打破“农产品上行”困境，小蜜淘是如何推动地方特色经济

过去几年里,越来越多的互联网公司和家电、汽车、日用消费品企业奔向广阔的农村市场,这使得"互联网+农业"、县域电商、渠道下沉等成为商业领域的热门话题。"下乡刷墙"确实带来一波"工业品下行"的热潮,如今,越来越多的农民可以和城里人一样方便低价地购买到各种电器、日用品等。不过,靠工业品的单向输出无法从根本上提高农民的生活水平,只有实现"工业品下乡"和"农产品进城"的双向互流,才是一个完整的商业闭环。后者能使得农民真正增收,有能力去购买下行的工业品。

工业品下行热潮的侧照面是农产品上行的困境，品种同质化、物流运输、品牌意识、营销方式等不足，导致农产品举步维艰。2017年的中央“一号文件”出台,这份文件将众人的目光再次聚焦“三农”问题,并将“推 进农村电商”作为供给侧结构改革的重要环节来抓,农村电商企业成为“互联网+”的重要渠道,成为从线上线下推动农业早日实现农业现代化的关键因素。

农产品上行阻力和思考

农产品物流环节效率不高。农产品的流通一般会经过几个主要环节：生产者-产地-运销批发商-销售地市场-零售商-消费者。同时农产品从生产者手中到达消费者手里需要经过多重的检验程序，再加上运输、包装等环节，是的农产品的物流效率不断下滑，质量也在严重下降。2015年陕西省礼泉县出现近百万斤贡梨滞销，2015年安徽水果大县砀山遭遇了大规模的西瓜滞销。因遭遇连阴雨天气，西瓜外销受到影响，砀山20万亩西瓜愁销路，物流系统成为制约农产品上行的因素之一。

农产品保质期限有限。一般来说，生鲜保质期时间较短，蔬菜容易腐烂，肉类容易变质，对农产品领域的电商要求高，需要快速运输，必要时需要配套冷链物流系统。

生态体系建设不完善。全国县域里有着非常多的优质原产地产品，但农产品上行不是开上几家网店就能解决的。农产品是非标品，成为好商品，成为好网货，还需要一系列的生态体系建设，品质控制、溯源技术应用、品牌打造、包装设计提升等等方面，都不是一天两天能够完成的。

中国是一个农业大国，面对广大的农村市场，以及海量生产的农产品，好的产品却经常遇到的滞销、产品、物流、运营、人才等问题，好产品大正面临市场低销量的行业现状。农民们常常苦于很多农特产品有着天然的优势却不为外人所知，甚至滞销，与之相对的是消费者面对品类众多的农产品却不知该如何挑选。

小蜜淘作为知名的社交电商平台，坚持为广大消费者推荐和严选优质农产品同时，致力于解决县域农产品上行难题。目前，小蜜淘正积极对接地方特色产品、县域农产品，助力优质农产品的标准化、品质化，推动当地特色食品产业、农业产业的发展。

小蜜淘发起的助农电商行动，不仅仅是卖货，而是为推进乡村经济振兴战略和农产品产业链升级改造。小蜜淘电商助农的核心，是要打通“工业品下乡”、“农产品进城”的双向互流，形成物流、信息流、资金流的有机循环。小蜜淘坚持的社交新零售理念电商促进线上线下的结合，也就是说，能让农产品接近消费者，而通过两者的接触，又能反过来影响农产品本身，使农产品能通过消费者的需求来改善包装等问题。既提高了农产品本身品质，又改善了农产品走出去的问题。

小蜜淘凭借平台特有的社交电商属性，广大小蜜淘会员通过朋友圈、社群等社交工具，积极购买、传播优质的农产品信息，这既是对优质农产品的口碑传播，更借此传播当地独特的旅游、文化信息。“农产品从田间地头，到包装，到售卖，在整个供应链中，我们为农户带去的是千万级的流量和用户资源。”小蜜淘负责人表示。

以小蜜淘平台5月15日上架的网纹瓜和美早樱桃为例，合作基地位于烟台海阳市北城阳村海阳美腻生鲜基地。此前，选品团队深入烟台，对比15家供应商，综合考量包括基地情况、种植生产流程、品质管控能力、质量管理能力等多方面因素，最终选择与海阳美腻生鲜基地达成合作。而小蜜淘平台致力为用户提供优质易用高性价比产品，为消费者打造精致生活的理念，这一发展战略与山东优质特色农产品全力打造地域品牌，走出地方，走向全国的发展愿景深度一致，与农特产上行的发展方向高度契合。经过与国内多家电商平台洽谈后，海阳美腻生鲜基地最终选择了小蜜淘作为合作伙伴，希望双方能整合资源，发挥各自优势，助力优质农产品走向全国。相信在小蜜淘强大的电商营销能力助推下，特色农产品将迎来一个崭新的春天。

产业资源不是特别丰富的农村，农民想要真正致富，必须依赖农产品提升销量来增收。而就目前国内农村的现状而言，农产品电商化程度非常低。小蜜淘希望通过“互联网+”的助农模式，真正深入农村，挖掘当地特色的，对经济有较明显带动作用的特色农产品，顺利的帮农村的特色农产品走出去，走向市场，实现电商平台销售，带动农民增收。2018年小蜜淘将在传播、营销等资源上全面向国内优质农产品倾斜，帮助更多县域打造自己的特色农产品牌，发掘更多的安全优质的农产品，精准赋能中国乡村经济，帮助更多农民脱贫致富，践行电商振兴乡村工程。