一场由丹宁趋势引发的创意风暴！
出品|时尚背后的秘密®
主编|刘佩芳
助理|张依娜 石梦婷
摄影摄像|星萃工作室
△ 2019第7期秘课堂现场短视频
2019年7月15日下午，时尚背后的秘密®2019第7期秘课堂暨第27期世贸大讲堂在延安西路2299号上海世贸商城6楼时尚设计谷F42 时尚背后的秘密®实体空间开课。
这一次，携着第六届ISKOI-SKOOL™全球丹宁创意大奖决赛现场带回来的“荣誉勋章”。
秘主首开先例，不只是为荣获了特别奖、帮助时尚背后的秘密® 实现“国际赛事奖项” 零的突破、值得被载入“史册”的秘课堂学员茅秀清颁发了秘课堂有史以来的第一张“享有参加所有秘课堂的权益”的通行证，更是为此次到场的30名学员们准备了一场与丹宁的甜蜜邂逅!
美国棉花公司流行趋势分析师Aubrey Howard女士、美国棉花公司亚洲供应链营销副总监林蓓Jerry、美国棉花公司高级客户经理张立纲Jeff、ISKO中国区市场及业务代表王诚Benton以及秘课堂学员茅秀清，从2020FW-2021SS丹宁流行趋势，到 2019全球牛仔零售市场调研，再到第六届ISKO I-SKOOL™全球丹宁创意大奖参赛经验分享，全方位为您揭开缤纷绚烂的丹宁世界，让所有站在门外或已经踏进门内的学员们知道，丹宁的世界多缤纷!!!
1
《2020FW-2021SS丹宁流行趋势》
@秘课堂
主讲人：美国棉花公司流行趋势分析师AubreyHoward女士
专程从美国飞到上海的美国棉花公司流行趋势分析师 Aubrey Howard女士，去年已经来过秘课堂。
而今年，她带来的《2020FW-2021SS丹宁流行趋势》，也再度将艺术、建筑、科技等灵感与当下消费者的生活方式相结合，全新诠释了2020FW-2021SS的丹宁流行趋势。
美国棉花公司亚洲供应链营销副总监林蓓先生也再度担纲同传，进行了“林少华”式的神翻译!
颜色趋势
色彩继续产生着影响力，同时通过印花和水洗技术等应用而变得更加微妙。粉彩更具实质，转化为有高度、充满活力的反复叙述。这些多样、色度更深的颜色在引人注目的活力外观与水洗效果甚至着色应用之间波动不定。蓝色的色调各不相同，范围从明亮的海军蓝和结晶的水蓝色到青年布。由几不可见的淡蓝色来为调色板总结，同时充当中立色。矿物色调、赤土色和日落色等沙漠色彩投射出一种温暖的光泽，同时导向奢华诠释和新颖的水洗效果。更多杏黄、紫色和日晒番茄红的试验性色彩为客制化的外观齐心协力。
无论是沙漠岩石造型的模仿、沙漠气候对应的功能需求，还是音乐、瑜伽等生活方式的影响……不同的生活体验，带来与众不同的迷幻美学感触，色彩、图案乃至气味，都被赋予新的意义，甚至曾经的禁忌元素，也将用另一种方式融入生活。
粉红、蓝色、紫色等大胆的色彩，数字印花、手工制造外观和复古风格的体现、装饰绣花在细节处的运用、天然染料的提取以及简约而不简单的繁简矛盾糅合，结合丹宁扎染、漂染、漂白的工艺处理，带来神秘沙漠的迷幻审美。
SUBVERSIVE颠覆理想
