珍芝堂为何注重产品年轻化？由市场决定的

众所周知，珍芝堂是如今茶饮市场上的一匹黑马，其品牌定位是古法秘制的黑糖饮品，凭借黑糖茶饮风靡了茶饮界。如果关注珍芝堂的品牌发展，就会发现它很注重产品年轻化，为何？

了解珍芝堂的人都知道，它的人群定位是20至32岁的年轻人，人群定位是使其注重产品年轻化的重要原因，但追根溯源，这是由市场决定的。珍芝堂之所以将消费人群定为20至32岁的年轻人，主要是因为现在90、00后是茶饮市场上的消费主力军。

这些90后、00后身上有什么特征？那就是有好奇心、爱跟潮流、有一定的经济能力，这就意味着对这些年轻的消费者来说，产品不仅要有新鲜感，还要求颜值够高，可以晒朋友圈。这就使产品“年轻化”了，变得美观、有引发潮流的潜质、有一定的社交属性。

黑糖饮品在市场上本就“余温未退”，还具有一定的发展空间。珍芝堂在其具有“网红”属性的基础上加以创新，加以古法秘制的制作手艺，让它不仅具有新鲜感、颜值高，还符合当下年轻人追求健康、营养的饮食观念。

这些都让珍芝堂的黑糖饮品更加“年轻化”，更加受到90后、00后的喜爱。产品年轻化只是一部分，除了产品年轻化，珍芝堂的空间设计也具有“年轻化”特质。珍芝堂整体上采用了新中式的设计风格，用淡雅的原木色和蓝色点缀，以简洁的视觉感制造出古色古香的韵味，以古风装饰呈现出一种古风的静态美。

独具古风的空间让更多的年轻人青睐，因为现如今，古风是年轻人之中一股潮流风向。随着央视推出的一系列追溯时代文明的综艺，如《诗词大会》、《经典咏流传》开始，一股“古风”潮流在年轻人之中流行起来。

你可以在街道上看到许多年轻人穿着汉服、拿着纸伞在自拍，戏剧院越来越多的团队出演古风舞剧，这些都可以看出“古风”的流行程度。珍芝堂将门店设置成独具“古韵”的空间，一方面体现了它的传承理念，一方面迎合了当下年轻人追求古风潮流的趋势。

不管是产品年轻化还是空间“年轻化”，这都是因为如今市场上90后、00后是消费主力军，古风是年轻人心中的“热潮”。注重产品年轻化、空间“年轻化”才有可能让品牌在市场中得到更好的发展。