从SEM转型做内容运营，谈谈我的新认知

其实我本身是专职做SEM的，简单讲就是付费搜索引擎优化，一次偶然的机会，公司开启了一个新项目，是一个关于招生的信息站，产品已经初步成型，开始组建运营团队。这个站点的推广主要以SEO优化为主。我抱着学习的态度主动请缨，想要参与这个站点的运营。

特别感谢经理对我的信任，让我主导这个新站点的内容建设，我有点受宠若惊，更多的是亚历山大。但我还是接下了这个任务。这是我第一次从0到1做一个新项目，格外上心，也格外重视这次的学习机会。

我的职业生涯规划算是比较明确，就在运营这条路上一路走到底。从最初做SEM到后来接触SEO，到现在的内容运营，算是按照我的规划在发展。这次的内容运营打开了我对内容运营的新认知

关于内容运营，我最初的认知就是不停的产出文章，满足用户需求。没有任何方法论做指导。从刚开始的盲目到后来的渐渐深入，确实成长很多。内容运营远没有我想想的简单，它有一定的方法论指导，也有很多技巧可言。下面我谈一下到目前为止我对内容运营的认知。

在运营的过程中，“内容”其实无处不在，小到一篇文章标题，一个Banner文案，大到一个网站的内容分类、活动描述等。这些都是“内容”。内容运营是内容编辑+内容运营的组合。所以综合看来，内容运营就是持续关注内容从生产到消费再到传播的整个过程。并且在这个过程中，你需要关注并提升各类跟内容相关的数据，如内容浏览量、内容转发量、互动量等。不断地对内容进行优化。

我在刚开始做内容运营的时候，其实那都不叫运营，顶多算是一个网站编辑，每天不是在写内容，就是在找内容素材的路上，只是想着能产出文章就行。如果非要跟运营扯上关系，那编辑内容，制作内容顶多是低级运营的范畴。目前在从事内容运营的小伙伴，如果你现在是处于这种状态，想要提高，我想你是需要改变了。

那高级内容运营都需要做些什么？

高级内容运营不仅能够独立挖掘产品特有的内容，还要学会包装，内容的形式也不仅限于是文字，可以是H5、视频或者漫画。除此之外，要完成内容的传播和对工作数据化的衡量，然后进行不断优化。其实整个过程可以被分为8大步骤：

内容定位（调性）—内容产出—内容组织包装—内容被消费—内容产生互动（评论、留言等）—内容传播分享—内容数据分析—内容优化

这是一个循环往复的过程，所以做内容运营还必须有一个很重要的品质，就是坚持。运营是一个大类，很多人包括很多公司把运营这个大类划分的很详细，如内容运营，用户运营，活动运营，社区运营等等。但其实我认为运营不应该有这么复杂的分类，他只是一种手段，而当中的任何一个分类都有共通之处。总之，不管是哪种运营，你都需要做的是证明自己的运营是对产品有帮助的。不然你存在的意义是什么呢？