需求分析（为什么腾讯要入局）

腾讯头条之战

抖音现状

上线一年半以来，抖音月活用户已经超过两亿，直追快手。同时抖音在3月26日放出淘宝卖货链接。

抖音接入电商，阿里入局

巨头立身凭什么？

占据互联网的核心用户入口（流量），并辅以强大的变现路径和变现手段（收入）

而互联网入口分为一级和二级入口。一级入口是用户进入互联网获取更多信息和服务第一载体，如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链、算法推荐的个性化内容推荐。二级入口是用户在互联网环境中通过某个信息载体（如内容），自然跳转到另一项产品或服务，比如，用户通过知乎的回答跳转到淘宝，通过豆瓣书评跳转到淘宝，通过微信公号去消费

头条VS腾讯

抖音之前，流量上，腾讯和头条之争更多是“入口”和“优质内容”之争——入口上，腾讯微信和头条机器推荐算法，内容上，腾讯基于公号扶持的大V和IP打造内容生态，头条则多管齐下，通过补贴、打造独立视频、问答APP打造自己的生态。

此时的头条是占尽下风，1、腾讯的通讯+关系链是一个远比头条的资讯消费更加稳固、高频的入口，拥有巨大的流量。2腾讯的内容生态在“内容生产者”和“内容消费者”间已经建立了一套共生共荣的关系，反观头条，更像是花钱买部分内容，更多占据用户时间。3、商业产品上，腾讯有成熟的游戏、广告、增值服务，而头条除了信息流广告，拿不出强有力的商业产品

而按照一二级入口理论来解释的话，腾讯有着强大的一级入口，以及像公号这种强大的二级入口，并演化了多种商业产品和手段。而头条则是拥有一个还不错，但弱于腾讯的一级入口，不具备太强的二级入口，商业产品和变现手段也很单一

抖音崛起后，第一次让头条看到拥有一个强大的二级入口机会。比如公号作者不再更新文章，而是采取更能承载丰富内容和社交性更强的短视频来生产内容。

短视频是真的二级入口吗？

二级入口成立条件：能够构建一个面向消费型用户的信任与消费动机。

虽然现在抖音做电商转化的效果不得而知。但想象空间是很大的。

之前的长视频没做到是因为1、消费成本高2、生产周期长3、无法持续大量生产，进而不能长期建立稳定信任。

但短视频不一样，1、碎片化（消费成本低）2、创作门槛低3、社交属性强，基于强互动和丰富内容，很容易建立长期信任，于是，短视频与移动端冲动性消费间存在天然耦合度。

此外，随着互联网的流量故事触碰到了天花板，App 之间，就变成了「时间的战争」。道理并不复杂，当互联网用户数量增长已到极限，要想赚更多的钱，就只能获取每个用户更多的停留时长。

然而，对腾讯而言，当它完成对所有互联网用户的“规模圈地”之后，却猛然发现，自己已不能完全基于这个规模来获取时间。以抖音为代表的短视频的崛起

微视前世今生

2013年09月28日 微视8秒短视频软件IOS版1.0上线

2013年10月22日 微视8秒短视频软件android版1.0上线

2013年12月05号 微视android版从最低支持安卓4.0系统，降低到可以支持安卓2.3.3版以上系统

2013年12月24日 微视android版2.0上线，一键添加配乐、水印、滤镜，轻松拍大片

2017年8月18日 微视3.2.0版本上线，页面全新改版，动效贴纸，清晰度大幅提升（复活）

2017年9月23日 微视3.3.0版本上线，炫酷特效、分段裁剪、优化拍摄能力，只为越来越好用

2017年11月3日 微视3.3.1版本上线，炫酷特效、分段裁剪、清晰度持续提升

2017年11月10日 微视3.4.0版本上线，神奇挂件，王者风范，与你共舞；视频多段拼接，高能剪辑。专业滤镜，大片一键生成。

2017年11月14日 微视3.4.1版本上线，神奇挂件、视频拼接、专业滤镜

2018.3，微视集结团队，准备投入30亿补贴内容

同月，朋友圈屏蔽抖音链接

4.11微信QQ暂停短视频外链直接播放功能

15年放弃原因

1.产品定位——8秒短视频领域社交平台，8秒时长限制，微视既不能讲故事（互动+内容）也不能打广告（变现）

2.运营，美颜、滤镜、字幕、贴纸功能更新慢且没心意

3.内部资源不够。尤其是在腾讯微博关闭后，微信又开始推出小视频功能

行业分析

目前短视频格局已定，但并不是没有机会

抖音尚在优化的部分，如内容同质化、社交关系、IP内容、长视频资源，微视都还有机会

差异点

1、音乐上，打通QQ音乐曲库，而目前抖音目前版权是与摩登天空、太合音乐有合作，此外还有原创音乐

2、功能上，推出视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜三大功能

3、内容来源上，打通企鹅号原创短视频内容，提供版权保护。输入腾讯专属IP，如QQ和动漫

4、产品定位，虽然微视和抖音很像，但口号上，“发现更有趣”比“记录美好生活”与社交属性相关度更小，强调内容消费更强。

5、已有资源。微信QQ是社交网络，可以降维打击社交媒体的。因为社交网络是基于更深关系链，用户粘性和互动性更强

同质化

1、产品定位，主打年轻和潮流

2、玩法类似，毫无心意