内容付费的诞生和新阶段

自2013年罗辑思维横空出世，以付费招募会员的形式打开内容付费大门；2016年后，内容付费以极快速度普及，知乎live、36 氪、喜马拉雅、穷游等产品由传统大众内容分享平台、转换为兼具内容共享和付费问答功能的开放式内容聚合平台。同时，也出现一些以打造内容创作者为中心的自主品牌知识店铺工具，实现内容付费。如：淘淘课，小鹅通等。

目前，内容付费的盈利模式广泛分布于互联网各类信息平台之中。

内容付费，指的是在互联网平台上，通过对想要获取的内容支付一定费用以获得内容使用权的信息分享形式，由于生产者和消费者之间的信息差，知识和内容转变为商品和服务并通过互联网平台进行售卖，它本质上是对内容本身收费以盈利的商业模式。同时需要注意的是，内容付费的概念比知识付费的概念更加广阔，内容付费中包含知识付费。

内容付费的模式，互联网环境中，知识付费并非主流。

互联网长期以来强调的是信息的自由流通和内容的免费共享。免费可以享有更多的流量红利以获得与广告商谈判更有利的位置，但是事实并非如此发展。准入门槛降低，普通用户都会成为内容提供的主体，但是同时，主体的繁多、内容的泛滥无疑造成了信息的冗杂。此外，平台为了争夺内容消费者以噱头加剧内容真假模糊性，造成内容质量低下。内容消费者在这其中辨识和选择的难度越来越高。

内容付费提高内容市场准入门槛，刺激高质量内容的开发。

正是因为当下内容的冗杂、泛滥，促生了消费者对原生高价值内容的渴望。用户已经不再是毫无理性的被动接受者和分享者，而是变为优质内容的需求者。内容付费的形式，它像一个过滤器一样，通过过滤冗杂信息、并将优质专业的内容精准提供给需要的受众以获取盈利。

同时，当受众被卷入无处不在的移动客户端以获取信息时，碎片化信息和碎片化阅读成为必须，而在有限时间中节约成本获取最高质量、最准确的信息，也为内容付费提供提供了发展空间。

正如淘淘课所倡导的，内容创作者专心研发创作内容，倾力提供高质量原创内容。

精选商城内容交易的流水，也是检验内容本身的含量。为了维护用户口碑、固定受众群体，反过来倒逼创作者提高内容质量意识和平台的管理。

未来：内容付费是用户基础之上实现的更优内容流动形式

内容付费离不开用户的支撑，用户是内容的接收者和检验者、发挥着此过程中最活跃的动力。个体聚集在互联网搭建的开放平台上，彼此分享、链接、购买，形成个体面向个体、面向不同群体、面向社会大众的多层级传播。

我们需要认识到，内容付费的运营基础是UGC用户生产为基础的，是用户生产内容发展到新阶段的表现。比如在淘淘课平台中，知识店铺建立在“精英用户”的基础上，每个对专业知识擅长的个体都拥有知识变现的能力，用户将自己擅长的内容生产并提供“分享”，用户在内容的供给、选取、分享和获取阶段都享有主动权。

当下，内容付费依然是互联网平台乐于追逐的盈利模式转变，随着人们对信息的数量、质量的需求越来高，无数互联网公司积极转变内容生产和供应方式，有专业的机构预计，未来三年中，内容付费的市场将达到300亿的规模。