5招带你玩转电商最常用的色彩搭配

电商设计中如何运用好红色？与红色有关的常用色彩搭配有哪些？当红色运用在不同的质感纹理或形状环境时会怎么样？红色的使用禁忌或注意事项有哪些？

不知道大家有没有发现一个规律和现象，就是国内无论是综合电商平台还是垂直型的电商平台亦或是导购平台的品牌色一般都是红色系或暖色系的，而红色占了大边天，其次是偏女性化的玫红色／粉色，再或则是橙色黄色等，我挑选了一些电商平台的品牌logo给大家看下：

同时，在一些大型的活动专题页设计里，红色也应该算是电商设计里运用的最为广泛的一种颜色了，但其实很多人对红色该在什么时候用，或者该怎么用依然很缺乏了解，红色用的好则是兼大欢喜，用得不好要么会显得俗气和不干净，或者会显得页面很压抑很腻。

红色的释义

从性格色彩的层面来说，红色代表热情／热闹／刺激／欲望／奔放／喜庆／血腥暴力；

从颜色的层面来说，根据色相／明度／饱和度的不同红色也分很多种红啊，比如大红／深红／品红／粉红／枣红／朱红／橙红／紫红等等；

从作用的层面来说，红色代表危险警示／突出强调／错误提醒／性刺激／公布喜讯等等；

红色在电商设计里的运用

正是因为红色有以上的感官刺激作用，所以它常运用于一些要体现喜庆／热闹／激发别人欲望／或者要体现恐怖情绪的电商或海报设计里。同时红色也常用来作为点缀色出现，以强调某个重要信息。

喜庆节日：

红色代表喜庆热闹，所以常用在中国的各种喜庆的节日促销电商页面里，比如国庆／元旦／春节等重大节日，基本都是以红色作为大背景主色。

比较大型或隆重喜庆的活动往往都会选择大面的红色：

国外的喜庆节日：圣诞节

圣诞节当然也是少不了红色，而且还是红配绿（不过每年都是看红配绿也会视觉疲劳，所以很多设计师会通过加入一些其他颜色，或改变一下它们的明度／饱和度／纯度，或采用不同的质感纹理和表现手法给用户多一些新鲜感，比如手绘／合成／手工／三维建模之类的表现形式）

其实任何类目任何产品都有红色系列，比如／家电数码／服饰鞋包／美妆护肤等，如果干脆将背景也弄成红色与产品融为一体，会带来非常强的视觉效果，而且不会觉得腻：

与红色有关的常用色彩搭配有哪些？

红色是很热烈的颜色，是暖色，也是一种百搭色，但并不是每个人都玩得好它，可它偏偏又是电商设计里用的最为频繁的一种颜色，那么今天我就给大家例举一些常用的优秀的红色与其它颜色的搭配好了：

左边是大面积的红色搭配少许相近色或邻近色显得很高档耐看；右边是大面积的粉嫩色系搭配少于红色和蓝紫色，冷暖搭配，俏皮又耐看。

当红色与这种偏灰的渐变色搭配时，画面立马变得柔和清新脱俗起来。

当红色运用在不同的质感纹理或形状环境时会怎么样？

虽然同样是红色，但是当它运用于不同的形式载体／纹理材质／周围情境时，所传递的感受是不一样的，举例：

红色的带棱角形状VS红色的圆形，哪一个更硬朗，视觉上更咄咄逼人？

红色的使用禁忌或注意事项有哪些？

（1）红色作为暖色运用在页面里的时候，画面里切勿全都是暖色系搭配，适当加入一些冷色或无彩色（黑白灰）点缀可以缓解视觉疲劳；

无论何种颜色，它在整个画面里的占比都是根据设计需要而决定的，而不是瞎搞，比如，无论你是要弱化某一个信息还是突出某一个信息，都可以根据选择颜色和控制它的比例大小来实现，讲直白点就是要懂得运用对比和烘托的手法；