【书评】好文案的基本准则

很多人会在各种自媒体上发表文章、微博表达一些观点，希望打造个人IP，扩大影响力；但坚持了很久，受到的关注却很少，甚至怀疑是不是在自嗨。

如何写出吸引人的好文案呢？

《好文案会说话》向我们展示如何以一种连续的风格和明确的目的性来撰写网络文案。与其他写作类书籍不同，这本书强调写作的价值，教我们一些经常被忽略的写作规则，比如，如何找到自己的方向、制订计划、打造读者社群、做好营销等等。

我们需要掌握以下几点写作的基本准则，让文章更清晰易懂，读者更容易接受。

1. 表达清楚

写作的目的，就是要让读者了解你想表达的观点、，因此内容一定要清楚。

如果目标读者不是专业人士，在写作时要尽量避免用过于专业的词汇，而是用通俗的语言解释。比如，爱因斯坦在解释相对论时，没有用高深的公式，而是用了一个比喻，一名男士如果坐在火炉上，1分钟像1个小时；如果他坐在一名漂亮的女士旁边，1个小时就像1分钟。一个人即使没有物理学背景，听了这个解释也会很容易理解。

要写得具体。特别是一些指导行动的说明文案，写得具体可操作性会比较强，也可以减少不必要的歧义。比如，我们常见的药物说明书，饭后半小时服用，每日2次，一次一片。

避免简写和缩写。有些缩写可能代表2个以上的短语，比如，CA既能指加利福尼亚州，也可以指加拿大，如果不加解释，读者就很容易弄混。除非一些约定俗成的缩写词，不要自己任意创造缩写词。

2. 简明扼要

建议用金字塔结构写作，也就是总-分-总。先提出观点，再就几个论据分别阐释，最后进行总结。

论据中，有关联的观点放在同一个模块或章节里，不相关的观点单独成一个模块，如果观点内容过少，或者并不重要，可视情形取舍。如果内容很长，建议在每个观点前加小标题。

读者在阅读这种结构的文章时，能够很快地找到文章中的关键词和主要观点，也很容易找到自己感兴趣的内容，自然愿意读下去。

使用简单句子。过长的句子会增加阅读难度，比如下面这句的表述，

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读起来就非常繁琐，可以简化为一个单句，如下更清晰：

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3. 诚实

向读者陈述事实。陈述事实，也意味着不能夸大你要宣传的产品、服务或观点的价值，而是客观展示其优点。一个朋友想买一个平板，卖家推荐时把产品说得非常好，朋友就动心了。买回家没多久就发现了严重的问题，屏幕反光严重，像镜子，除非周围光线非常暗，否则在屏幕上总能看到自己的影子，看不清屏幕内容。朋友非常生气，回去找卖家一顿理论，最后只能换了一款，朋友也把这个品牌连同卖家一起拉黑了。

你可能欺骗别人一段时间，但对方发觉后就不会再从你这里买东西，这个客户也就流失了。

4. 考虑全面

用读者常用的词汇、能懂的词汇去帮助他们，把他们当作眼前真实存在的人，和他们聊天，想像他们的感受、表情，并给他们以鼓励。

表达出你的尊重。非必要情况下，不要强调性别，可以用中性代词表达人物。避免使用一些带有侮辱、否定性质的词汇，

5. 摆脱写作僵局

有时可能会不知道如何写下去，这时可以尝试换个环境放松一下，比如去户外散步、做些轻松的运动等。

还可以阅读他人作品、书籍，扩充知识面。很多人都喜欢的脱口秀演员李诞，非常幽默而且金句频出，据说他阅读量非常大，并号称有十万藏书。

6. 修改

文案完成之后，应该修改几次。第二天换个视角检查，再向朋友或同事征求意见。

优秀的作家都会把自己的文章改过几十遍才成稿。

当我们掌握了写作的基本准则之后，接下来要不断练习写作，并大量阅读，形成自己独特的风格，让自己的作品更加吸引人。