2017年中国人像摄影行业发展报告
本报告主要依据2016年商务部商贸服务典型企业统计数据进行测算，鉴于典型企业统计方法的局限性，考虑到行业非法人经营单位、从业人员的流动性和不宜统计等因素，相关统计数据可能存在偏差。
本报告由中国人像摄影学会起草，力求准确反映2016年人像摄影行业发展现状、存在问题，并结合行业发展趋势，提出相关政策建议。
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壹、典型企业调查统计分析
2016年是“十三五”规划的开局之年。在宏观经济下行压力加大的背景下，中国人像摄影行业按照商务部《居民生活服务业发展“十三五”规划》对人像摄影行业发展要求，按照“五位一体”总体布局和“四个全面”的战略布局要求，积极适应经济发展新常态。坚持“稳中求进” 总基调，坚持“诚信兴商”总要求，坚持“转型升级”总思路，坚持“创新发展”总目标，抓住促消费保增长大环境大趋势，积极从提高产品及服务供给质量出发，培植创新能力，激发企业活力，优化业态结构，完善发展环境，全行业实现17.1%的高速增长，实现“十三五”良好开局。
2016年，全行业总收入3168.7亿元，同比增长17.1%。行业经营单位41.6万家，同比增长3%。从业人员602万人，同比增长0.9%，新增就业5.2万人。人像摄影行业再次为国家“稳增长、惠民生、保就业、促和谐”做出了新的贡献。
（一）行业整体规模持续扩大，业态结构趋于合理。
2016年，人像摄影行业通过创新着力培育壮大市场主体，通过细分行业业态加快产业链条延展，推动行业经营项目整合，经营模式创新，培养新型业态，保持整体规模持续扩大和科学联动发展。行业由婚纱摄影类、 儿童摄影类、综合摄影类三类扩展细分为五类：即婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类、产品制作类、影像服务类。
婚纱摄影类含婚纱摄影、婚礼摄影、结婚纪念照摄影、旅游摄影等；
儿童摄影类包括儿童摄影、新生儿摄影、婴童摄影、亲子摄影等；
综合摄影类含证件照摄影、团体照摄影、 艺术写真摄影、毕业照摄影、孕妇摄影、全家福摄影、广告摄影、产品摄 影、微电影等；
产品制作类含婚纱礼服生产、摄影摄像器材销售、照片材 料生产与冲印、相册相框制作、场景设计制作等；
影像服务类含摄影基地、 专业(职业)教育培训、摄影与婚礼展会、专业软件开发生产、互联网平台建设与服务等。
行业经营单位达41.6万家，同比增长3%；从业人员为602万人，同比增长0.9%，人像摄影行业结构稳步优化调整，整体规模不断扩大，各业态细分发展，主体业态稳步增长，新生业态发展迅速，相关配套企业及区域发展渐趋协调。
婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类、产 品制作类、影像服务类占比分别为 34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。从区域发展看，以北京、上海、广州、江浙地区为中心的东部沿海地区是最为集中的发达地区，中西南地区是带动行业增长的重要力量，西北地区增势良好。
图一：2016年中国人像摄影业业态结构分类图
数据来源：商务部流通服务业典型企业统计数据及行业会员企业调研数据测算
图二：2016年中国人像摄影业规模结构一览
数据来源：商务部流通服务业典型企业统计数据及行业会员企业调研数据测算
（二）行业效益稳步增长，服务产能继续扩大。
依据商务部典型企业数据和行业会员企业调研数据测算，2016年，全行业总收入增加462.7亿元，达3168.7亿元，同比增长17.1%。经营单位数量增长1.23万家，达41.6万家，增速为3%。从业人数增长5.2万人，总人数为602万人，增速为0.9%。
其增长因素分析：
一是政策端：国家经济结构调整政策有力，措施到位，消费对国民经济作用超过60%，大环境对行业发展具有强大推动力。供给侧结构改革深入进行，全面建成小康社会目标有利于服务消费持续快速增长。相继出台了加快服务业发展的一系列文件和优惠政策，推动了人像摄影业的建设与发展。国家二孩政策为儿童摄影企业需求提供了高景气度的市场需求，政策红利释放明显。
二是需求端：影像市场持续升温，婚纱摄影保持平稳，儿童摄影增长较快，艺术摄影、 肖像摄影、全家福摄影、亲子摄影、旅游摄影需求旺盛，手机人像摄影推动全民摄影格局形成。用镜头记录着美、见证着爱、传递着情的影像需求日益进入百姓生活，成为人民群众精神文化生活的一部分。人像摄影已成为零到百岁的高频和刚性需求。
