第三篇品牌科普

香奈儿 CHANEL

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如果让你随口说出三个奢侈品牌，那一定会有半数以上的女生脱口而出香奈儿。

今天这篇我们就先来了解一下故事有点长的品牌创始人：可可·香奈儿女士，本名加布里埃·香奈儿。一生追求优雅独立的她，却有着极其不幸的童年。出身贫寒的香奈儿，父亲是法国底层售卖杂货的小贩，风流成性、到处沾花惹草、一直逃避家庭；母亲是为爱痴狂，甘愿为其生了五个孩子的村妇。香奈儿出生时，父亲既没有出现也不与母亲结婚，所以香奈儿童年一直被说是私生女。

（年轻时的香奈儿）

可怜的母亲又身体虚弱，在香奈儿五岁时，母亲患重病离世。父亲回来了，却是将两个儿子送去农场，三个女儿送去修道院，之后便再也不曾露过面。在修道院的香奈儿是没有人疼爱的、是悲伤绝望的、更是充满恐惧的。但是在此期间她学会了缝补剪裁等手艺，十八岁的香奈儿离开了修女院，白天在服装店做缝纫女工，晚上在咖啡厅里卖唱，并在这时有了艺名coco。也是在这里遇到了生命中第一个重要的男人。艾蒂安·巴勒松（Etienne Balsan),一个十分富有的法国军官。

（刚在一起时的香奈儿与巴勒松）

渴望被呵护被疼爱的香奈儿接受了他的追求，辞去工作和他回了心中向往的巴黎。当看到这豪华的庄园里有佣人服侍，有宽敞的草坪，还有巨大的马场时，香奈儿是震惊的，本以为会和爱她的巴勒松从此过上幸福的生活，却发现巴勒松不带她见父母，不向她求婚，也不是只有她一个情人。家里也总是经常举办各种聚会，来往皆是名流上层和军官的无数情人女伴。女人们几乎一样的夸装打扮，带着繁重的大礼帽，奢华长裙下穿着行动不便连呼吸都困难的紧身衣。

（巴勒松的情妇之一：达朗松）

然而此时的coco已充满个性，穿上长裤并改造了海魂衫，追求舒服的同时也兼顾优雅；骑马的时候也选择了舒适度更好的工装长裤。

巴勒松只想把她当成情妇养一辈子，而不愿一生如此的香奈儿意识到自己并不爱他，没有选择继续过安逸舒适的情妇生活。她想出去工作，想拥有一家属于自己的服装店，一次偶然认识了巴勒松的好朋友--奥瑟·卡佩尔（Author Capel）。

（图中从左到右为：香奈儿、巴勒松、卡佩尔）

大家都称呼卡佩尔为Boy，同样是富家子弟的Boy，爱看书会弹琴且懂得经营生意。香奈儿对他一见倾心。而卡佩尔更是无比欣赏香奈儿与众不同的气质，理解并尊重她对待穿着的想法，更认可她的才华和能力。相互吸引的两个人迅速坠入爱河，而巴勒松知道后，也并没有生气责怪他们，反而是表示接受，也同意Boy带她去海边度假，Boy让香奈儿自己设计礼服穿，参加各种上流人士的舞会，带她结交更多的达官贵人。Boy和巴勒松在1910年还一起为香奈儿开了一家女装帽子店。

（香奈儿与Boy） （香奈儿与Boy）

香奈儿设计的帽子没有花哨的繁琐装饰，简洁优雅且更加轻便，突如其来的清新感开始被更多的女人们欣赏。并且巴勒松和Boy都经常给她介绍各种名媛前来购买帽子，她投入了更多的时间精力到工作中，像Boy取经学着更好的经营店铺。生意蒸蒸日上，仅仅一年的时间香奈儿便把店铺搬到了更为繁华的康明街区。随着越来越多的人们喜欢香奈儿这与众不同的设计感和审美，她开始接触高级服装定制的领域，“香奈儿”品牌也在巴黎时尚界立足。

这段幸福期激发了香奈儿的创作灵感。主张“优雅，在于行动自如”的她简化裙装解放女性，摒弃紧身衣；改良男士运动服设计出女式针织开衫；将长裙摆剪短变成露膝裙；在女人都穿裙子的年代，推出女装裤子并把裤脚放宽成喇叭裤；以及不拘束便于女性行走的双色鞋，等一系列经典至今的作品。

然而事业上如鱼得水的香奈儿却还是不能逃过命运的玩笑，爱人Boy为了家族而不得不与一个英国名媛联姻，再一次沦为情妇的香奈儿还是选择了接受。

（香奈儿与Boy）

可上天就是喜欢捉弄人，1919年Boy在回巴黎的路上出了车祸，香奈儿一生中唯一的挚爱被带离了这个世界。失去了Boy的香奈儿如同失去了一切，她说“这无尽的空虚，一辈子都填不满”。此后香奈儿疯狂的爱上了黑色，似乎这压抑的颜色最适合表达沉痛。悲伤绝望的香奈儿只能埋头创作，不久后经典的小黑裙问世了，使人们不再限制于只在参加葬礼时穿黑色服饰，这时尚感满满的小黑裙又一次成功的捕捉了一众优雅女人们的芳心，直至今日。

