从五十万到五亿美金，解密奢侈品营销策略

从前有个斯坦福的⼯商硕⼠叫罗伊·雷蒙德，想给他的⽼婆买内⾐，但他很害羞，不敢去内⾐店买，所以他想了个主意，⼀个让你感觉不那么像流氓的⾼端店，他贷款了四万美⾦，找亲戚⼜借了四万美⾦，开了家店叫维多利亚的秘密，第⼀年就赚了五⼗万，他做了邮购目录，开了三家分店，五年之后他以四百万美元的价格把公司卖给了Lesile Wexner，这可能是大家认为的完美结局了吧！两年之后那家公司市值五亿美⾦，⽽罗伊·雷蒙德却跳下了金门⼤桥。在这个充满活⼒、“年轻”创意⽆限的时代，奢侈品品牌与时尚品牌到底有着怎样的关系？如何用奢侈品概念突出自身的品牌特色？是我们当代“年轻⼈”要在课程学习中认识的地⽅。

《15堂课看透奢侈品品牌营销——奢侈品设计与市场战略透析》课程

通过梳理全球奢侈品⾏业的发展过程和当前的形势，分析世界知名的时尚与奢侈品品牌，运⽤奢侈品概念进⾏品牌营销与奢侈品商业模式的运营⽅式，以丰富详实的品牌案例去分析⽐较，解释奢侈品品牌发展所要⾯对的各种⽭盾：永恒感和现代感之间的⽭盾; 平衡美学价值与经济价值之间的⽭盾; 保持传统⼜要融⼊新市场、新科技的⽭盾等。探讨奢侈品品牌营销策略与产品设计的创新之道，以及奢侈品⾏业的未来发展与在中国市场的机会。