当内容分发市场，碰上区块链之后。。。
当内容分发市场，碰上区块链之后。。。
当前内容市场，按表现形式来分，主要包括书籍（纸质，电子），图片，动画，3d模型，音乐， 音效，视频，VR等， 按内容的质量来分，可以分为优质内容，普通内容。 按创造者类型来分，分为专业者，普通创作者，按内容长短而言，可分为普通文章，微博。这么看来，整个互联网上的东西几乎全是由内容构成的，其市场是巨大的，这是毋庸置疑的。
目前基于区块链技术的内容产品，有lunyr, press.one，uloard等。 那么是什么原因，让我们要用区块链来做内容分发相关产品，或者说内容平台到底存在哪些急需要解决的问题，目前没有得到很好的解决，而区块链技术能提供很好的解决方案了？
优质内容来自于在某个细分领域的个人，团队。
比如知乎，就是为各行各业的有一定专业能力的人提供的一个优质内容分享平台，大部分主题内容来自这批人，而其他的用户，则扮演着参与讨论，评论，旁观的角色。
比如500xp，做为一个专门为摄影师打造的，来方便摄影师分享自己作品的平台，他们是内容的创作者，不过同时又以使用者，他们本身也会去浏览，欣赏他摄影师的作品，其他的用户，比如设计人员，喜欢美图的用户，会浏览，使用这些照片，他们扮演着消费者的角色。
比如快手，优质的内容通常来自那些深根在这个平台的个人用户，团队，而其他用户则是在消费这些视频，为了娱乐下自己，或为了获得知识等等。
比如微信公众号，好的公众号依然占据了多部分用户的注意力，优质的内容还是来自于优秀的个人，专业的团队。而其他大部分用户则是消费这些公众号上的内容。
比如微博，因为微博字数的限制，微博上大部分内容就很简短，特别是文章类的优质内容就不适合在上面呈现，以至于只能通过链接原文网址，加概要的方式来发布内容，微博了更多的是一个消息内容的分发平台。 不过，平台里面依然还是有专业，非专业之分，对于非专业人士而言，他们依然属于消息内容消费者，而那些大v，是消息内容创造者。
在微博这样的平台上，每个人，不管是大v，还是普通个人都可以发布自己的消息。 如同其他任何的内容平台一样，做为内容分发渠道，他们会重点培养优质内容创作者，不管在启动初期，还是发展阶段，或是成熟阶段，都给他们提供最多的资源，甚至只要他们加入，就给钱，来保证平台有足够的优质内容。
如此看下来，在所有细分领域，内容产品，基本上优质内容创作者，是内容的主要提供方，而其他的用户则是内容消费者。
不过每个人，其实在其擅长的领域扮演内容创造者，同时，又在其非擅长的领域扮演一个内容消费者的角色。 比如小明是一个设计师，他会在自己的公众号，知乎，简书上，会分享一些自己的作品，心得，教程等等，同时，他也会去刷刷微博，看看微信，逛逛豆瓣，听听音乐，看看视频，电影。
内容平台所面临的问题
- 整个生态中，用户投入跟回报失衡
在目前内容产品生态中，一个重要的问题，是用户，特别是那些对产品生态免费投入了大量时间，注意力的用户，在整个生态中，投入跟回报失衡的问题.
目前所有的免费产品，给用户提供一个平台，满足你某些需求，比如学习，娱乐，了解时事新闻，分享。 但是了，对于内容消费者而言，他们投入时间在平台上消费内容，对产品贡献活跃度，增加产品人气，但通常又不得不忍受广告的侵扰，而且用户免费投入的贡献并不会随着平台的升值，没有任何的好处。
你可能说，你娱乐了啊，让你开心了啊，或你可以关注大v了，窥视他们的生活，满足你猎奇的需求了啊， 而且我们给你提高免费服务，还有买服务器，租房，买流量，给员工开工资啊，这些要有成本的。 的确，这没错，不过，平台通过广告来收割了用户的注意力，给平台带来了收入了。
这就是说，用户的注意力，用户在产品上的投入是有价值的，你可能说，单个普通用户的价值能值几个钱，如果仅从单个用户，特别是那些看热闹的用户，这些可能占了不少用户，的确是不值钱，但是如果，把这些用户聚合起来，就值钱了啊，为什么，因为所有大v用户，如果没有足够多的用户，是不会吸引大v用户的，或不会刺激大v用户来持续创作优质的内容的，所以说，占平台绝大部分的普通内容消费者，是他们协助，促进那些优质内容创造者去创造更多优质的内容， 且对于普通消费者而言，他们通过转发，点赞来传播这些内容，帮组优质内容在更多的用户群体中传播，这些用户的投入，看起来是没价值的，其实不然，如果没有这些普通用户的投入，参与，整个平台就是一个空架子，优质内容创作者也不会积极的创造更多的好的内容，提供给这些用户，对于这些隐性价值，往往被大家忽略了。
