微信运营技巧——标题和内容制作的5种写法！
作者：ROME
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来源：知乎
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标题的5个写作格式&内容制作的5种写法。
微信运营，没有一个通吃的招数，所有讲通吃招数的文章，都是胡扯；同样，期待一篇文章就能够解决所有问题的读者，都是很难进步的。
不同的微信公众号，必须根据自己的业务，了解自己的用户，找到最适合自己的运营方法。
标题的5个写作格式：标题是阅读量的关键
1.
这里我要讲的不是内容，而是标题。
@马伯庸，讲了一个很有意思的经历：
某天他恶趣味爆发，在他的公众号写了一篇这样的文章：《中国人都应该知道的32种健康误解》。
而其实打开后的内容呢：
很抱歉，本文和中国人没什么关系，健康更不必指望。我只是听说，起这样的标题，可以被很多人转发到朋友圈，无论里面的内容多鬼扯。如果真的有人满怀期待地打开这篇文章，瞬间愕然，从此对所有类似的标题都心生警惕，那么也算是功德一桩。
他就是想要讽刺一下标题党，让大家对理性地选择微信文章。
讽刺的是，有一天他打开后台，看到推送数据，发现他后来推荐的十几篇东西，数据都不如第一篇高。这个《中国人必须了解的32个健康误解》，在他粉丝不到1000的时候，就获得了900的阅读量。
这个故事很有意思。
很多人都说，内容质量好了，自然有很多人看，这个逻辑很不是很对，别人没打开你文章之前，还不知道你的文章写了什么呢。你的文章阅读量和你的标题息息相关。
2.
还有，很多人反感标题党的行为，然后自己写标题的时候，尽量避免和这些人的标题风格一样，结果是自己的文章永远都得不到很多人的阅读，然后他就开始指责大众的愚昧无知。
这个问题，我倒是有不一样的看法。你写文章，是你想要别人看你的文章，你因为不知道他真正会对什么样的文章（标题）感兴趣，而没有吸引到他点击你的文章，这个时候你指责他们的选择，是本末倒置的，人家没有求你给他文章看啊，这是个买方市场啊！
这也好比，你拉屎，不小心溅了一屁股水，你抱怨这个屎也没用。正确的做法是，了解屎为什么会溅你一屁股水，然后，下次调整姿势和角度，让它不要再溅你一屁股水。
3.
以上不是跑题的废话，我想要说明的是：每个人都很忙！我们如果想要别人点开我们有价值的文章，就要了解人的本能对什么样的标题感兴趣，不同的人群对什么样的标题感兴趣。我们就是要做一个标题党！义正言辞地做一个标题党。那么怎么做好一个标题党呢？怎么吸引到人们的眼球呢？
方法1：人群+产品（或者服务，或者内容）。
比如：《写给运营小白看的标题写法》《毕业生必看的面试细节》。在信息的海洋里，你必须喊出你的目标用户的名字，别人才会搭理你呀。同时这样的方法你还筛选出你的目标用户，而不是和你的产品或者内容不相关的人。
其次，你指出的产品，服务，或者内容，也要是和你的目标用户有关的，最好还是他们生活中经常见到的东西，经常遇到的情况。
方法2：利用数据。
数据让你别人对你的东西有个初步把握。《中国人必须了解的32个健康误解》《6个微信运营要点》把自己的内容量化，增加别人认知上的掌控感，别人会更有兴趣打开你的内容。
方法3：运用符号。
这个符号不是说具体的那些符号，而是文化符号。符号是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。比如说，说起乔布斯，你想起了什么？“苹果公司”“改变世界”“现实扭曲力场”。。。。乔布斯这个词不仅仅是一个词，他后面代表了很多的意义。如果你的产品，或者服务，或者内容，和乔布斯有关，那么运用出来会有很大的影响力：《乔布斯精神的继承者——梨子手记》，你会说这样哗众取宠没有道德，可是，你试试说你们还没有名气的ceo的名字，肯定不会产生什么效果。
自己的产品，服务，内容好不好，和别人是不是能够接受、认同你的产品，服务，内容，是两码事。酒香还是怕巷子深。
所以，在你的内容写好之后，或者之前，看一看你的内容里，能不能提取出这样的符号出来。比如广告界的”奥美“就是一个很强的符号，中国的”北京“也是一个很强的符号，集体潜意识，能够赐予你力量。
方法4：用疑问句
疑问句引发好奇，这个无需赘述。
方法5：制造争议
制造争议内也有多种写法
否定读者：《别和我说你会写标题》
论点+疑问：
《羊年生人命最苦？凭什么》
疑问还有多种变化形式，需要你去收集，然后灵活应变。
以上，是到处都适用的标题标准写法。巧妙运用，奇妙无穷。掌握了这几种写法，至少你的文章不会没人读；熟练运用这几种写法，如果内容足够好，也能引爆朋友圈。
5.
