早在五年前，当当网换标时已可窥见婚姻端倪，创始人夫妻已貌合神离，

作者丨刘思邈

近日网络风暴，李国庆、俞渝夫妇互爆黑料...

2014年丨当当网更换新标

当当网的官方微博也是及时地表示：“本店无狗血，只有书香”，并借势谈促销。

咱们以为很狗血的事情，没有想到的是，到了人家这里，还是可以营销与利用的。

或许，这才是资本市场的规则。

那就是，任何的热度，似乎都是可以利用的。

咱从“定位理论”的角度来逐一解读。先琢磨当当品牌的符号：两个“当”字组合形象的比喻李国庆、余渝是一家“夫妻档”企业；其次在琢磨当当品牌的语言钉（即核心价值观口号）为敢做敢当当；从品牌的符号就已经埋下了伏笔，两个“当”字左右缝合，中间有裂缝，右边那个“当”字看上去委屈求全，显得多余，冥冥中预示着迟早要拜拜；如今这两人各种撕，也印证了当当的核心价值观——敢做敢当、咣当。

桥归桥，路归路；调侃归调侃。

咱们还是希望两位“当当”淡定平和，各自安宁，留有余香。