传媒巨头哥伦比亚广播公司（CBS）如何打造传媒帝国？

一、公司概况

从1927年创办至今，经历了89年的发展，美国广播电视网行业的老牌巨头——哥伦比亚广播公司 (CBS Corp; NYSE: CBS)“眼睛”LOGO已成为美国最广为人知的图标之一。

目前，CBS拥有一个非常丰富的业务品牌线，共囊括25个**小小的广播电视网络和媒体网络，其中有从创始到现在一直保持的电视广播业务，也有运用新科技在数字领域和流媒体进行业务拓展。

在新的行业趋势下，公司再也不单单是一个广播电视台，而是全美第五大的娱乐多媒体公司。

CBS一直在制作符合广大观众口味的节目和剧集，同时也在购买热门节目和剧集的版权。这些内容在CBS旗下各个平台播放，让不同地区不同客户都能选择并观看。

所以经过了数十年的累积，CBS拥有全美收看次数最多的电视网络，拥有世界上最大的娱乐内容库之一，也是世界上最大的黄金时段节目和联合制作节目的制作公司。

二、核心业务构建起的传媒帝国

搭建强大的电视网络

作为世界上最大的联合制作节目的制作方，CBS的实力大家有目共睹。在最顶尖的10个联合制作电视节目中，CBS制作或销售超过其中半数的节目。

据市场研究公司尼尔森统计，在2015年9月21号到2016年5月22号这段期间，CBS总观看人数依旧是美国最多，而且在18岁至49岁这个年龄段的收视率也排名第一 (除去超级碗效应，此年龄段收视率与美国全国广播公司NBC持平)。

其中《生活大爆炸》已经连续六年登顶观看人数最多的喜剧，《NCIS》也连续第七季成为观看最多的电视系列剧。从整体上看，CBS都是观看最多的电视台。

另外，Needham在7月底的分析报告指出，广播电视网的周期通常是以十年期来计算。这意味着最顶级的节目通常会在一个广播网络上播出很长时间，而且需要数年来取代。

根据财小鲸的观察，CBS最强的几档节目当中，有不少是播出时长在10年以下的，所以我们有理由相信在未来的十年期内，CBS的节目依然会十分贴近观众的喜好。

迎合在线视频风口，布局流媒体

随着技术的发展，在线视频出现，对各大广播电视网络形成了分流电视观众与广告收入的巨大威胁。逆水行舟不进则退，CBS主动求变，布局流媒体。2014年10月28日，其推出在线视频业务CBS All Access，成为了第一个推出流媒体服务的美国电视广播网。

CBS All Access 可以被我们理解成“CBS全入口”。通过这个月付5.99美元的“入口”，观众可以在多种终端 (手机、平板电脑、电脑) 点播超过7500集的当季和过往剧集和节目，并且可以享受在线直播功能 (目前已覆盖美国75%的地区)。

另外，CBS All Access还囊括了互联网电视 (Over-the-Top TV)，合作终端包括Roku、谷歌的Chromecast、苹果的Apple TV、亚马逊的fireTV等等。有了互联网电视的覆盖，用户可以坐在沙发上，用大屏幕来播放CBS的节目，这**的提升了用户的体验。

正是因为有了完整的流媒体渠道，CBS转为危机，把曾经的威胁变成了机遇。经过这一年半的发展，这个业务线已开始对公司盈利做出可观的贡献。累积到2016年上半年，CBS All Access已经有超过两百万订阅用户，每年可产生超过2亿美元的收入。

根据公司管理层预计，All Access将会在2020年达到八百万订阅用户，给公司创造8亿美元的收入。所以，All Access将会是CBS企业价值的新增长点。

同时值得注意的是，订阅用户平均年龄较CBS电视观众更加年轻 (40 vs. 52)，有更多的女性用户，也有更多的重度用户 (这些重度用户比在电视上浏览多一倍的CBS节目和剧集)。这有利于CBS在这个新平台上深挖用户价值，增加未来的ARPU。

三、盈利模式解析

CBS有4个主要业务：娱乐事业、本地广播、有线网络、图书出版物等。我们可以把公司的业务收入归类，划分成以下3大收入来源：

1. 广告收入 

广告收入是CBS的最主要收入来源，2014年占公司总收入的52%，到2015年则轻微降低至50%。虽然UBS预测电视广告市场会逐渐萎缩，但CEO Leslie Moonves表示，公司下半年将受惠于电视广告的预订，广告收入录得双位数增长，美国总统大选也会给公司带来不少广告收益。

另外，CBS可以在其在线视频业务All Access上开拓电子数字广告，在流媒体这个渠道创造新的广告收入来源。

2. 内容授权和分发

而内容授权和分发收入在去年占CBS总收入的28%。其中PPTV聚力与CBS在去年11月达成合作协议，并获得CBS SHOWTIME多年独家授权，成为了在中国的独家官方授权播放平台。这个多年的合作协议让CBS涉足中国市场，在中国传播和扩大其授权的内容。

今年，受惠于与Netflix签订的《星际迷航》，这部分的收入在第二季度达到9.43亿美元，同比上升15.7%。同时，CBS正在制作新的《星际迷航》电视剧集，并会登陆All Access 平台独家播出。

3. 附属和订阅收入

附属和订阅收入也在逐步上升，从2014年占公司总收入的17%，上升到去年的20%。除了CBS All Access订阅收入带动之外，转播收入也是这部分的收入增长催化剂