用户是免费的给平台优质内容做推广，这不仅为内容创作者带来一些新的粉丝，同时还要可能带来进一步消费转化，但用户自己却不知情，且并未得到任何的收益。还有一个需要注意到的地方是，新带来的粉丝给优质内容创作带来的回报，是有滞后性的，也就是回报滞后性，就是说可能在未来的某个时间，因为每个内容，转化了新粉丝的一次消费行为，而不是当下，立即。
所以从这个角度来说，当一个平台发展的越来越好，单个用户的在平台上的贡献，越来越多，其在平台上累计的价值也不会断累加，但是对于平台来说，它获取用户的边际成本就会越来越低，从而实现收割用户的“注意力”，实现更高的营收。
因此，目前很多平台，通过把用户的隐性价值，把用户的注意力，打包成广告位卖给广告商，从用户身上套现，这种目前一种主流的做法。
平台说，我给你们搭建一个平台，你们可以在这里“交易”。 我是要赚钱的，这个逻辑没错，天下没有免费的午餐，任何商业活动都必须要以赚钱为目的，否则那就不是商业。对于这种打着“免费”旗号的买卖，还是要赚钱的，这个道理大家都懂，都明白。
作为用户而言，不管是内容创造者，还是内容消费者，我们很支持，很理解，也没什么意见。但是如果产品通过设计，使得用户在一个产品上投入了过多的时间，注意力，而又没有得到应用的回报，或对用户来说，无论从精神回报，还是知识回报，物质上回报，如果多发一分钟，跟少发一分钟是没有哈区别的话，那就不公平了。
比如像今日头条，可以通过“设计出邪恶”，让用户对刷新闻上瘾，而且那些新闻，八卦，实际上对于大部分普通内容消费者来说，并没有太多的用处，它不断的给你喂各种让你大脑爽的东西，但并不能为你带来别的任何的有意的东西，或者说，投入产出比例严重失衡。
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如何让更多“好”的内容，推送到潜在的用户？
在内容发现的机制上，目前内容产品遇到了一个问题，如何让更多“好”的内容，推送到它潜在的用户面前？ 这个“好”，指的是是对某些特定的用户而言，是好的，其受众未必就多，可能就那么一小撮人，但的确就是他们想要消费的内容。
好的内容了，只能通过自己的公众号，微博，自上而下的，给粉丝推送内容，或者通过平台仅有的几个重要的流量入口，给优质内容导流，但是在平台上重要流量入口是非常有限的，在优质内容很多的情况下，很多的优质内容被埋没了，比如对于微博的app，在发现页面中的搜索栏，靠前的热门标签，在消息流内置推荐链接，这些入口位置是屈指可数的，而且价位很高，很难把大部分优质内容分发给其潜在的用户。
目前在分发内容所采用的策略是，通过平台内置的机制，让内容创造者自己发时间，精力，钱去推广内容。 这种内容的传播(推广)的速度，所波及的广度，还是有一定的局限性。 那有没有一种可能让内容消费者，来主动帮转发，传播，甚至主动推广这些好的内容了？ 答案，是有的！
那就是给那些转发，点赞，分享的人，直接发token！ 就是给那些对社区做出贡献的用户回报， 这需要在这个内容生态，设计一个好的经济系统，加上基于token的激励机制，使得用户跟社区同步成长。 如果把这个内容生态当做一个国家，那么里面的用户就是公民，公民各自分工不同，各自提供彼此需要的服务，一起协作，为整个国家创造出更多的价值，随着整体生态逐渐成长，整个生态的价值增加，公民的收入（token所代表的价值）也应相应提高。
为什么发token而不发法币了，比如rmb，原因很简单，token不仅代表了一定的价值，而且还具有潜在投资的功能，如果社区发展的好，token的价值会越来高，当然如果发展的不好，token就越来越不值钱，甚至归零。 如果用户并不投资感兴趣，也可以立马把token换成其他法币。
- 内容控制权问题
在现有的内容分发平台，内容存储在平台上，如果内容一但被平台认定不合规，那么就会从平台移除掉，而且用户的账号甚至有可能被平台封掉，他之前所有的内容也被清空。这些内容完全不被用户自己控制。 对于封号这种行为，是很粗暴的，最主要的是，这种一刀切的方式，把用户那些并不违法规则的内容，也一并给剔除掉，把创作者之前的劳动成果付之一炬，不仅是内容，还有之前积累下来的粉丝。对用户来说造成一大损失，同时对整个内容生态也是一种损失。
对于违法内容，平台可以把它屏蔽掉，不让它在平台上其他用户看到，或者通过社区投票，进行伪删除也可以。那什么叫伪删除了，就是内容创造者，其他用户都看不到，搜不到这个内容，只有那些社区中的''议员”才有权利看到，且在需要配合一些部门调查时，可以通过"议员授权"来获取那些内容。
