久负晟名第一组 作业

作业过程

1.组长运用自己的专业对大家进行了专业的性格分析

2.组员进行投票，选出文案作业——杜蕾斯

3.根据性格分析进行分组共4小组（以下有分组详情）

4.各小组成员通过自己的性格特征，与暑假相结合写出文案。

复盘总结：

流程：

1. 接收任务

2. 确认主题

3. 头脑风暴

4. 讲解杜蕾斯文案调性

5. 分组确定主题

6. 设计文案

7. 投票优选

8. 优化文案，讨论细节

9. 制作具体图文

10. 拆解广告文案策略

11. 最终整理出品

优点总结：

1. 经过一段时间的学习与磨合，具备了一定的文案思维。在沟通时有了更多的默契。

2. 组员积极参加，对任务的参与度明显提升。

3. 思路得到扩展，能够运用课堂上的知识，迭代精进作品。

4. 总体流程规划较上次更为合理，步骤较清晰。

缺点总结：

1. 作业的前期过于乐观，前松后紧，重心放在了创意上，但是很多流程和技术层面有些疏忽，导致后期仓促弥补。

2. 有时讨论陷入自嗨，导致效率略有降低。后期目标明确后，效率得以提升。

持续改进：

1. 本次作业并不是单一的某节课的考核，而是整体学习的融会贯通的过程，更是团队协作的一次实战锻炼。基础知识还需进一步加强，这样在今后组建团队时可以增强沟通能力。

2. 团队成员主动承担任务，有着非常强烈的付出意愿，并能够自我成长，发现问题，修正能力不断加强，但是时间把控上还有待精进。

3. 由于本次作业不同以往的提交方式，暴露了一些成员尤其是组长的自媒体软件的应用能力，在后期的上传，排版环节出现一些混乱，这也是作为新媒体文案从业人员急需成长的关键。文案的学习不仅是内容的单一成长，运营，软件，沟通，合作等全方位的提升才是文案写作真正的学习力所在。

赫本组——陈以乔

赫本组

【创意释义】

高考过后是暑假，这件人生大事牵动千万人心。广告文案蹭【高考】热点，并运用话术5【成语模仿】，以人生四大喜中的“金榜题名时，洞房花烛夜”为内容，金榜题名时有你（功名相伴），洞房花烛夜有我（杜蕾斯相伴），且整体采用【喜报】的形式，在一片喜庆氛围中突出产品，对受众具有较强的情感寄托及心理暗示作用。

细节1为“梦缠绵，情悠远”，来自暑期热播电视剧《新白娘子传奇》主题曲《千年等一回》，隐晦而不失情趣。

细节2：右上角既是状元帽也为新郎帽，具有双重寓意。

【三个标准自查】

标准1.定位策略

一条好的广告语是建立在策略定位的基础上

*该广告的定位指向杜蕾斯所有产品（含安全套及情趣用品）。

标准2.品牌调性

广告语要符合品牌本身的调性

*该广告语符合杜蕾斯品牌本身“污而又不失内涵，隐晦而不失格调”的调性

标准3.广而告之

一是广泛地传播；二是要准确地信息传达

*该广告语以人生喜事为题，【洞房花烛夜】准确传达出杜蕾斯产品的使用时机和场合，且蹭高考这一热点，便于广泛传播。

【技巧运用】

1. 情感寄托

金榜题名、洞房花烛乃人生喜事，让受众感觉到愉快、喜庆，调动情感共鸣。

2. 心理暗示

“洞房花烛夜有我”以及歌词“梦缠绵，情悠远”暗示享受激情一夜的缠绵、快感与释放。

【使用话术】

使用了话术5【成语模仿】，以中国古人总结的人生四大喜中的“金榜题名时，洞房花烛夜”为内容，容易引起受众共鸣。               

梦露组——李帽帽

梦露组

【SLOGAN】

汗水，不一定打动爱情，

爱情，却可以挥霍汗水。

【创意释义】：

汗水的产生会有很多原因，温度，热情，付出，紧张，而夏天的到来又凭添了很多出汗的场景。但是光有汗水是不足以打动爱情的。激情是爱情中的重要组成部分，当爱情来临时一切都将显得微不足道，即使是炎热的夏日，依然可以产生激情澎湃的时刻，而此时的汗水则代表了爱情的胜利，可以尽情享受，挥霍这美好的假日时光。

【定位策略】：感官型消费者

【品牌调性】：突出爱情与激情的融合。

【广告效果】： 有场景浮现，记忆简单，朗朗上口，易于传播。

【技巧】

技巧1：触发行为

通过动词的“打动”和“挥霍”进行了鲜明的对比。打动的含义在于付出很多，在这个炎炎夏日更是会有很多付出汗水的场景，但是没有找到“嗨点”并不会让爱情燃烧起来。而挥霍的含义在于，爱情中激情的部分会产生热量和汗水，但是这种汗水不是默默的付出而是满意后的奖励。同样是出汗，激情过后的汗水更有诱惑力。更能产生差异化的对比，触发行动。

技巧2：心理暗示

不要低头傻傻的付出，使用杜蕾斯产品以后，不仅爽，还可以激发爱情的产生。对于更注重感觉型的消费者来讲，更能刺激他们的征服欲望。并通过这样的语言产生动力。

【话术】简单的名词与动词，语感对仗工整，1221模板。

阿甘组——霞子

阿甘组

【SLOGAN】

稻花香里说缠绵，不必听取蛙声一片。

【创意释义】：

夏季是稻花香的季节，夏季缠绵不做措施，来年春天就可能是蛙声一片了。从安全性能出发，用杜蕾斯，无意外，不必听取一片蛙声。

【定位策略】：重性能型消费者

【品牌调性】：强调安全，有杜杜，没意外。

【广告效果】：瓶子锁定，不会有意外，让人感觉安全，放心 。

【技巧】

技巧1：恐惧设定

使用避孕套，不希望有意外，安全措施不做好就会有一片蛙声；给出解决方案，用杜蕾斯避孕套。

谢耳朵组

谢耳朵组

【SLOGAN】

降不降噪，只有试过才知道。

【创意释义】：

无论之前经历过多么热火朝天的恋爱，婚后生活在一起也难免磕磕碰碰。取意于生活之后，哪怕再吵再闹，也可以床头吵架床尾和，降不降噪（燥），只要试过就知道。

【定位策略】：感情类消费者

【品牌调性】：让爱情与激情融合，冲撞。

【广告效果】：降噪耳机，颜色分明象征男女双方。躁同燥，让人浮想联翩。

【技巧】

技巧1：直接换意

想要降低噪音，降噪耳机是首选，而因为小两口拌嘴，而有点燥，可以通过床头吵架床尾和的方式来解决。

技巧2：心理暗示

只有试过才知道，让读者自己去试，暗示读者去尝试。

过程中ing：

过程中

改良完善中

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