这种趋势是激进乌托邦的春夏趋势的演变。颠覆理想通过反乌托邦的灵感来展望未来，并突出了产品、设计师和建筑师。
从“激进的乌托邦”到“反乌托邦”的趋势变化，也是生活方式与精神世界探索的又一轮颠覆。后天体时代的幸存世界、极端的未来主义的畅想，虚构一个“打破后的重建”与“绝望中的微光”的未来，而建立在颠覆虚构下的设计，也充满了功能性的体现。可调节温度的手表、防辐射的牛仔布、过滤空气口罩、照明装饰灯以及极端气候下的房屋景观……
所以，更高强度的牛仔面料、闪烁效果的贴片装饰、功能性面料以及功能细节的运用及体现，会成为鲜明的趋势。而带有“光与暗”的对比冲突的碰撞色调、靛蓝、绿色、黄色等亮色的运用，以及多种颜色的结合，极具特色的设计，赋予牛仔以霓虹的沉沦而迷离的外观，网眼、粗条纹的灯芯绒、系带带来的上世纪90年代的运动风的回归，值得期待。
ON THE MEND改善之路
这一趋势着重于对自己和环境的关爱，以及如何将趋势转化为产品设计、艺术和时尚。
而作为AubreyHoward女士最喜爱的主题，她结合科技与环保两大趋势，介绍了一些个体和商业如何改变我们对精神健康的看法。
保护视线的屏幕、免受广告骚扰的线下电子杂志、屏蔽数字信号干扰的眼罩，着眼信息化爆炸的时代人们的生活现状;而用废弃羊绒修复羊绒衫、用可生物降解的环保木屑、天然粘合剂制成包装材料、用废弃的纺织碎片做成衣服和包包，则是从不同的角度，鼓励大家保护环境、关注可持续发展。
所以，不同颜色、不同形状、不同面料的拼接、不对称设计，车线设计都将在这一主题的极简设计中，赋予丹宁浓郁的美式风格，褶皱处理、竹叶纹理、荷叶边、重度磨毛、模拟色织效果等工艺，也将从细节处，提升丹宁的时尚传达。
MASH UP混搭理念
高度视觉化的趋势，将数字世界与物理世界融为一体，突出了新旧混搭。
历史与现代、当代与经典、人工智能和旧物修复、数字印花与古典混纺、线上与线下……不同时间与空间的混搭，将用新旧糅合的方式，全新诠释我们的世界。
深色牛仔面料上的全新花型印花、蜡笔涂层、温变涂料的处理、金属感的细节、不对称的设计，以及混合面料的使用，体现矛盾冲撞的审美。
在精彩的趋势分享最后，美国棉花公司流行趋势分析师Aubrey Howard女士与美国棉花公司亚洲供应链营销副总监林蓓先生还从穿着丹宁服饰来上课的秘学员中挑选出了4名“最出色”的，送上了美棉精心准备的采用牛仔防水新技术后处理mini版牛仔裤，显然又将“勾引”秘学员去深入研究和应用!
不得不说，秘主，你心(干)机(得)好(漂)重(亮)!!!
2
《2019全球牛仔零售市场调研》@秘课堂
主讲人：美国棉花公司高级客户经理 张立纲Jeff
短暂的休息(争分夺秒看样衣)后，学员们再次回到课堂，紧接着听美国棉花公司高级客户经理张立纲Jeff带来的《2019全球牛仔零售市场调研》!
作为时尚背后的秘密®及秘主的老朋友，Jeff已经不是第一次来到这里，但每一次带来的干货，都能够真真切切帮助到学员以及所有关注时尚背后的秘密®的读者们，所以,话不多说，进入正题!!!