对于封号的事情，需要慎重考虑，即使真要到了不得不封的时，也是需要通过用户投票决定，用户可以选出自己的代表，委托他们帮自己行使这个权利。
其实完全可以通过其他方式来惩罚这些扰乱，破坏社区的行为，比如在未来一段时间内，降低其在社区中的奖励，降低现有合规内容被发现的机会，情况严重的罚款，限制发内容频次，减低其信用分，荣誉值等等。
对于那些合规的内容，把其控制权完全的交给用户，而不是被平台控制。
- 盗版，授权，版权问题
当我们发现一篇好文，一张好图，一个搞笑动画时，我们想转发，引用，使用时，我们常常找不到原创作者，即便我们很想找到作者，申请授权，成本很高，因为我们要发巨大的时间成本去联系到原创者，还要跟他沟通，且他又不一定时刻在线，等把这个事情弄完，估计都过了好几天了，所以说，这个行动的成本太高，以至于大部分人，就直接就用了，或就不用了。 这也势必催生盗版，侵权。
这其实对于双方都是一个极大的损失，本来你可以把好内容传播给更多的潜在用户，本来可以赚到更多的钱，但是因为要逾越这个交易，需要付出极大的代价，使得内容消费者要么选择盗版，要么不用。
不过，我们可以基于区块链，智能合约相关技术，解决这个过程中的的几个关键问题，就可以极大的减低成本。 这里的几个关键问题是：
- 即时确认内容原创者的数字身份
- 即时授权
- 即时结算
我们可以通过区块链技术，来确保数字身份是可信，同时了，所以有的授权，结算都记录在区块链上，不可篡改，可溯源。
对于那些想使用，想消费的用户，可以非常方便，快捷的获取授权，同时，对于内容创造者而言，他们所创造的内容，实现了智能销售， 趟着挣钱。 其他用户通过推广这些优质内容，来获取token奖励，这样子，内容创作者就只需要专心创作内容就可以了。
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内容生态参与各方，协作问题
在传统整个内容生态中，内容创作者，内容消费者，平台提供者三章一起打造，完善这个生态。
但是如之前我们有谈到的，内容消费者，其实还可以是生态的投资者，内容的传播者，或者说每个内容消费者，都是一个渠道，可以称之为：用户渠道，通过有效的激励机制，使得内容消费者，主动去传播内容。 而通过区块链的token就可以实现这两个目的，在整个生态里面，所有的消费，交易都以token来结算，加上token相对有限（不同的生态，其设计不太一样，有些系统了是总量有限，有些了是每年定量增发，不过相对生态价值的增加，以及丢失等而言，其实是通缩的），所以了token即可以当做货币来使用，也可以作为一个投资品。
智能销售 能快捷，自动的帮助内容创造者销售自己的内容，同时，平台设计一套基于区块链token的激励规则，把推广任务，分包给用户渠道。使得内容创作者，内容消费者，平台提供者三者形成一个强利益共同体。 在这套可信的规则下，可极大地提升了各方的协作效率，实现多人，大范围协作，一起完成一些在传统内容平台无法完成的事情。
一方面，内容创作者，可以专心创作内容，为用户提供更优质的内容，另外一方面，内容消费者，不仅消费自己喜欢的内容，同时还可以调动起用户的积极性，去参与内容的发现，传播，社区的建设，获token，荣誉点等奖励，其实，我们并不期望所有用户都非常主动的参与，但是只要把其中的活跃用户，热心的用户，调动起来，就足够。随着内容生态的发展，壮大，有的用户甚至去专职去做一个用户渠道，更有组织，规范的去帮助内容创作者分发内容。
基于区块链的内容平台能做什么？
基于区块链的内容平台，跟传统内容平台一样，人还是那些人，用户还是分成内容创作者，内容消费者，内容创作者，还可以细分成重度内容创造者，轻度内容创作者，同样，内容消费者，还可以细分重度内容消费者，轻度内容消费者。 平台还是需要一个团队或组织或公司或基金会来提供支付，维护。
但是在基于区块链的内容平台，可以实现传统内容平台无法, 或难以实现的, 或没有动力实现的功能：
帮助内容创作者实现数字身份，内容版权确认
帮助内容创作者实现智能销售。
内容创作者，跟内容消费者之间实现分布式协作。
用户持有Token，随平台一起成长，共享平台增长红利。
内容创作者，内容消费者，平台形成强利益共同体。
用户对平台的贡献（时间投入，触发动作，参与，组织活动等）被Token化，可获得回报。
基于Token的奖励机制，把内容推广外包给其他用户，挖掘那些被埋没的优质内容。
内容创作者合规内容，永远归属原创者，并不被会平台强制删掉。
实现用户渠道化。