也是在这一时期，香奈儿设计出了自己品牌的标志：双C，来纪念卡佩尔和她。（Chanel与Capel），而经典的山茶花是卡佩尔送给香奈儿的第一束花。向来喜欢素雅的香奈儿女士在1923第一次将山茶花装饰在了雪纺裙上，从此山茶花便不再局限于男士西服的扣眼中。

坚强独立的性格没有使香奈儿悲伤到不能自已。没过多久她结识了俄国大公迪米崔，在她新情人的引荐下结交了俄国沙皇的御用调香师恩尼斯·鲍，他根据香奈儿对香水味道的描述，打造了八十多种天然花香与化学芳香物质完美融合的气味。由于最喜欢调香师给的第五个样本味道，于是香奈儿5号香水诞生了，这款玛丽莲·梦露睡前都必滴的香水，到今天依旧畅销全球（全世界每三十秒就可以卖掉一瓶的香水）。

（香奈儿在《时尚芭莎》的香水封面）

大获成功的香水，激发了香奈儿在其他时尚领域的热情，她相继推出了唇膏、散粉、腮红、口红等一系列护肤品。更是在1932年经济大萧条时期看着电视中被灯光围绕下的战前巴黎联想到了星星，推出了一系列钻石镶嵌在铂金上的高级珠宝。

不同于传统的高级珠宝放在丝绒布上展示，香奈儿女士选择将珠宝戴在蜡像身上，让人们可以更加直观的感受到珠宝的美妙绝伦。

（蜡像模特带着高级珠宝） （蜡像模特带着高级珠宝）

早已地位显赫财力雄厚的coco，遇到了英国的首富西敏公爵。在一起后工作和爱情不能同时兼顾，香奈儿为了他，也减少了很多自己的工作，陪他各地周游。但一直没能怀孕的香奈儿拒绝了公爵的求婚，她说“公爵夫人可以有很多，可可·香奈儿却只有一个。”依然是桀骜不驯的时尚女王。

（西敏公爵和香奈儿） （西敏公爵，香奈儿，丘吉尔一同出游）

二战期间，香奈儿与德国纳粹军官的恋情，让她被疑似成间谍，被逮捕的香奈儿坚决否认间谍行为，只承认与军官谈过恋爱。即使后来香奈儿被成功保释出来，也还是将她推向了风口浪尖，而香奈儿选择了先淡出大家的视线，和情人汉斯去了瑞士。

二战结束后，香奈儿与汉斯结束了恋情，再次回到了巴黎。随着大批设计师的出现，再一次掀起了紧身衣时尚。追求不受约束的香奈儿时尚帝国受到了冲击，打算卷土重来的她愤懑反驳，但是几次的时装发布会都没有太大反响。她卖掉了香水公司股份。东山再起，每天丽兹酒店与康明街两点一线的拼命工作，每一套衣服都更加注重剪裁，反复修改，不惧失败。

终于在香奈儿七十一岁时设计出了粗呢面料与针织面料完美结合的西装和双色系套装，再一次带来焕然一新的时尚感。发布会更是大获全胜，香奈儿又一次名声大噪。

并且还将早在1929年就设计过的带有链条可以肩背的手袋，进行重新设计。1955年2月份，香奈儿推出了新的手包，这又是一场革新。款式上，在原有容易刮花的上等羊皮基础上，里面垫了海绵将其支撑起来，再用骑师穿的骑行背心上的棱格造型进行缝制；肩带处采用简洁的链条，灵感来源于儿时看到的修女们身上的钥匙链条；内里夹层酒红色，是她童年在修道院里所穿的制服颜色；包身后侧的隔层，则是用来存放零钱付给丽兹酒店的侍者；包内有一个隐蔽的拉链夹层，来存放coco的情书；翻盖上的长方形锁扣称为“小姐锁”则代表香奈儿一生未嫁。这款由创作年月份命名的2.55手袋，直到现在也依然是时尚中的经典。

但是香奈儿与纳粹军官的恋情再一次被人们拿出来说事；还有的人抨击她毫无新意的创作，只是在回顾过去。香奈儿并没有因此而崩溃，反而越挫越勇。她说“要继续坚持下去，直到那些反对的人们最后懂得。”

八十多岁高龄的香奈儿，依旧不缺乏诋毁她的人。但她却一直生活精致，热爱工作。住了三十多年的酒店的她，或许爱情早已不复存在，可她一个人，照样一生精彩。

（晚年也随时带着系有白丝带的剪刀工作）

1971年的伊始，88岁的香奈儿和往常一样，下班后和朋友告别，回到酒店后继续加班工作，还在修改即将上新的女装。可第二天早上却永远的离开了我们。命运不曾善待香奈儿，她却完美的创造了自己的生活。童年的遭遇使她更加坚强自立，她带给我们的不仅仅是时尚界的成就，更是作为一个女人的独立自强，不服输，永远干练的冲劲。