《2019全球牛仔零售市场调研》共分为全球牛仔生产综述、牛仔趋势、美国牛仔市场、中国牛仔市场四大版块——
全球牛仔生产综述
全球的牛仔拥有量，拉丁美洲以人均8.3位居首位，欧洲、美国排在其后，而中国现在牛仔拥有量越来越高，并预测到2023年，亚太市场将迎来29%的迅猛增长。
牛仔趋势
受人们追寻一种休闲和运动的健康生活方式的影响，运动休闲和牛仔两大品牌均增长迅速。且牛仔也在不断的“侵蚀”运动市场，穿牛仔进行户外运动成为常态。
此外，消费者对牛仔的弹力、功能性和可持续性的需求也在增加。
弹力牛仔：希望购买弹力牛仔的女性受访者从77%增长到90%，男性则从54%增长到70%。
功能性牛仔：消费者希望牛仔能够具备吸湿快干、夏天的冰凉感、防泼水、隐藏汗渍、防异味、温控、水分管理等功能，当下市场上功能性牛仔产品的缺失，正是品牌商、供应商的商机所在。
可持续性牛仔：越来越多的人关注可持续并愿意为之买单。而93%的受访者认为纤维的使用会决定服装的可持续性， 89%的受访者认为棉等于可持续性。而除了100%棉，可回收、天然染色、回收物质、少水等，以及对不需要的牛仔的可持续处理，也是可持续牛仔的思考方向。美国棉花公司的Blue Jeans Go Green™ 旧牛仔变废为宝的环保项目，迄今为止，已经回收了200多万件的牛仔产品，1000多吨的纺织废物。
美国牛仔市场
数据显示，相比2017年，2018年美国下装进口市场连衣裙的份额有所下降，而牛仔裤的份额在持续上涨，其中童装牛仔的进口份额为下降趋势。且美国牛仔供应国呈现向越南、巴基斯坦转移的趋势，排名前三的中国、墨西哥、孟加拉的市场份额均呈现负增长。
美国牛仔销售从18年的167亿美金，到2023年，预测将达到195亿美金，同时，除了量在增长，价格也在走高，18、19年第一季度同比价格走高。
美国牛仔活力明显，零售市场每3条裤子里就有1条牛仔、消费者平均拥有6条牛仔裤、平均每周穿着 3.4天牛仔裤、每10个消费者中有6个说喜爱穿牛仔，而附近办事、外出就餐、工作、家附近闲逛、后院，都可以成为美国人穿着牛仔裤的场合……
中国牛仔市场
中国牛仔市场销售2018年达到890亿RMB，预测到2023年将增长到1120亿RMB。
中国牛仔活力指数显示，零售市场每3条裤子里就有1条牛仔，消费者平均拥有4条牛仔裤、平均每周穿着3天牛仔裤、每3个消费者中有2个说喜爱穿牛仔、每10人中有9人说拥有牛仔、平均的购买单价为188人 民币。
其中，代表零售市场未来的年轻人更喜欢穿牛仔，15-29岁喜欢穿牛仔的受访者高达81%，这也是越来越多品牌增加牛仔产品的原因。而收入多少并不影响他们对牛仔的喜爱。
中国消费者购买牛仔的最大目的是时尚，而决定其购买的动机首要是合体、款式、舒适、品质、好看，次要是柔软、颜色、价格、弹力、性能、特色，可持续性也已经被消费者列入考量范围，而品牌化影响则在持续减弱。
中国消费者穿着牛仔的场合也越来越多样，附近办事、外出就餐、工作、有型/潮流时刻，牛仔都可以成为穿搭的选择。
在受欢迎牛仔品牌方面，Lee 和 Levi’s仍然是领导品牌，青睐牛仔版型，休闲依旧是主流。而在寻找棉及功能性方面，75%受访者希望是全棉制造，64%希望有功能性或吸湿快干。而在对正宗牛仔的认识方面，90%认为全棉是正宗，81%关注耐穿，93%注重舒适，88%追求品质。
Jeff用详尽的数据，带领我们走进他的“调研世界”，同时，他也用“三年前几乎不穿牛仔到现在越来越多的穿牛仔”的亲身经历告诉大家，牛仔可以适合越来越多的场合，牛仔也成为了越来越多的人的选择!而对于服装零售商、品牌商以及设计师们而言，了解消费者对牛仔的需求，才能真正做出好卖的牛仔产品!对产品而言，销售才是最终目的，而不能被市场所接受、认可的产品，无论它拥有多好听的概念或故事，也注定失败!
3
ISKO I-SKOOL™归来@秘访谈
秘主对话茅秀清&王诚
7月初，秘主作为ISKO I-SKOOL™全球丹宁创意大奖决赛中国独家媒体，跟随ISKO中国区市场及业务代表王诚Benton去往柏林。在第六届ISKO I-SKOOL™全球丹宁创意大奖决赛中第九期秘课堂学员茅秀清荣获了特别奖，实现了时尚背后的秘密®在国际赛事上的零的突破，必须要被载入“史册”，也非常值得花点时间，和大家分享一些参与国际行业活动的宝贵经验。
还有什么能比秘主的“刨根问底”更能直击要点、把住脉门呢?来看秘主与两位大赛参与者的深度对话，为你挖点“宝藏”!
