假期期间在家学习《计算广告》第二版一书，通读一遍之后总结的思维导图分享给大家。本文是第一章到第五章的思维导图。

第一章 在线广告综述

第一章主要介绍广告的定义，并介绍了广告市场的三个参与方以及相关的广告形式。并分两条主线对广告的简史做了简单的介绍，一是交易形态主线：从最初的固定位置合约、发展到进行受众定向，按展示量结算的合约、再到竞价交易方式、并最终发展成开放的实时竞价交易；二是产品展现逻辑的主线：广告位与内容独立，发展为将内容与广告以某种方式统一决策或展示，即原生广告。

在线广告综述

第二章 计算广告基础

第二章主要介绍广告转化的有效性理论、互联网广告的技术特点，以及计算广告的核心问题，即为一系列用户与上下文的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。在此基础上，介绍了收益评价指标eCPM和不同的广告结算方式以及与eCPM的关系。

计算广告基础

第三章 在线广告产品概览

第三章主要介绍在线广告的产品形式，包括合约广告产品、竞价广告产品、程序化交易广告产品和原生广告产品，这些产品的详细介绍将在后续的章节中展开。

在线广告产品概览

第四章 合约广告

第四章主要介绍了两种合约广告产品，一种是广告位合约，一种是展示量合约。同时介绍了计算广告中较为重要的受众定向方法。

合约广告

第五章 搜索广告与竞价广告

第五章主要介绍了搜索广告与竞价广告产品的主要特点和相关策略。

搜索广告与竞价广告