打造个人品牌：掌握这个小秘密，拒做职场“小透明”

        入职一家公司已满一个月，参加了培训和会议，你却依然被同事叫不出名字；参加团建活动，吃饭唱歌散场之后，看照片才能发现合照角落有一个你；加入行业交流群，围观其他成员热火朝天的讨论，而突然有一天你发现被清出了群，因为长期潜水人员需要为新成员空出位置。

        为何处境会如此凄凉？作为曾经的“小透明”，我认真反思，归根结底是因为我缺乏一种非常重要的能力——个人呈现力。

什么是个人呈现力

        “个人呈现力（Personal  Presence）直译为现实存在感，你在一个场合出现了，你呈献给周围的人的印象是什么，你有没有达到你想达到的个人影响力和冲击力？ ”                                                       

                                                                                                                                                      ——《你的品牌，价值千万》

        中国传统观念崇尚谦虚谨慎，因此低调内敛的人往往被评价为稳重、冷静，而张扬外放容易被视为“爱出风头”，这样认知习惯给建立个人呈现力带来了障碍和误区。事实上，在国外教育体系中，孩子从很小的时候就开始接受在公众面前表达和展示自己的能力培养，在当今社会的激烈竞争中，光有内涵有才华还不够，还需要具备让人发现的能力。千里马，必须呈现自己的技能，才能被伯乐识别出来。如今，国内教育也越来越重视对于孩子的呈现力培养，“小主持人”培训、演讲比赛等，都是在语言和行为表达上的学习和展示。

       那么我们这些在传统体制下成长起来的人，特别是像我一样天生性格并不那么外向的人来说，有没有办法提高呈现力呢？

       事实上，个人品牌的呈现，除了公众表达之外，还包括很多方面，今天我们首先来谈一谈之一——“包装”。

个人品牌“包装”的原则

        说到“包装”，也许有人会皱眉头，似乎这个词常常被与“虚假宣传”“夸大事实”划上等号。可是，想一想，图书馆书架上满满一排书籍，我们会因为书名和封面来决定要不要打开看目录，否则为何畅销书的封面都经过了精心设计？节日送礼，我们会考量礼品盒看起来精不精致、大不大气，否则“天价月饼”的市场从何而来？相亲第一条标准：看脸，直接决定是否有欲望要进入下一步了解内涵的环节，否则为何几乎所有姑娘和越来越多的小伙儿无“美颜”不拍照？可见，从行为心理学角度来说，无论是否愿意承认，我们无时无刻不在受“包装”的影响。

        而我们今天谈到的个人品牌“”包装“”，并非是要“虚假、夸大宣传”，因为我们早已例证过，没有真实性作支撑的个人品牌是空中楼阁，迟早崩塌，“包装”不是虚构和欺骗，而是为了更有力地呈现真实的自己。所以，依然离不开最初我们分享的个人品牌的特质：一个原则（真实性）、三个要素（独特性、相关性、一贯性）。

如何“包装”你自己

职场上，个人包装应达到两个目的：

1、对你的目标关注有足够的吸引力

2、体现出你是谁、你的能力和你的独特性

我们可以从以下三个方面着手：

【形象&着装】

1、必须与个人品牌定位相符。你是一个注重专业性的技术专家，如果你穿着皱巴巴的衬衫和沾满灰尘的运动鞋，很难让人相信你是个细致、严谨的人；你想展现自己平易近人的亲和力，却穿着西服套装和细高跟，涂上大红唇，无形中与员工的距离拉开了几分。

2、必须与职业性质、工作场合相符。任何企业都有自己的风格和文化，比如我毕业后就职的一家运动品牌公司，崇尚青春活力，休闲装+运动鞋是同事们的标配；后来进入一家时尚服装集团，要求只有一个：时髦，自身的时尚度是职业的最佳体现。之后到了房地产企业，统一配置白衬衫和黑西装，正式的着装传达值得信赖的信号。另外还有诸如面试、商务谈判这类场合，需要在短时间内通过形象“包装”来表达出个人品牌，取得认可、建立信任，形象和着装更是值得细细考量的。这些都体现了个人品牌的“相关性”。

【自媒体平台】

        在人人都是自媒体的时代，各种平台成为人们相互了解的重要渠道。你的微博、微信、个人网站，都是展示个人品牌的窗口。想想自己新加一位好友，是不是会第一时间看微信名、头像，接着打开朋友圈，看封顶照片、看个性签名、浏览朋友圈内容，尚未与对方沟通交流，你早已经把这些信息排列、组合、整理，在脑海中构建了一个形象，然后带着这样的判定，开始下一步的交流。

       我们都知道，第一印象一旦形成是不可挽回的，将深刻影响接下来的认知，而在互联网如此发达的今天，第一印象的建立在正式见面前就已经完成了。因此，自媒体平台对个人品牌的意义不言而喻。看到这里，你是不是该去翻一翻自己的自媒体平台，想一想人们通过这些平台上的信息构建出的形象是真实的你吗？是你想要被认知、评价的样子吗？

【日常细节】

        这是我们通常容易忽略的部分，也是最容易展露出我们真实本性的地方。比如一个精明干练的职业经理人用的是HelloKitty手机壳，说明也许她的内心住着一个小女孩；比如在重要会议中，你拿出精致的商务笔记本来记录，而不是临时找来的便笺本，旁人能感受到你的重视态度和专业素养；比如看到整洁干净、整齐有序的办公桌，你会判定这是一个细致、严谨的人，而我曾去一位设计师朋友的办公室，充满各种新奇有趣的创意元素，因为这突显她作为艺术工作者的品牌独特性。

         个人呈现力是一项非常重要的能力，能令我们的个人品牌得以传播并发挥更大的影响力，而对于职场“小透明”来说，从以上三个方面有意识地“包装”自己，就是立马可以行动起来的第一步！