写文案，究竟是写什么？

两年前无意间进入了新媒体行业，从一个连公众号是什么都不知道的小白，到负责运营公众号的小编，再从小编的身份，转而到了创意文案的岗位。这其中的共通之处便是：文案。

如此说来，文案的入门门槛真的很低，只要你是中国人，会写中国字，都能干得了文案的工作。很多都说，文案嘛，不就是写写几句抒情达意的话，玩玩文字游戏而已。文案，人人都能写，这又不是什么写代码、编程的活，技术含量并不算高。

事实确实如此，关于文案这个职业，甚至正在被AI机器人所迭代。最新的新闻了解，阿里的AI文案软件，1秒钟便可以写出超过2万条的文案。句句戳心，深挖用户痛点。

用一句最近网上的段子来讲“我是文案，我现在心里慌得一P”。慌，就对了。没有什么工作是永远无法被代替的，几百年前的手工纺织工人，与几百年后的文案策划，其工作的本质都是一样的。都是在重复生产资料。

如此强势的“文案大革命”浪潮正面来袭，无不让各位文案闻风丧胆，为自己的职业发展深深捏一把汗。

可事实真是如此么？AI机器人真能够完全代替人类，撰写文案么？是的，它们确实能写，但比起能写，其实，真正的文案本质工作，应该是能思考，思考品牌，思考企业，思考营销，思考人群定位。

写文案，写的是品牌定位。一句简单的slogan，可能就是短短几个字，但其中却蕴含着庞大的信息。而不是简单的文字呈现就够了的。怕上火，喝王老吉。如果没有进行深入的产品体验，没有进行细致的市场调查，恐怕AI机器人是很难写出这样的文案的。

写文案，写的是商品转化。最近特别火的一本书叫《爆款文案》，书里通过解析一篇篇爆款商品转化文案，为广大文案揭示了一个道理，那就是，文案写得好，真的能成印钞机。就拿公司最近推送的一篇文案，短短48小时，商品销量便达到15万之多，这对传统的零售商店来说，可能是一年的营业额。这也是传统电商转向社交电商的大红利。《爆款文案》中详细的讲述了商品转化文案的方法。其实，里面的方法与传统的销售方式是如出一辙的。从激发用户需求，到获取用户信任，再到引导用户下单。一环扣一环。但，这就是文案的工作职责，这是文案需要思考的东西，如何激发需求，如何获取信任，如何引导下单。

写文案，写的是传播。你要问我最喜欢看谁写得文案，当然非杜蕾斯团队莫属。虽说它是成人用品，在产品属性上占据了传播优势，但，若没有几十年的文案功底，也写不出让人拍案叫绝的文案。而每次热点事件，杜蕾斯总能蹭的恰到好处。传播量极大。

写文案，写得是故事。这个时代不缺乏信息，但是缺乏故事，更缺乏会讲故事的人。文案，就是那位给时代讲故事的人。写一个好的故事，一个深入人心的故事，是最容易打动消费者的。就拿999的那个广告来讲，相信很多人都曾被这个故事戳到泪点。男主在国外，父母在国内，男主想着给新朋友做顿好吃的，却没考虑过时差问题，每次和父母通电话都是在半夜时分。其实，这个故事不算复杂，但是就能很好的戳中泪点，这就有文案一半的功劳。

文案并非廉价劳动力，但文案确实又是门槛极低的职业。想要成为文案不难，想要成为一名高级文案还需要不断修炼才行。别无他法，三件事，多读，多看，多写。