【漂白式读书】广告口号又是啥标准？—《超级符号就是超级创意》笔记

我是包小白，漂白式读书，知行合一的践行者！

什么是“漂白式”？唉，如果需要解释，那就不符合华与华关于口号的标准了，失败！

那么，广告口号的标准究竟是什么呢？

今天就来分享这个。

发现没？广告口号技能的level1其实和产品命名技能的level1是一样的哦！

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昨晚，大漂在朋友圈给产品命名的收官篇点了赞，开心！

大漂是谁？就是找到华与华这本好书的人，我们在项目开发营销运营中所碰到的所有难题，都靠他从网上寻找解决问题的方法书。

无论什么问题，如果你觉得难，不过是因为不知道解决的方法，实际上没什么可怕的。

当然看了书不去用，也是白搭！

广告口号，也是如此。它其实诞生在产品命名之前，看起来并不难搞。

然而等你知道了标准，想法就会变了：

1、行动指令性强

2、嫁接了文化原力

3、传播成本低

按书中的说法就是一句话两个“一”一个“不”：

一目了然

一见如故

不胫而走

比如华与华为西贝莜面村创造的“I ❤️莜”，看一眼就明白它的意思，第一次看到这句话就像老朋友一样，不需要特别宣传就能传播开去。

发现没？最难的是哪个标准？

随便向周围看看，满足第一条标准的广告口号比比皆是。

找工作，上58同城！

买二手车，上优信二手车！

要运动，用咕咚！

等等等等。

不过满足第二条标准的广告口号却少之又少。

人头马一开，好事自然来！

我爱北京天安门正南50公里，固安工业园。

还有刚才在某读书会上听到的由产品开发人亲自分享的案例：

旺旺大礼包，旺上加旺！

…

这些就成功嫁接了文化原力，或叫文化符号。

也正是满足了第二条标准，才可能满足第三条标准。

只满足第一条标准的广告口号，如果想达到传播的效果，就不得不烧钱了。

这才有了中国好声音决赛之夜上我们听到的魔音：

上上上上上优信二手车

好了，今天就写这么多，开篇总是短一点儿，暖暖场，咱们明天继续…

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不想当小白，就来看漂白！