标题的写法，还要和你的目标用户息息相关。
如果你的目标用户是农村或者小城镇豪放的男男女女，那么这样的标题或许更加合适：《擂台上日本人挑衅中国人，中国小伙打疯了》。。。《微商月入百万？真相在这里》。。。《连马云都忍不住点赞的淘宝运营秘籍》。。。 而如果你觉得这很低俗不会有效果，很可能是因为，这些文章不是写给你看的。
相对来说，文化程度更高的人群，可能会对这样的标题感兴趣：《把这是个气质传给你的孩子，胜过十栋房子》《清华女生与二本男生的微信聊天记录，震撼》。。。。对这部分人群来说，他们会对教育感兴趣，对生活的改改善关注度很高。
而这些标题肯定又不适合咪蒙那样的公众号了，咪蒙很火的文章：《说句实话，我觉得金钱能够买到快乐》《交朋友一定要门当户对吗？是的！》《致贱人》《致low逼》，她的标题主要就是发现生活中的不爽的点，挑起一定的矛盾，表达一些比较不寻常的价值观，表达自己鲜明的立场。
这也是她根据她的受众找到的最好的写法。
那，你的受众会喜欢什么样的标题呢?
6.
最后，写标题这件事别整那么清高，不管到哪里，只要你是写给别人看的，都是去了解别人的口味，调整自己的风格。
内容制作：内容制作是影响转发的关键因素
1.
标题影响打开率，内容制作则影响转发率，进一步影响你的阅读量。
内容质量一定要好，才能吸引人人。——这是一句没有太大什么意义的大实话。说没有太大什么意义是因为大家行动的时候，往往又不知道怎么做一个“质量好的内容”，进而去拷贝粘贴了。那我们把大实话落实到行动中吧：“做什么内容?”“什么内容传播性高?”“怎么提高自己的内容制作能力?”
2.
我们团队用1周时间，3个运营人员分别收集自己微信圈被转发内容，一共收集到1000条被转发的样本数据
这1000条的转发内容，内容类型总结起来就是5个大类：
1.主题文章积极，读完让人感到兴奋
2.让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广
3.让读者非常愤怒或者恐慌
4.实用且容易记住的内容
5.有价值的故事
依次来说怎么写：
3.
文章主题积极，读完让人感到兴奋。例文： 《创业日记：创业4个月，我到底做了哪些事情》
公众账号粉丝基数不足800的时候，这篇文章在垂直的圈子里得到2k+的阅读，200次转发，当天增粉150人的效果。主题积极体现在，文章讲的是一个和你一样的普通人，创业几个月，得到的可见到的进步和积累，会让人看完之后觉得，我也可以这样，或者支持脚踏实地的创业者这样的心理。
主题积极，让人读完感到兴奋的文章的写作要素：
①写一个已经是“完成时”的事情
②非常、非常具体的例证（过程、数据、细节）
③有观点的总结，不能是流水账
④接地气，让人读完觉得“我也可以”。要讲的是普通人的故事，或者名人在没出名时候的故事。
⑤清晰的转化目标
⑥读完让人感到兴奋
文章开头的重点：
200字以内，写清楚“写给谁看的”、“文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，注意，要写一个已经是“完成时”的事情，真正的事实才能获得信任。
文章内容的重点：
1500-5000字以内，把你提到的故事“有重点”的叙述清楚，并且有“观点总结”而不是流水账，需要有非常具体的例证（过程、数据、细节）注意，整个文章无时无刻要体现积极的核心观点，就是我们就是一只踩不死的小强，一步一步努力实现自己的目标。
文章结尾的重点：
100字以内，再一次“强调文章的观点”，并“设置明确的转化路径”，一篇文章是应该承担具体的转化指标的，我们可以引导由文章跳转到网站，也可以是引导用户加QQ群，我们应该可以量化文章的效果。
这是一个标准的写法，按照这些标准，去看一遍原文，你就大概知道了这类文章怎么写了。如果你有相应的题材，就知道怎么发挥。可以写名人，可以写自己。注意，不要瞎编，因为瞎编没有真情实感，别人不是笨蛋，一下子就会看出来。不过如果你要说你是一个小说家，那我也没办法。
4.
