茅台股价风涨背后的故事…

今日，是白酒行业的狂欢，白酒股强势走高领涨两市，贵州茅台股价再创历史新高，超过零售指导价1499元。

截至报道时，贵州茅台上涨2.54%，股价报1500.10元/股，最新A股总市值超1.88万亿元，依然稳居A股“市值王”。

五粮液（000858）、泸州老窖（000568）均创出历史新高。五粮液突破180元/股，泸州老窖突破100元/股。金种子酒、老白干酒、古井贡酒、酒鬼酒、迎驾贡酒、金徽酒股价上涨率均在6%以上。

自3月份，白酒行业出乎行业消极预料，持续走高，其中不乏经济回暖，头部企业的拉伸以及自身的抗压能力。

白酒行业持续走高，迎来一片欢呼，也增强了行业信心，但是也只是一部分企业的迎来增长的欢喜。在疫情重压之下，部分依靠区域内消费的中小企业或者投机取巧的企业被直接切断了口粮，其生存甚是艰难。

中高端白酒表现出了尤为刚强的抗压能力，主要是产品品质奠定了根本，品牌价值保障了生存 。特别是茅台，在短暂低迷之后迅速反超。

2020年茅台两次跌破1000元，第一次是2月3日，沪深股市新年后首个交易日整体暴跌。第二次是3月19日，盘中最低下跌至975.21元/股。

4月17日，贵州茅台股价重上1200元，最高至1234.56元/股，总市值1.54万亿。

5月6日，茅台股价站稳1300元关口，总市值1.63万亿超可口可乐，居于全球食品饮料行业首位。

6月1日，茅台股价涨3.57%，再创历史新高价1415元，市值达1.78万亿元。

6月23日，茅台股价上涨2.47%，触及1482元，接近1499元，市值达1.85万亿元，成为A股“市值王”。近一个月累计有10个交易日股价刷新历史纪录。

茅台为何能够一再突破历史高点？

其中一根本原因就是产品品质。即使在世界范围内，茅台酒也属于品质最好的蒸馏酒之一。高卫东强调，“茅台集团始终恪守工匠精神，一丝不苟做好这瓶酒，矢志为消费者提供卓越品质的产品，这是茅台应对危机的根本之策。”

茅台酱酒品质是几个世纪的沉淀，有百年前的匠人积淀，也有世界级酿酒大师季克良的突破，更有茅台人的坚守。这其中的精心造诣不必赘述。

其二，无法超越的品牌价值。茅台成名初始便承载着为国争光的重任，获得巴拿马金奖让世界了解中国酿造。更是获得周恩来总理的独宠，其后，茅台一直出任各个国宴的重要媒介，成为中国的重要代表。

除了深厚的文化内涵还有悠久的历史渊源。元、明时期，已有酿酒作坊在茅台镇兴建。1862年的成义烧坊酿造出第一杯酒体醇厚，回味悠长的酱香酒。1935年的红军四渡赤水期间用茅台酒疗伤解乏。1951年，华茅、王茅、赖茅，三家合并成茅台酒厂。

近几年，茅台启动“文化茅台”战略，以国际视野塑造不同的文化体验，逐步成为传播中华文化的国际品牌。

同时，在前不久茅台邀请六家重量级酱酒企业，共同签署《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》。

其三，茅台领导人的长久积淀，确立正确的市场发展路线。茅台确定了茅台酒和酱香系列酒“双轮驱动”的战略。“要像重视茅台酒一样，重视系列酒的发展。”原茅台集团董事长李保芳强调。

2014年，茅台品牌建设确立实施“133战略”，即倾力打造一个世界级核心品牌茅台，三个以华茅、王茅、赖茅为核心的战略品牌，包含汉酱、仁酒、茅台王子在内的三个重点品牌，若干个区域品牌，打造茅台品牌集群。

2020年，高卫东接棒茅台，在疫情之下，高卫东迅速确立企业发展关键，高质量发展和大踏步前进是茅台当前和今后的关键工作。

其四，紧跟时代，渠道更新。李保芳时代进行渠道探索，实现传统经销+新渠道模式，积极尝试与线上电子商务平台合作。

寻求更多全国性、地方性商超企业，此前已签约合作的天猫、苏宁易购、京东全国综合性电商，以及华润万家、大润发和物美等全国综合性大卖场。

2020年1月，签约的19家区域性KA卖场渠道商，6月，签约22家KA卖场、酒类垂直电商、烟草零售商。据不完全统计，贵州茅台的直营渠道已拓展至35家区域性KA卖场渠道商、4家酒类垂直电商、2家烟草零售商。

美国商业周刊将茅台称之为“不怕新冠病毒的白酒”，并点赞其为全球市值最高的酿酒企业；英国《金融时报》则在《疫情期间全球表现最优的100家公司》中为茅台排名20，而且是全球唯一一家进入前20的食品企业。

茅台凭借坚实的实力创造一个又一个惊喜，未来，茅台还会创造更多可能，让我们拭目以待。