承接上周主题，这周的Acne Studio下篇从多个角度揭秘了Acne Studios的品牌文化和他们背后的故事。致：爱听故事的你们

PART I. 初衷

时尚不是初衷，是意外收获，

梦想和初心？ 放心，都没有丢。

ACNE workspace, Image from highsnobiety.com

如上篇所说，Acne Studios 不是为时尚而生的。最初的一切，围绕的都是「创意」二字，那时的Acne Studios，是名副其实的工作室，为各个领域的品牌和企业提供创意咨询。他们借鉴的是 Andy Warhol The Factory 工作室的理念。

随着Acne Studios作为时尚品牌的逐渐走红，创始团队在2006年，正式将Acne Studios独立出来，由Johnny Johannson主导品牌和创意。剥离了Acne Studios之后的创意工作室，由另几名联合创始人带领，以ACNE为名，成功经营着一家专注电影、设计、和广告的创意公司，实践着最初的理想。

ACNE workspace, Image from highsnobiety.com

你知道吗? Acne Studios中的「Acne」不是英语直译的「青春痘」的意思，根据官方说法，它是「Ambition for Create Novel Expression」的缩写，其实，最初它是「Associated Computer Nerd Enterprises」的缩写 （2005年，Tomas Skoging在采访中说）。

ACNE workspace, Image from highsnobiety.com

PART II. 核心风格

“The core Acne style is not only ready-to-wear, but easy to wear. ”

Acne 风格的核心不仅仅是成衣，更是实穿。

—Jonny Johannson

Blå Konst store Tokyo, Image from Acnestudios.com

Acne Studios 的衣物是易穿、实用、简单、中性的。关于风格，Johannson说：" 我的挑战是做出真正有意思的设计，实用，但有趣。我开始做时尚的时候，正是Helmut Lang 和Prada 的时代，他们做了许多让人惊喜的服装，同时没有过于抽象。"

牛仔不是Acne Studios的全部，但牛仔上体现出的态度，确是Acne Studios的核心态度。

关于Acne牛仔的故事

Blå Konst store Tokyo

Image from Acnestudios.com

Acne Studios 进入时尚的故事，很多人都听说了：他们拿出100条Acne Studios牛仔裤，给周边有影响力的朋友们穿，引来媒体关注，接着Acne Studios迅速走向了时尚热点，成功得出乎预期。

在时尚策划初期，团队一致认同：五袋牛仔裤的经典程度，相当于「时尚界的可口可乐」。Acne Studios 不打算做什么「 新牛仔」 。唤醒经典，才是他们热衷的事。这个态度贯穿至今，在产品中清晰可见。Johannson不喜欢花哨的东西，他认为Acne的牛仔，必须对男人女人都直白易懂。中性的设计，他非常喜欢。

Product images from Acnestudios.com

这些牛仔见证了Acne Studios的开始，也一直受到大家的偏爱。国内明星街拍曝光率最高的牛仔裤之一，就是Acne Studios的Skin 5。 牛仔产品也曾连续七年，稳定贡献Acne Studios 25%的收入。Johannson说，

“ It’s never in, it’s never out, that’s the beauty of it. ”

牛仔从来不是最时髦，从来不会被淘汰，这就是它的美。

Blå Konst photographed by Collier Schorr, images from Acnestudios.com

今年4月，Acne Studios 将牛仔产品重新规整成一个新系列，取名 Blå Konst／蓝色艺术。从前穿插在成衣里的牛仔裤，有了自己独立的系列。官网上Blå Konst出现在主菜单，与成衣并列。一系列改变，都凸显了牛仔对这个品牌的非凡意义。

PART III. 瑞典味

他后来发现，原来

「瑞典的，就是世界的」

Acne Studios的瑞典风格是明显的。 Johannson 承认自己一度想抹去瑞典在品牌上的印记，与「瑞典味」 抗争，希望变的无国界，国际化。后来发现，原来做好「瑞典的」，就是「世界的」，本土化和全球化并不矛盾。Acne Studios现在已经在全球受到追捧，瑞典风格清晰可辨，简单有趣，生活化。

关于Acne笑脸的故事

无表情脸的新广告照, Images from Acnestudios.com

Acne Studios的笑脸，关注街拍的人都知道。Johansson解释了这张无表情笑脸的创作想法：

"This straightface, for me, really captures the Swedish man—not too happy, not too sad.Lagom,"

这张没表情的脸，对我来说，真正捕捉了瑞典人（的常态）—没有太开心，没有太难过，恰如其分。

Image from Acnestudios.com

Johansson和创意团队本是抱着玩笑态度，大家却很喜欢。有人把Acne Studios 的无表情脸和Comme des Garçons 的Play 对比，说是瑞典版的Play，都是二次元和流行文化影响下的产物。因为大家喜欢，所以这个无表情脸出现在了越来越多的Acne Studios产品上，卫衣、帽子、鞋子……最后被收录成为品牌的常驻系列，在官网主菜单上享有独立入口。

于此，Johansson说：

“… I thought we should take control of this dude. Everybody loves him, so I thought he has to officially belong in the Acne family."

（这个无表情脸的影响力越来越大）我想我们该控制好这位老铁。每个人都爱他，于是我认为他必须正式成为Acne家族的一员。

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