2016年/第172本--《社交红利》阅读笔记

《社交红利》，整书阅完

阅读及笔记时间：2016年12月15日，20：30-23：00;2.5小时；

阅读书本：《社交红利》；作者：徐志斌；2014年7月第1版；北京联合出版公司；P1-272页;

阅读目标：了解社交红利是怎样一种模式

阅读方法：影像阅读、快速阅读

整书笔记及感想：

阅读1.5小时，笔记1小时。

在我的阅读书目中一半是有关心灵内在探索的，一半是有关获得知识的；部分是经典，部分是新知。我想这本书对我来说是“获得新知”的一本书。然而，即便是“新知”，看来也不新了。本书看上去像是成书于2013年，在2014年有补充，现在是2016年的年末，前后也不过3、4年，然而书中提到的部分的热门应用已经销声匿迹了，甚或书中写到的一些盈利模式也已经开始打折扣了。可想而知，时代飞速在前进，翻天覆地的改变正在上演中。基于此，就更需要跟上时代的步伐，去了解这些新知，至少不应被“不了解这些新知”而淘汰掉，因为新知固然代表了目前的未知，也因为现在的传播便利而更容易获得、了解，只要你愿意去学习它们。所以，我阅读的本书的目的是了解社交红利的模式（书是去年买的今天才阅读，这一类紧跟时代节奏的新知真应该及时了解）

社交红利=信息*关系链*互动

1、社交红利，即是通过社群传播带来收益。它产生的背后是人与人之间的“信任背书”在发生着巨大作用。大部分的社交网络都是基于信任机制而建，通过专业、细致的互动，能够在陌生人群中逐渐累积信任、增加背书的速度。

2、信息在社交网络中是个性化且独立的入口，通过它们，用户从熟悉的社交网络中汇聚而来。朴素的情感（炫耀、爱心、利己、利他等）是引发作用差别的根本因素。爱心、侠义心、炫耀、好奇与八卦、利己和利他，勾勒出真实的用户，反映出在社交网络中的人们，希望自己扮演的角色或者希望过的生活。信息即服务，互动即应用本身。

企业发布信息的四种作用：求转发、求扩散、求关注、求购买。而每条信息都是一个用户了解、接触自己的入口。高质量的信息，可累积起长久的长尾效应，因此，要想获利，而非一时热门，需要注重信息的高质量；同时，轻量化的信息更易于流动。

3、关系链，你的好友即整个世界。我们关注好友们发出的信息，它们吸引了我们的注意力。获利的关系链是这样的：企业（个人）发布信息，用户分享，用户的好友因好友的信任背书而评论（互动），再分享，好友的好友（强关系或弱关系）扩散再扩散，这个结果便是发布信息的源头得到关注、分享、购买等，最后，整个社交红利圈得以闭合。

4、互动，越互动越信任。每一个互动都会带来非常重要的认同感，并因此建立起信任，互动是最好的经营，它帮助沉淀信任关系。

两大经典工具模型是：

（1）大节点+自娱现象+获利冲动----在海量的互动中带走互动补贴。（这种模式的典型例子有2014年春节期间的“微信红包”）

（2）帐号+渠道+互动服务----构建场景的组合。（比如像美丽说等应用）

为什么社交传播能产生红利？

是因为过去的权威媒体传播（如电视、报纸）已不是一家独秀了，随着智能手机的普遍运用、随着WIFI无线网络的广覆盖、随着微信、微博等应用的崛起、普及，每个人都可以很容易地、随时随地地发布信息（文字、图片、视频、语音等），现在的社会全然进入了自媒体时代。所以，在这个时代中社群传播便成了主要的信息获得途径，用户即是客户，社交红利便应运而生了。

明天再看看社交红利2.0。

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