写好品牌文案，先了解什么是品牌？｜935｜1010

今天是我参加1000天视频演讲+写作打卡的第935天。

我们开始看《秒赞》的第5章：写好品牌文案，前提是真的懂品牌。今天分享3个部分：

1、商品、产品还是品牌？

再看这个章节之前，我从来没有细分了解过商品和产品的区别。

商品指的是原材料，比如说粮仓里的粮食，保鲜库里的蔬菜水果。

产品指的是商品生产之后，销售给客户的货物。例如店里袋装的粮食、水果店的袋装水果。

品牌，例如现在商业化，涌现出的网红、大V、明星，都可以在一定程度上为公司的“商品”，但是他们具有品牌思维，而他们的经纪人，就像是他们的品牌管家。

2、品牌的误区

带有符号、设计名称的就是品牌。这种想法是错的，就像我们在水果店里，看到苹果上贴的不干胶贴纸，这个是方便商家卖家作为辨识区分的标志，客户一般不怎么留意，这个贴纸可以理解为是品牌名。

但是有品牌名不等于有品牌。品牌可以理解为是我们看到品牌名之后，脑海中想到的一切。

3、什么是品牌？

作者林桂枝给了我们7个小的定义，方便我们更熟悉什么是品牌。

①品牌是承诺

承诺是这个产品能够带给我们的价值，前面几个章节提到的产品利益，有产品本身，还有产品之外给人们身份和地位。

例如有一些品牌给我们身份和地位的象征，有一些品牌让我们感觉走在时尚潮流的前沿，有一些品牌，让我们感觉用起来是精明干练。

当你有以上这些需求的时候，你的脑海中会出现什么产品的品牌。这就是这个产品能够带给我们的承诺。

②品牌令对方有所期待

我们现在都说个人品牌，这个也是一样，当我们。想找一个靠谱、做事细致的人合作，你脑海中会出现谁？这个靠谱就是对方带给我们的印象。

而当我们跟他合作的时候，我们会期待他在合作时，拥有怎样的表现，做出的成绩。这个是我们的期待。

一个产品，例如一个服装品牌，给我们的印象是时尚潮流，我们就会期待他出的新款，也能够依旧的时尚潮流。

而如果这个人在接下来的工作过程当中不靠谱，这个新品不时尚，没有满足我们的期待。出现了一个更靠谱的人，我们就会放弃之前的合作，选择新的合作伙伴、新产品。

③品牌让人有感觉

当我们认准一款服装品牌他就能够引领时尚，看到别人穿，都会内心激动，期待拥有同款。

就像看到一个自己喜欢的明星，我们会非常的激动等情绪。

④好品牌是“承诺”遇见“期待”

拿上面靠谱的合作伙伴举例，这个人合作后依旧靠谱、细心，满足了我们的期待，这个人在我们心中靠谱和细致的印象会更强。

让我们觉得这个很时尚的服装品牌，出的新品依旧很时尚，它就从一个品牌变成了好品牌。

⑤好品牌一定具备品牌价值

两个同样材料，同样做工的包包，一个买1万，一个卖10万。

能够卖10万，很大可能是他拥有品牌，而这个多出的9万就是它的品牌价值。

所以好的品牌是会让我们拥有非理性消费，但是又心甘情愿。这是为什么很多想要打造品牌的公司，会花很多钱去做品牌文化和品牌推广。经纪公司花很多钱去。给公司的艺人拍广告，拍电影造势等等。

⑥好品牌经得起“转行”测试

当我们很认可一个品牌，例如说格力空调。当我们认为格力空调公司，工厂对他们的产品有很严格的质量把关，它去做其他的家电电饭煲，冰箱等等，我们也会认同它的价值，选择购买。

⑦品牌不是logo

这个就像我们前面提到的水果店里面，苹果上的不干胶贴纸，它是一个logo，但是当他没有给我们带来承诺、期待、品牌价值的时候，它只是一个贴纸，只是一个logo不是品牌。

希望今天的分享能够让你更好认识品牌，打造自己产品的品牌。我是等风来不如追风去的小芬，每天学习一点点，成为更好的自己。