秘主：这次大赛的主题有什么特别的地方?
Benton：这次大赛以“New Denim Codes”为主题，探索不同国家、区域人的差异性，其中，体型的差异是最常见的。我们要求参赛选手设定一个体形的人群作为调研目标，再根据市场调研分析去选择合适的面料、针对该市场人的体型设计版型、款式，做两个LOOK。
秘主：第四次带队，你的身份也从ISKO的中国品牌顾问变成了ISKO中国区市场及业务代表，请问，这项赛事带给你的最大感受是什么?
Benton：“ISKOI-SKOOL™全球丹宁创意大奖”赛事举办很多年了，中国是在第三年才纳入赛事。到现在，我可以清晰看到中国设计人才不再被世界忽略。我清楚记得，第一次去一无所获，第二次有2个中国选手入围，第三次入围的选手中有2位获奖，这一次，我们去了3个人，其中一人囊括了三个奖项，创下了大赛记录!我在现场第一时间也是不敢置信，现在更多的是骄傲和自豪。
秘主：能进到决赛的都是优秀的作品和设计师，如何让创意在全球大赛中脱颖而出?你们觉得评委是如何选择的?
Benton：其实中国的设计师人才非常多，但因为大家都是哑巴英语，在直面一个国际化的赛事时，很多选手吃了语言的亏，设计理念非常棒，却因为临场表现不尽如人意而打了折扣。其实，评审需要的是能触及他们灵魂的东西。你的灵感是什么?你设计的重点是什么?你只需要专注你想做的事情，抓住重点，展现你的亮点，展现的手段可以是多样的。抓住机会、张扬出你的自信、你的风采，让别人看到你的魅力!
秘主：你此次参赛作品的灵感来源是什么?
茅秀清：从个人角度出发，我想要做出一些舒适的、适合现代生活，又有东方韵味的衣服。灵感来源于中国的“墨条”， 用东方裁剪，结合自由舒展的身体状态，去服务那些比较国际化、经常需要差旅、更追寻身体舒适的人群。
秘主：在和其他选手交流时，最让你自信的是什么?
茅秀清：当我和别的选手交流时，我会惊讶他们的设计切入角度，但我觉得自己的角度也非常棒，这让我变得更自信!首次参加国际赛事，我首先是去思考能够真正想做、并有冲动去做的事情。然后再去根据比赛的题材、命题作文去寻找情感连接，这时候的我很有爆发力。而且，真正当你忘我的时候，反而更能打动评委。
秘主：这是第一次有职业设计师组别，此次参赛经历给你最大的感触是什么?
茅秀清：我觉得，如何去表现作品、和别人分享你的想法，是最重要的。我也看到很多参赛的设计师，他们的作品非常出色，但因为表达的问题而不能充分诠释自己的作品。刘老师曾经说过一句话“哪怕你用母语都可能只有30%的意思被传递，更何况是非母语呢?”当你100分的作品只被传达了30分的时候，这结果还需要解释吗?！
对独立设计师来讲，我们怎么样服务自己的客户，或者怎样定位我们自己的品牌，其实都有一个非常明确的方向。参加这个比赛，我觉得最重要的不是结果，更多的是一种体验和交流。现在，我能够更好的定位自己真正想要做的东西，更加清晰认识到我想服务的人群，这才是最重要的!
4
秘主结语
正如柏林墙上那句最让秘主钟意的话：许多小人物在许多小地方做了许多可以改变世界面貌的小事。
时尚背后的秘密®秘主以及支持秘主的公益活动的九位年度合作伙伴：美国服装尺码专家Alvanon，美国适着三维科技有限公司TG3D、以色列3D打版软件Browzwear、美国棉花公司、奥地利兰精集团非织造纤维Veocel、土耳其丹宁创新领导厂牌ISKO、美国伊士曼集团Naia、上海世贸商城ShanghaiMart、上海逸尚云联pop，都在用自己力所能及的方式，最大限度发挥“小小个体”的力量，助力无限大的中国时尚行业里更多的小小个体们的成长!
