《后浪》是个好广告
看到这篇文章的朋友，估计前两天朋友圈都被哔哩哔哩的《后浪》演讲刷了屏。
我是一觉醒来，看到某公众号发的文章，标题里写着后浪怎么怎么的，我寻思着，后浪出版出啥事了，出版啥书引起争议了？后来点进去才知道，原来是哔哩哔哩发布了一段文案绝佳的品牌视频。我特意去哔哩哔哩看了遍，一看就是朋友圈能火的作品。回到微信，把朋友圈放出来，慢慢下拉，果然，七零后、八零后和九零后的朋友都有分享的。
从昨天开始，除了朋友圈的赞美分享外，网络上还涌现出很多批评的声音，调侃“后浪前浪的”、说它是“小时代”的、不符合“五四”精神的，比比皆是。
种种角度、种种观点，百花齐放，对于此，我觉得，看一遍那个演讲视频，先有自己的看法，保持自己的独立想法，再去看那些各种声音，也许都有道理，也许你能反驳。
我还是认为“后浪演讲”是很好的，从广告的角度。在我眼里，不扯什么内涵，什么年轻人的世界，这个3分多钟的视频，我看它，本质就是广告，哔哩哔哩——近几年崛起的B站、粉丝口中的“小破站”的广告。
作为广告，它很成功。
有人吐槽，说这给“后浪”听的演讲，怎么分享的全是“前浪”啊？对啊，这就是给前浪们看的，脑白金广告是给老人看的吗？是给老人的子女看的。
B站这个广告，就是想要吸引“前浪”这部分流量的，毕竟所谓的“后浪”们直接上B站的时候就看到了，首页推荐嘛，这么明显，他们还需要从微信朋友圈上知道？在央视上看到？微博热搜上瞧见？换句话说，对于不熟悉B站的人，才需要从成年人广泛使用的媒体上来知道、认识哔哩哔哩这个网站，以及它是个什么样的网站。（后浪们可能连微信都不怎么用，而且这个视频还不如鬼畜区一些作品观看量高）
华与华方法里，对于广告的传播是这么说的：“传播的本质不是‘播’而是‘传’，是发动消费者替我们传。传播的关键不是到达率，而是传达率。品牌的超级话语不是我说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去传给他的亲朋好友。”
播：平台就有哔哩哔哩首页置顶推广、央视1套《新闻联播》黄金时间、朋友圈推广广告、还有微博；演讲的人选何冰老师也有说头，不是那些年轻一辈的流量代表，算是中国家喻户晓的演员，即便像我父母那种50+年龄的人，不知道他叫什么，一看到他，也脸熟，是他啊，老戏骨了！
传：不用说了，从《后浪》在各社交平台如“自来水”般感慨分享，到公众号、知乎、微博乃至哔哩哔哩上对于该演讲褒贬不一的解读、评论，甚至互相交锋，这种分享再到讨论的热潮一直不停。
超级话语更不用说，就是演讲的题目《后浪》，没有花里胡哨的句子短语，就是借助文化母体“长江后浪推前浪”中的“后浪”，大家都懂涵义的词语，五四青年节，年轻人=后浪，又是年轻人聚集的哔哩哔哩，简单明了。
这份广告，不仅是为了吸引“前浪”流量，更是想要“资本”好好看看。
一方面给投资资本看，展现能量的强大，可以上央视，别小看央视，尽管互联网时代，央视的传播能量依然强大，而且不仅本身年轻人多，在社会人士的主流社交媒体上，也可以打出一片天，未来前景你觉得好不好，要不要买点股票？市场给的反应很直接，周一股价上涨5.53%
另一方面除了吸引30~40岁用户流量，这个广告更想吸引的是有资本的用户，告诉你，这块地就是年轻人的世界，你想要年轻人的流量，想赚年轻人的钱，想吸引他们的关注，就来入驻哔哩哔哩吧！
从去年底开始，越来越多的明星就“接地气”地入驻哔哩哔哩，汪峰、腾格尔、郎朗、理查德·克莱德曼、朱亚文、游本昌、小沈阳、罗翔……好像微博一样，原本全是素人up主的网站引得一众明星纷纷下场入驻，和年轻人们来互动，当一个明星up主。
除了明星，还有企业，前段时间，最有名的案例莫过于阿里巴巴了，首先是疫情期间，钉钉官方账号在哔哩哔哩以B站用户喜欢的方式一顿运作，成功逆袭出道，接着一发不可收拾，带着“阿里巴巴”、“天猫”、“淘宝”、“阿里云”、“菜鸟驿站”等阿里系账号，组成阿里系全明星共同出道，如今钉钉DingTalk更是达成百万粉丝的大up主了。如何教人不眼红，不想赶紧布局哔哩哔哩营销一番？
《后浪》演讲，刷屏好广告。
这两天，看到对《后浪》演讲视频批评的声音其实更多一些，每个人都有自己的见解，不管是宏观叙事还是微观感受，这则视频注定不会引起每个人的赞美，甚至会让一些人恶心。
观点很多，大家可以对照了解。其实不管这个广告如何，我对B站还是蛮感慨的。
我算是哔哩哔哩比较早的用户了，尽管一直没注册，但真的是看着B站“长大的”。
现在很多人只知道B站，不知道十几年前，日本的N站，以及国内最早的弹幕网站A站（Acfun被快手收购）。
哔哩哔哩是09年成立，那个时候里面好多都是用户搬运别的网站的资源，一些在优酷、土豆上看不了的视频，在这里像是集合仓库一样，都能看到。以至于后来其他那些视频网站联手投诉、封禁版权。
哔哩哔哩的逆袭并不只靠弹幕文化，更在于UP主这个灵魂文化，我刚看B站时有名的UP主，例如王尼玛、咬人猫、纯黑、四大欠王、C菌他们，不知不觉都已经在哔哩哔哩当了快10年的UP主了，如果没有UP主这个机制，并围绕它好好打造，就不会有今天这种视频+社区的中国第一Z世代网站哔哩哔哩了。
哔哩哔哩成立9年便在纳斯达克上市，有人说它握有未来的流量和钱，我想了想，啥未来啊，它现在就握有当下的最年轻一代的流量，并且暂时无法撼动。成为巨人的路上，必然会遭受攻击，存量绞杀，大资本可能的抹黑以及抖音快手的时间掠夺，相对来讲，我还是喜欢哔哩哔哩，就像前面所说的，它对我不只是视频网站，因为有喜欢的up主，B站更像是一个亲切的家庭。
祝福浪潮奔涌中的B站。