让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广。例文： 《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机》——秋叶
去年3月底，《我是歌手》在总结赛直播现场开场前发生了孙楠临时突然退赛的情况，场面一时失控，还好湖南卫视的汪涵现场应对危机处理的非常妥当。所以做PPT的秋叶老师第一时间发表了一篇“有内容的新闻”，标题为《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机》，这个文章利用热点红利，巧就巧在，他没有跟风写一篇没有任何营养的新闻报道，而是在短时间内，写了一篇有知识性的分析文章，让读者仿佛置身“文字版”现场，各种描写内心戏，让读者觉得这样的文章，消息灵通、有逼格。
让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广文章的写作要素：
①实时性强，几小时内发生的事情
②有理有据的分析，做“有内容的新闻”
③让转发的人有身份带入感
④让转发的人觉得自己有逼格
文章开头的重点：
200-300字，“事件回眸”、“写清文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，事件回眸是为了最大限度的扩大受众面，同时写给知道&不知道这个事情的人。一开始这个文章就是以分析的角度入手的，所以让人觉得有逼格。秋叶老师在写了一个有态度的客观评论，也就是没站住客观评论的角度，而是像邻里聊天一样，这样的话语调性更容易让人接受。
文章内容的重点：
1500字左右，“不断的现场还原”、“不断引用和总结”、“越细致约好的分析”，这里注意要伴随着读者的思维去写字，写人话，写出读者的好奇与疑问，对于总结，要有理有据才能获得认同，让人觉得，我也是这么想的。重现事件当时的情景，让人感觉身在“文字版”现场。
文章结尾的重点：
200字以内，设置转化目标。读到秋叶老师的文章结尾，恍然大悟，原来他是通过这篇文章，鼓励读者去参加他的在线分享，当然读者觉得这篇文章好，自然会去他的分享会，核心目标达到了~
这是这个写法的标准，去看文章。时刻关注着实事，找到机会就写。
5.
让读者非常愤怒或者恐慌。例文：穹顶之下文字版。
15年2月的最后一天，柴静发布了一个视频《柴静雾霾调查：穹顶之下》相信这个视频很多人看过。虽然是视频，但是其中文案的节奏掌握的非常到位。首先“雾霾”这两个字是大家都知道的，但是到底雾霾有多大危害，危害的结果是什么，大家却不是很清楚。所以柴静从普及知识的角度、亲自做实验的角度、造访专家的角度，把大家拉近到雾霾的眼前，让大家清楚的这道这件事情的严重性，这件事情和每一个人关系有多大。切记，这类文章千万不要去杜撰，那个叫做谣言。写一篇情真意切的文章。
“愤怒和恐慌”的写法需要具备的要素：
①写一个确凿的事实，切记不要编谣言
②数字、照片、视频，一切能证明真实性的信息
③明确的中心论点，我们反对，拒绝，希望什么
④大众化，和每个人都有关系的事情
⑤读完让人愤怒或者恐慌
文章开头的重点：
300字以内，让人马上“觉得这件事情很严重”、“和自己有关系”、“想把这件事了解清楚”。这里注意，一定是站在读者的角度去写字，说人话，别说官话，需要把愤怒和恐惧的事实拉近到读者身边，这里切记，再次强调，这样的文章不要编纂，那就变成谣言了
文章内容的重点：
字数不限，不断证明“事情的严重性”、“不断揭露真实的情况”、“所有的文字都要围绕着中心论点”。也许文章会很长，但是你可以把文章分成很多个主题，用结构化的排版来管理负责。尽可能多的放真实数据、真实图片，这样可以增强读者的感性体验。不断用事实证明“愤怒和恐慌”离普通人有多近。
文章结尾的重点：
200字左右，“呼吁做点什么”“再次强调中心论点”，一个文章不能看完就完了，马上引导用户去做下一步的动作，注意不要说一堆废话弱化转化目标。在这里，柴静这个案例，引导大家去拨打环境举报热线。
6.
