全球好文案

写文案,究竟是写什么?

2018-06-28  本文已影响336人  3组助教

两年前无意间进入了新媒体行业,从一个连公众号是什么都不知道的小白,到负责运营公众号的小编,再从小编的身份,转而到了创意文案的岗位。这其中的共通之处便是:文案。

如此说来,文案的入门门槛真的很低,只要你是中国人,会写中国字,都能干得了文案的工作。很多都说,文案嘛,不就是写写几句抒情达意的话,玩玩文字游戏而已。文案,人人都能写,这又不是什么写代码、编程的活,技术含量并不算高。

事实确实如此,关于文案这个职业,甚至正在被AI机器人所迭代。最新的新闻了解,阿里的AI文案软件,1秒钟便可以写出超过2万条的文案。句句戳心,深挖用户痛点。

用一句最近网上的段子来讲“我是文案,我现在心里慌得一P”。慌,就对了。没有什么工作是永远无法被代替的,几百年前的手工纺织工人,与几百年后的文案策划,其工作的本质都是一样的。都是在重复生产资料。

如此强势的“文案大革命”浪潮正面来袭,无不让各位文案闻风丧胆,为自己的职业发展深深捏一把汗。

可事实真是如此么?AI机器人真能够完全代替人类,撰写文案么?是的,它们确实能写,但比起能写,其实,真正的文案本质工作,应该是能思考,思考品牌,思考企业,思考营销,思考人群定位。

写文案,写的是品牌定位。一句简单的slogan,可能就是短短几个字,但其中却蕴含着庞大的信息。而不是简单的文字呈现就够了的。怕上火,喝王老吉。如果没有进行深入的产品体验,没有进行细致的市场调查,恐怕AI机器人是很难写出这样的文案的。

写文案,写的是商品转化。最近特别火的一本书叫《爆款文案》,书里通过解析一篇篇爆款商品转化文案,为广大文案揭示了一个道理,那就是,文案写得好,真的能成印钞机。就拿公司最近推送的一篇文案,短短48小时,商品销量便达到15万之多,这对传统的零售商店来说,可能是一年的营业额。这也是传统电商转向社交电商的大红利。《爆款文案》中详细的讲述了商品转化文案的方法。其实,里面的方法与传统的销售方式是如出一辙的。从激发用户需求,到获取用户信任,再到引导用户下单。一环扣一环。但,这就是文案的工作职责,这是文案需要思考的东西,如何激发需求,如何获取信任,如何引导下单。

写文案,写的是传播。你要问我最喜欢看谁写得文案,当然非杜蕾斯团队莫属。虽说它是成人用品,在产品属性上占据了传播优势,但,若没有几十年的文案功底,也写不出让人拍案叫绝的文案。而每次热点事件,杜蕾斯总能蹭的恰到好处。传播量极大。

写文案,写得是故事。这个时代不缺乏信息,但是缺乏故事,更缺乏会讲故事的人。文案,就是那位给时代讲故事的人。写一个好的故事,一个深入人心的故事,是最容易打动消费者的。就拿999的那个广告来讲,相信很多人都曾被这个故事戳到泪点。男主在国外,父母在国内,男主想着给新朋友做顿好吃的,却没考虑过时差问题,每次和父母通电话都是在半夜时分。其实,这个故事不算复杂,但是就能很好的戳中泪点,这就有文案一半的功劳。

文案并非廉价劳动力,但文案确实又是门槛极低的职业。想要成为文案不难,想要成为一名高级文案还需要不断修炼才行。别无他法,三件事,多读,多看,多写。

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