难以克制地在这里再次单独表扬ISKO中国区市场及业务代表王诚Benton，在我们看得到的中国队的荣耀背后那些不被人们所看见的努力与付出!
在他的建议下职业设计师被纳入赛事组别时，当他在决赛现场焦心而负责地为选手们翻译、向评委解释、传达主题、据理力争时，当他一次次坐在秘课堂里和大家分享丹宁的趋势、赛事的经验时……每一个中国队选手的军功章上，或许都该记上他的一笔!
在中国，有才华的设计师特别多，但真正被大家所认识、真正“被记住”的却少之又少!归根究底，还不懂得审时度势，充分表达自我！以前可以说缺少机会和平台，现在，设计师们面对机会时，需要学习更多的知识，去充实自己、时刻准备好自己，才能在机会来临的时候，展现更自信，更从容的自我!
在传统媒体道路上走了二十多年的秘主，都可以勇敢的站出来做一些力所能及、小而善的事情，为自己贴上更多一层、更鲜明的标签，让自己即使走在国际的舞台、即使语言不畅，也能自信张扬。还年轻、还有才的你们，又有什么理由不去努力将自己变成更有魅力、能被大家记住的人呢?
我们不完美，但我们一定能越来越美！
也许，未来的某一天，秘主会做出一场中文语境下的国际比赛，让世界看到中国的时尚力量，发现东方的生活智慧，而给予秘主发此“宏愿”的勇气，来自秘主背后的祖国，来自秘主挚爱的上海，也来自每一个支持秘主、关注时尚背后的秘密、热爱时尚产业的人们!
2019第7期秘课堂学员名单
徐锐 赵曼宇 王磊 周顺吉 刘文升 沈文峰
储思园 安然 木木 卢文军 蔡冠霆 茅秀清
倪娇琪 邹国强 郑秀莲 易红 施乐 陈余贤
鲍俊芳 朱彩杏 郑阿敏 董波 许仁宇 任毅
徐昕儿 梁洁 高淑敏 胡利萍 朱宏儒 丁丁
秘学员都是超级暖心的宝宝，看看他们的课后笔记吧！
茅秀清：美棉趋势课做的超专业，有根据一点都不糊弄人，给了人很多新💡
卢文军：面料深似海，初探，后续十亩堂会研究数码印花在牛仔面料的应用场景，也欢迎设计师加入尝试，共同给消费者带来更多体验，感谢时尚背后的秘密。
倪娇琪：今天讲的是丹宁fw20ss21的趋势，对牛仔了解得更多了一些，秘课堂不仅仅提供了学习的平台，同时也提供了更加广阔的机会。
施乐：比赛没参加，丹宁趋势课还是要上的，又学习到了很多，前辈们也给了我很多宝贵的建议，吃了饭还兜着水果回家，佩佩老师带着我们做的包也是极美。
许仁宇：幸运得奖，小牛仔裤from美棉牛仔趋势课@时尚背后的秘密 秘课堂
徐昕儿：【今日秘课堂-牛仔专场】最值得听的时尚课堂都在秘课堂。
邹国强：牛仔流行趋势在秘课堂发布！受益匪浅！
......
上海世贸商城于1999年投入运营，总建筑面积28万平方米，由常年展示（Mart）、会展服务（Expo）、商务办公（Tower）三大主力业务板块构成，是一家在国内外具有影响力的国际级专业展贸中心。目前，有来自二十多个国家和地区的近千家企业落户世贸，成为聚焦时尚产业的全球贸易专业服务平台。微信号：shmart2299
时尚背后的秘密创始人，上海服装体验中心主理人刘佩芳
中国服装年度人物
记者身份入行，从业27年，高级传媒师
专注时尚行业价值人事物
致力于成为内容创造者，资源整合者，产业赋能者
时尚背后的秘密®·上海体验中心
地址：延安西路2299号世贸商城6楼F42
电话：021-62373739
点“在看”是对秘主最大的鼓励 👇