三是供给端：主体创新升级，经营多元发展。旅游摄影、婚礼摄影、个性摄影、定制摄影、家庭摄影、摄影基地建设、“互联网+”人像摄影、摄影产品供应等领域快速增长。满足消费、 创造消费在供给侧改革中实现创新与突破。生产、供应、服务及教育培训领域促使企业资源整合规模化发展。“互联网+”为人像摄影发展创造边际与可能，促进行业资源共享与产融结合。资本投资建设的规模显著，优质资源并购整合步伐加快，新型竞争格局正在形成。在创新与投资双向拉动下，行业发展的进程加快，行业服务产出能力持续扩大，总体绩效平稳增长。
(三)行业新增长点不断涌现，多元发展速度加快。
人像摄影行业在大众创业、万众创新的双创浪潮中，激流勇进。多业态经营，多元素体验，大力实施企业产品到行业产品的产业链自我增项连接；以企业自身多品、多项、多业务的消费升级带动行业产业升级。消费精致化、个性化、多样化渐成主流。新产品、新业态、新产业蓬勃发展，新的业务和产品不断涌现，市场主体不断壮大，创新动力和市场活力进一步增强。业态创新加速，创新企业不断增加。市场需求、生产要素、技术进步、资源环境进一步优化，催生和培育了一批新的增长点。
旅游摄影从国内到国外全面展开，继续保持高速增长。国内三亚、厦门、丽江等地引领，全国特色旅游地摄影紧随其后，个性化、定制化拍摄快速增长；“全球旅拍”需求增速加快，周边地区、欧洲、新加坡、马来西亚、泰国等地旅游摄影持续增长。以旅游为载体的婚纱摄影、蜜月旅行摄影、亲子游摄影、全家游摄影、特色休闲摄影等等正在兴起，将会成为人像摄影发展的一支新力量。特色摄影联接文化创意加快服务拓展，如西藏的民俗、内蒙的草原、东北的雪景、杭州的西湖等，在提升行业独特卖点的基础上带动城市的旅游和文化发展,建立各地的摄影名片。
婚礼摄影与以摄影为入口的婚庆产业链加速形成，有利于链条信息的有效互通、资源共享，不仅可以降低成本，提高利润率，更可以降低消费者的决策流程，达成多方共赢。
综合摄影以“一体化”、“一条龙”、“一站式”服务为导向，集各业态摄影、生产、服务、研发为一体，呈现快速发展。同时，一、二线城市摄影综合基地建设数量(含改造和再建)同比增长；城镇化建设、农村摄影市场增量加速；O2O+特色、平台+专业、智能+人像、物联网+产品和服务及大数据、云计算催生新业务、新工种、新业态快速发展，逐渐成为形成新的优势。
（四）行业总体盈利状况有所改善，盈利能力不断提升。
2016年我国人像摄影产业链结构不断优化，经营管理水平提高，附加值显著提高。产品升级成为内容原创动力。受“互联网+”等技术创新推动,，规模化、集约化生产水平大幅度提升。企业诚信经营、品牌建设促进行业运营潜力得到进一步释放，节能降耗、减负增效效果明显。低价竞争有所改变，产品与服务的精致化、差异化、个性化、多样化渐成主流，正在系统性提升核心竞争实力和整体行业盈利水平。
2016年，行业平均利润率为11.3%，同比上升2.3个百分点。其中婚纱摄影平均利润率约为8.2%，同比上升1个百分点。儿童摄影平均利润率15.8%，同比上升 2.2 个百分点。综合摄影平均利润率8.7%，同比上升0.8个百分点。产品制作摄影平均利润率为16.5%。影像服务类摄影平均利润率为10.8%。
随着互联网在行业的广泛应用，运行成本大幅增加，人力成本与租金继续上涨，经营压力加大。根据商务部典型企业调查和会员企业调查数据测算，典型企业四项费用合计同比增长8.0%。其中平均工资增长6.7%,，税金增长6.5%，房屋租金增长 12.3%，营销费用增 6.5%。
附表：2016年人像摄影业典型企业基本情况统计表
（五）“互联网+”助力行业发展，信息化技术进一步催生行业新的业态变革。
2016年，科技革命加速企业变革，信息化互联网技术方兴未艾。运用SaaS服务、图片传输、大数据、云计算、移动互联网等进一步提升了人像摄影业的规模与水平，提供了创新动力和技术支撑。“互联网+”助力人像摄影业进入新的发展时代，加速融合实现传统产业的在线化、数据化、产业跨界融合、多元供给创造多样需求。在互联网 思维影响下，企业越发追求回归行业本质，专注产品和服务，强化诚信与素质，积极塑造企业品牌，借助互联网传播企业口碑，在变革过程中实现品牌价值升级。从整合、营销、传播、支付、消费者体验各个环节重新定义行业的运营和发展模式，加速以“互联网+”为代表的行业现代化进程，全面提升品牌价值和专业能力。
（六）人像摄影行业为“稳增长、惠民生、保就业、促和谐” 做出了新的贡献。
人像摄影行业作为服务产业，具备了文化融合、品牌合作、资源共享、服务民生的特点，成为人民大众日常生活重要组成部分的特征更加凸显。依托“消费聚集、产业发展、生态提升、幸福回报，增进民生福址”等要素，进一步推动了人像摄影行业服务供给能力更加丰富完善，对增强国民幸福感，提升国民家庭和谐有着十分重要的战略意义。
2016年，人像摄影业营业额占全年国内生产总值74.4 万亿元的0.4%，新增就业人数占全国城镇新增就业人口1314万人的0.4%。人像摄影事业在促进就业、拉动内需、 增进国民幸福感获得感写下了生动注脚，做出了新的贡献。