一篇实用且容易记住的内容的文章就是盘点类的文章，非常多。比如：豆瓣评分最高的电影；产品经理必读的书籍。。。
你要永远记得用户很懒，用户更喜欢直接拿到一个省事儿的解决方案，所有人都喜欢吃“现成儿”的。所以什么叫实用且容易记住的内容？你可以理解为盘点类文章，或者是可以转发、收藏，日后需要的时候可以拿出来参考的文章。
“实用且容易记住的内容”的写法需要具备的要素：
①语言极其简练，直接上干货
②大众日常消费的内容（或垂直领域的内容）
③可以当做一个资料工具日后查询
④对读者有足够的价值，帮助读者进行判断
文章开头的重点：100字以内，写清楚“什么资料”、“资料含金量的描述”、“对读者有什么好处”，要站在用户的角度去思考，用户怎么方便内容就怎么制作，可以通过微信号做更多的事情，比如下载的资料可以给他整理好。注意，资料贵精不贵多。
文章内容的重点：字数不限，每条内容“恰到好处”的简单描述，做到“管理复杂”，让文章结构化，这样用户更容易阅读。一定要对资料进行简单而精准的描述，这样容易用户判断具体一个内容的价值
文章结尾的重点：100字左右，强调核心信息，抓住机会引导转化
7.
一篇有价值的故事
有价值的故事，听起来和上面提到的“主题积极”的写法很类似，区别是，主题积极通常在写自己的故事，而同时，我们可以利用你听过说的故事，来当做例子，这样的故事通常都是普通人的故事，即使是名人，也在讲述他作为普通人时候的故事，这样的故事通常让人觉得不可思议，大家可以去搜索一下TED，里面有很多这样的故事。故事通常都有一个核心的观点，一个大家无限相信的“理想和信念”，确凿的事实会更让人热血沸腾，产生分享的欲望。
“有价值的故事”的写法需要具备的要素：
①一个确实发生过的事实
②故事详细的过程和结果
③一个明确的核心观点
④读完让人很受启发（鸡汤效果明显）
文章开头的重点：
200字以内，“引出话题”、“直接带入故事”、“证明故事的价值”，这里要注意，提出一个有身份带入感的，有痛点的问题，并迅速让读者进入阅读故事的环节。
文章内容的重点：
2000字左右，“引用名言”、“提出问题”、“强调核心观点”，同样，不要写流水账，文章可以结构化，不断地强调观点和总结。“接地气”就是写普通人的故事，或者名人在普通人时候的故事
文章结尾的重点：
150字左右，“再一次强调文章的观点”、“设置明确的转化路径”
积累：不断提高自己的内容质量
@Fenng说的： 太多人都想着速成，却没有耐心老老实实写几篇文章。这是我的建议。
内容质量的提高，还需要你去看文章，分析自己那个领域受欢迎的文章的类型，分解他们，看文章的时候，注意每一个细节，将这类文章的写法结构化，模仿一次两次就掌握了这种写法。模仿是最快的学习方法。同时，模仿的过程中，你也知道了，自己该运用一些什么素材，着手去积累这些素材，这样用的时候就能够得心应手了。
最后
1.
微信运营不是只是微信运营的工作。微信运营，想要做到更好，你肯定不只是一个运营者，而是一个具有杰出的营销和运营的思维的人。
2.
你可以去看：
这里介绍了非常正统的营销思维。
这里，有很实用的营销思维和营销技能。
Oeasy是一个技术大神，微信运营偏技术的问题可以到他这里找到答案。
3.
书籍：
《长尾理论》：“垂直“产品的份额，会越来越大。看了这本书，你也就不会再想做一个大而全的微信公众号了。
《定位》：信息爆炸的世界，如何在消费者的心智中找到一个适合自己的位置。
《超级符号就是超级创意》：创意是为了解决问题，而不是为了得到创意。这是我看过的最实用的营销书籍。
文/大监不是太监
做一个合格的搬运工
