读《21世纪的定位》打卡 | 品牌名（下）

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新品类需要新品牌——

关于品牌名称，定位理论及其重视，除了在第一本著作《定位》中多次强调名字的重要性外，还使用了“唯一重要”这样的措辞——“名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。”

好的品牌名不能保证一定成功，但坏名字则很难成功。好名字能够更有效的实现定位传播与沟通，坏名字则会增加沟通成本和传播成本，让传播和沟通付出更大的成本，况且，顾客选择、介绍坏名字的意愿也更低。那么如何起一个一本万利的品牌名呢？借此机会重新温习一下东哥《升级定位》中关于品牌命名的部分——

一、一个好的品牌名要有品牌反应：品牌看起来、听起来都要像一个品牌名，而不是一个通用名词。

二、一个好的品牌名还要有定位反应：顾客看到或听到品牌名，既能猜到大概是什么品牌、具备什么特征，或者能产生价值感。品牌名要具备望文生义的能力，而且结果要符合品牌定位。

三、要易于传播，要尽一切可能降低传播负担，增加传播机会：①要使用常用字的常用组合，避免使用生僻字，做到听音知名；②简短，最好两个字或者三个字；③要避免字母缩写与混合文字。

四、好的品牌名要避免混淆，不要与众所周知的名字太相似。

一旦你为你的品牌起了一个好名字，无形之中就会节省大量的营销费用。

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