艺术设计十五讲第五讲_式样主义03

（三）艺术设计引领时尚  

罗维在美国的知名度和流线型风格在美国的流行，说明了美国艺术设计能够引领时尚。

流线型风格删削枝蔓、简洁明快，符合人们对和谐有序的潜意识追求。在研究后不久，很快在美国蔓延开来。罗维将当时流线型的最新研究成果运用到他的一件很精致的作品中，奇妙的创意立刻在当时设计界引起轰动，这件作品就是1934年罗维申请的专利——卷笔刀。罗维的设计想表达的理念是：利用类似水管的流线外型，空气阻力被降到最小，气流就可能带动摇柄转动，然后自动削铅笔。后来，流线型被应用到汽车外观，就使汽车产生速度感，这种速度感给人舒适的视觉感受，而在理论上也被证明对于减少阻力确实科学有效。

式样主义对形式的追求是有限度的。新产品需要有吸引力，然而又不能过分标新立异。为了解决这个矛盾，罗维提出了MaYa原则：它由“most advanced yet acceptabie”四个英语单词的第一个字母组成，意思为“最先进的，然而是可接受的”。罗维从艺术设计师的角度对消费的这种社会心理现象作出阐释，认为只有很像旧产品的新产品才会有市场。

美国的式样主义设计让整个世界为之焕然一新。它是一种生动的、丰富的、五彩斑斓的设计风格，迎合了美国人直率大胆的民族性格，也回应了战后一夜富裕起来的美国人对消费的饱满热情，引导了那个时代的艺术设计新风尚。