《李笑来去“种大麻”了》刷屏始末，兼谈媒体的定位
事件还原
李笑来作为币圈最知名的流量大咖，可谓是无人不知、无人不晓，粉丝都纷纷称呼一声：李老师。但是因为币市最近熊市，李老师在公开渠道上针对数字货币的发声也较少。但是因为所在的雄岸科技却在最近的股市上有十分优异的表现：
观察雄岸科技的股市表现，可以看到不到5天的时间内，股价就达到翻倍。这样的凶猛表现，在股市真不多见。因此雄岸科技一时间成为了股市和币市的热议。其中，币市的热点必然就落到李笑来身上。又因为财经试图分析这次股价大涨的原因，发现雄岸科技发布了收购工业大麻的种植管理公司公告。因此，雄岸科技、李笑来、种大麻这三个词成为了热议的主体。
因此看到昨天36kr麾下的《星球日报》发表了一篇名为：
的稿子，全篇内容其实都是在介绍雄岸科技的发展历程及其完成收购的公告及相关解读。但是，其实全篇文章都未曾描述李笑来去“种大麻”的具体情景和动机。因此，可以明显看出「标题党」及「蹭热点」。
这些点，李老师特意在昨天发布了澄清，指出文章标题是哗众取宠，强行将「大麻」（毒品形象）与「李笑来」ID联系在一起，以达到蹭流量的效果。最后，热文却未指出李笑来是否去种大麻，也未将李笑来个人行为与「雄岸科技」的公司行为区分，只为达到热文的市场情况而写标题。具体澄清文章可点击链接：
媒体”标题党“属于市场行为，但不能过
整个事件无非向我们传达了一点：Odaily星球日报这一期出品的文章充满浓浓“标题党”，并且文章内容与标题的对应关系过于牵强。
我作为一个自媒体多日，其实十分能够理解作者的“标题党”行为。因为每个认真撰写文章的作者，都希望自己的文章能够得到更多读者的阅读，并从读者那里得到充分的反馈。无论反馈是正面还是反面，都能作者足够的刺激。因此，文章写完，拟一个吸引眼球、抓住注意力的标题，是非常有必要的。这也无可厚非的。
毕竟，专业的自媒体写文章就是个商业行为，更多考虑地是迎合市场需求，得到更多市场资源的倾斜。但是你起了一个吸引眼球的标题，但写了不够精彩的文章、甚至是内容相关度不高的文章，这时候市场对你的反馈必然不是正面的，甚至是负面。
正如李老师在澄清中提到：
正因为你并没有真的来采访我，所以，这篇稿子的质量下降了一大截，以及这篇稿子作者的质量也被自证为另外一个级别。
如果你的内容配不上读者对你标题的期待，那么这时候你损失的不仅是文章点赞数量和收益，甚至会丧失读者对你的信心和耐心。
兼谈币乎的媒体们定位
随着币乎好文算法的推出，我们慢慢也留意到币乎热门的阅读量也在慢慢增加。为了争取更好的热门名次，每位作者都会认真思考文章的可读性，甚至在标题上下功夫，试图通过更多「有效读者」的认可，扩大自身影响力并提升key的收益。
所以，我们也看到币乎的热门标题趣味性也在慢慢提升，内容的可读性也在提升。毕竟只有取悦市场用户，手中的key才能增值快速。
但是逐利的赛场上，币乎作者的标题也越发往更“哗众取宠”、更幽默诙谐、更有悬念等特点发展，祈求通过标题更快吸引用户阅读作者。因此，标题党、蹭热点成了币乎作者们的诉求。
毕竟写文和发文都是属于市场行为。作者对写文标题进行更多思考无可厚非，应该由市场调节。但是如果只把重心只放在标题、外观等外在上，却在文章内容上文不符题或达不到期待的价值，那给作者带来的恐怕不是增加名气，而是有损粉丝对作者的评价和认可。
因此，标题需要有吸引力，但能留住用户的必然还是内容本身的价值。
而说到内容，币乎这两天也有不少作者在热议这两天由比特亮亮实名diss谈情说币的当大潮退去了，才知道谁是靠谱的一文，后者于昨日回复中也回击比特亮亮创作也是毫无价值。于笔者看来，我觉得两位作者的看法都不尽一致而已，不能把谁认为是水文。
从创作的角度，只要用心创作，为读者能输出价值，就不能叫水文。这种价值的体现，有可能是认知的提升，也有可能只是感官上的愉悦，所以只要在合适的题材下取悦了读者，我想都应该得到市场认可的。
但是作为自媒体自身而言，寻求的应该是独特的定位。市场的需求量总是有限的。就像我不希望热门前十都是干货，因为这样脑子读完币乎可能会很累很疲倦；但我也不希望热门前十都只是取悦感官的文章，或形式搞笑，或图文排版精美等，因为这样会让我觉得来币乎就没了认知上的提升。因此，币乎的媒体应该去了解市场的需求，寻求自身的独特定位，去满足目前市场空缺的、没做好的部分。
