026 摩尔庄园回归，情怀还能燃烧多久？

01 手游版摩尔庄园一经推出爆火

今年六一最劲爆的莫过于《摩尔庄园手游》的上线了。原计划于去年第四季度公测，却因种种原因一拖再拖，可谓是吊足了老摩尔人的胃口。

6月1日，摩尔庄园给“老小孩”们献上了一份特别的儿童节礼物。

《摩尔庄园手游》此前的全网预约量已经突破1000万。发布首日，直接飙升至APP Store总榜第一的位置，上线首日新增用户就突破了600万。

这600万用户几乎都是小时候守在电脑前“种菜”“养鱼”的摩尔迷。

2008年诞生的摩尔庄园，出生在了一个最好的时代。当时儿童游戏市场还处于一片空白，摩尔庄园的出现让孩子们找到了游戏的天堂。

精准的定位让摩尔庄园迅速打开了一片市场。到2009年底，摩尔庄园已经注册超过了5000万用户。

而后，摩尔庄园经历了一系列的打击，最终于2014年停服。

在7年后的今天，摩尔庄园以手游的形式出现。

大多数人都是为了情怀买单。“那里是曾经的世外桃源”，这或许就是我们的童年情怀。

就连摩尔庄园的介绍都是那么的简单直接：“IP回归，快乐养老”。如此贩卖情怀，当情怀被消耗殆尽，摩尔庄园又能走多远？

02 情怀还能维系多久？

当年摩尔庄园停服，主要有两大原因。一是缺少核心玩法，二是难以找到稳定的盈利点。

虽然时隔多年重新回归，但这仍然是摩尔庄园需要解决的问题。现在这个时代，已经不是12年前那个儿童游戏市场一片空白的时代了。反馈短、爽感强的游戏占据了大片市场，正在挤压着休闲娱乐游戏的市场份额。摩尔庄园与市面上一些游戏模式相像，并无太大特点，很容易被复制和取代。

作为一款田园养老游戏，为了获得盈利，却又不得不进行氪金活动。这与游戏本身所倡导的理念相悖。

相比于情怀，摩尔庄园应该更关注的是找到更为可行和可持续的盈利方式。

03 破碎的迪士尼之梦

摩尔庄园的母公司淘米网，由一位传奇人物--汪海兵创立。

2003年从华中理工大学毕业的他，毕业后第一个公司是腾讯。在腾讯，他创造了盛极一时的QQ宠物。

2007年，汪海兵从腾讯离开，走上创业之路，成立了淘米，定位于儿童互联网市场。

摩尔庄园甚至有了儿童版“开心网”的称号，摩尔庄园的成功给淘米网注入了强大的能量。雄心勃勃的汪海兵并不满足与此，他想要走出一条原创网络卡通形象的线下业务发展之路。

事实证明，他的眼光相当具有前瞻性。拿著名品牌迪士尼来说，其打造了线上线下包括电影、周边等一些列产品，打造了一个商业闭环。

拥有众多的粉丝基础，摩尔庄园推出的系列线下周边，年销售额突破1亿元，取得了不错的成绩。

淘米网也在进军影视产业。淘米网拍摄了一系列电影及动画，均表现不错。其中2017年上映的《赛尔号大电影6：圣者无敌》票房甚至高达1.09亿元。

然而，中国迪士尼之梦很美好，却也极易破碎。

2010年，淘米网络的线上线下收入比为9:1，尽管其高管称有信心在未来几年做到5:5。但现实却很残忍，甚至与梦境相反--淘米网离中国迪士尼之梦越来越遥远。

低迷的表现也让淘米网业绩一路滑坡，并于2016年从纽交所退市。淘米网最终还是走向了梦醒时分