你会用热点事件引流吗？

我是叶云，一个被营销耽误的歌手。

双十一备战马上来临，这场战役不仅是电商行业的，其他行业也会被影响。就比如说短视频行业。最近很多关于双十一的新段子又应运而生，被制作成短视频引起很多笑点。我今天就看到一个段子，说“双十一商品不应该打折，手应该打折”。这个短视频讲的就是这句话，一句话结合双十一的气氛，一条视频一瞬间引来几十万点赞。这条视频做的最棒的地方就是巧妙地运用热点，借势热点，再加以创新为自己引流。

在这个信息过剩的、注意力稀缺的时代，谁能够成功抢夺用户的注意力，谁就能够赢得更多的机会。人们总是习惯于把注意力放在吸人眼球的人们话题上，对于抖音创作同样适用，一条短视频要想在短时间内赢得用户的最多关注，最常用的方法就是巧妙利用热点事件为自己引流。

要想利用热点，首先要知道什么是热点。一般来说，热点可以分为三种：

1、常规热点

常规热点就是指一些可以预见的、会定时出现的热门事件，比如各种节假日以及固定赛事活动等。要借助这些热点，我们可以根据需要提前进行内容选题、预热和拍摄制作，然后等待时机准时发布就可以了。

国庆已经过去了一个月，我们之前分析过国庆期间抖音的流量趋向，足以看到热点事件对于短视频制作的影响力。

2、突发事件

突发事件，就是指一些不可预见的热点，像各种突发事件等。这类热点来得非常突然，当然，热度消退得也很快。

对于抖音短视频来说，利用突发热点存在较大的难度，我们可以看到微博热搜内容的更新速度往往要比抖音热搜榜快得多，这是因为和图文内容相比，视频内容需要制作的时间相对更长因此对突发事件做出迅速反应有一定难度。这时需要前期做好预案，比如遇到明星婚变事件，可以迅速收集明星图片和歌曲，快速加以点评，做成明星图片合集的热点视频。

3、预判热点

除了突发热点以及一些固定时间出现的常规热点外，还有一种热点抖音视频在制作时可以加以使用，即一些可以人为进行预判的热点，比如在某部电影、某款游戏上线之前，你可以预测出这部电影或者这部游戏会成为大家重点关注的话题，那么就可以结合电影或者游戏的主题进行提前策划准备。值得一提的是，如果时机掌握合适，成功抓住这类热点，则有很大几率成为爆款视频。

以上是几种热点，但是大家在利用热点为自己引流时一定要注意方式，不能只考虑引流，还要考虑风格的塑造，不能单纯为了蹲热点。我们应该如何追热点呢？

1、学会思考

面对一个热点事件，我们首先要保持冷静，仔细思考如何对其加以正确利用以将其影响发挥搭配最大。这就要求我们有着足够的创新能力，在结合热点时充分表现自己的特色。不要盲目跟风。在这一点，杜蕾斯和江小白的营销就做的非常出色，我们可以从其身上学习经验应用到短视频当中，真正懂得思考的人，总是有办法创作出更多有新意的短视频作品。

2、尽量和抖音号的定位结合

我们之所以追热点，是为了让更多用户有机会了解我们的抖音账号，了解我们的品牌，要想办法让用户记住我们，而不是为了记住热点事件。因此，在与热点结合时，我们一定要考虑自己的风格，如何将热点事件与自己的视频定位相结合。如果找不到与自己定位相结合的切入点，宁可放弃热点。

3、注意速度把控

由于热点事件往往具有一定的时效性，所以在热点的追求上，许多人都存在这样一个观点——追热点一定要及时，特别是对于突发事件，通常情况下，事件发生的一小时内被认为是黄金期。

从某种角度，这个观点是正确的，热点刚刚发生的1到6小时内，一般是用户对事件兴趣最大的时刻，在这段时间里用户对于时间的进展与发酵往往保持着较大的关注度。而之后，随着时间的推移，用户接收的关于该事件的信息越来越多，新鲜感消失，用户的兴趣也开始逐步丧失，因此，追热点要尽可能及时。

但是不能为了追热点而放弃自己的质量。对于短视频创作，要提前预演练习，在发生事件时精力高度集中，迅速反应。

4、保持客观

很多热点都有一定的争议，甚至真实性也遭质疑，特别是一些娱乐性事件，事件发生到最后很有可能有很大的反转。在利用这些事件时要保持客观，如果盲目跟风站队，内容有一定的引导性，后面事件发生反转时，会影响用户对于我们的好感度。

以上是利用热点的注意事项。需要强调的是，借助热点是短视频运营的一种方式，借助热点不能偏离自身定位，要保持严谨，并不是所有热点都可以轻易利用。在利用之前需要充分思考，找到正确的方式，这样才能达到理想的效果。

我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。