《奢侈品经济学》：奢侈经济知多点

                                                          思衣谷

你有买过奢侈品吗？曾经的笔者就迷恋各种名表，但还没有付之于行动，毕竟荷包一直羞涩不堪。对于自己而言，最为奢侈就是花了一千多元买了一支万宝龙钢笔。或者这是一种浪费和虚荣，但倔强的自己还是会说这是一种品味和人生追求。或者大家都听过也了解奢侈品，但如果想系统一点了解奢侈品的脾性，以及人类与奢侈品的发展关系，就且读读著名的加拿大经济学唐•汤普森最近推出的新作《奢侈品经济学》。

本书是一本对奢侈品进行全面介绍的经济学书籍，收录了纽约、伦敦、巴黎、米兰以及中国上海、广州等城市中，与奢侈品有关的人物和品牌运作的故事。此书一共分为七大部分。其中第一部分的“奢侈品时尚”就是说到了奢侈品时尚是如何惊奇世界的，也列举了如爱马仕、古驰、路易威登、迪奥等品牌。作者也分章节去介绍了爱马仕、路易威登的魅力。第二部分“高端时尚、平价时尚和快时尚”就是说到了这三者关系是如何区别，又是如何互相影响和发展的。

以上两部分都是关于奢侈品的概论为主，而从接下的几部分就是作者从实战和经济学研究的层面去为大家说明奢侈品的经济群体的受众特点，市场化的营商环境，以及未来的发展态势。

第三部分“千禧一代的世界”，就是谈到了作者对千禧一代与奢侈品的发展关系的看法。这里分析了千禧一代的时尚单品选择过程，通常从了解一家公司的价值观或者从网红博主的推荐开始的。这就体现不同时代不同人群的消费观念的不同。另外这部分也介绍了艺术化在奢侈品时尚的全球化中扮演了重要的角色。如爱马仕和香奈儿的日本旗舰店都有当代艺术展览空间，就体现了奢侈品不仅是一件商品，还是艺术品。给予人与人的气质在的。

第四部分就是说到了“手袋、高跟鞋和运动鞋”其中笔者关注的事关于高跟鞋的部分了，相信大家都是十分爱听蔡健雅的《红色高跟鞋》了，没错，这就是体现了一种女性的优质的生活方式和生活追求。这里作者简单地对高跟鞋做了简史。说的了18世纪初，男女都是放弃高跟鞋的。到了20世纪30年代高跟鞋往往伴随酗酒和失德的情况。而到了1947年，在克里斯丁迪奥“新风貌”套装的推动下，高跟鞋重回时尚的视野。之后作者也结合影视作品提到高跟鞋的内容，从而说明了高跟鞋是体现女性的气质，是奢侈时尚热潮的代表。

第五部分的“时尚带头人”，跟随作者的脚步，我们就可以读到设计师对奢侈品的影响。这里作者介绍了三位设计师——卡尔拉格斐、亚历山德罗米歇尔和拉夫西蒙斯。其中尤为值得关注的就是作者谈到了香奈儿成功的背后功臣就是设计师卡尔拉格斐。这是一个有鲜明风格的设计师，他是一个摇滚明星人设，自然备受关注。关键是其重塑了一个传统品牌。创造了一个新的时尚商业模式，还策划了很多时装秀，自然是被人铭记的，香奈儿的成功自然是少不了其的功劳的，当然亚历山德罗米歇尔和拉夫西蒙斯，还有安娜温图尔也是相当出色的设计师，这里就不展开了。

此书一共分为七大部分，其中在第六部分的“变革”部分，第一篇文章《中国世界第二——且仍在增长》就介绍了在奢侈品的市场，中国占有了第二大的奢侈品消费国。这里主要介绍了在这样的消费群体，是如何变革关于奢侈品消费市场的呢？这里就非常值得关注的就是中国的线上销售模式，这里不仅列举了网红下到LV进行直播带货卖货，尽管有争议也不失为一种奢侈品销售的变革模式。

而让笔者最为之动容的还是作者列举了作为第二大的电商平台京东的“白手套”服务，这是作为关于奢侈品售前售中服务的优良服务保证。一般我们收到的货都是快递直接投递的，没有展现出货的奢侈性，而当像京东那样有专人的白手套的上门送货服务就保证了商品的质量和安全，也体现了货品的珍贵，也更体现了买家的社会地位，毕竟“符合中国人面子理念，即重视尊严、声誉和社会地位”。这种像京东的变革电商服务就是十分体现了奢侈品的销售服务的变革了。

而在第七部分的“未来何在？”首先在《发发奇》就介绍了了作为高端时尚在线零售平台式是如何发展开来的，首先他学习了亚马逊的经营模式，一步一步走向了“为所有人提供一切奢侈品”服务。而在电商的发展态势下，皮皮奇还和阿里巴巴和历峰合作，为西方品牌和中国消费者之间的连接器。这就说明了奢侈品必须走电商之路才能获得更大利润，而拥抱中国市场才能有拥有更多的精准顾客，这让皮皮奇无疑是走上了一条正确的未来发展之路。正如创始人何塞内维斯说的那样：“发发奇的使命是重塑奢侈品购物体验，无论线上线下。”

而在《租衣平台Rent the Runway》就介绍了未来的奢侈品之路可以像租衣平台Rent the Runway有租赁服务，如在经济低迷下，人们的购买欲望低下，自然在奢侈的时装租赁和时装转售就变得流行起来。这也是一种体现了共享经济的现象，强调的是获取，而非占有。

作为经济学家的作者，自然对世界的奢侈时尚零售业的发展之路是非常感兴趣，也是非常重要的，这就体现了作者所写的《奢侈品时尚零售业未来何在？》这里作者结合各种在奢侈品行业的观察考察采访等经历，得出了世界上有名的奢侈品品牌都是走了全渠道的模式的，毕竟这种模式就是线上购物，线下取货，或者线下体验，线上购买。这样的经营模式，也是传统奢侈零售业的一种蜕变之法。而在《终结者：亚马逊和人工智能》，最后作者就介绍了亚马逊与客户关系密切的根本原因是公司为客户提供了低价的选品。大部分奢侈品牌虽然是不会进驻亚马逊，但这不说明亚马逊在奢侈品牌行业无所作为。而有所作为的就是亚马逊为全球6500万个家庭提供智能私人助理Alexa服务，自然也就包括了奢侈品消费的参谋角色。简而言之，亚马逊的Alexa是可以为顾客提供如何选奢侈品的，这也不失说明未来奢侈品行业还是依旧的重要的，所需的。

如果你想事无巨细地了解奢侈品的神秘面纱，读读这本通俗易懂而富含研究心得的佳作吧。这书或许还没有像百科全书一般更为全面了解高端时尚领域的方方面面，但也七七八八了，毕竟所有关注奢侈品的重点都在这里有所呈现。此书实为讲透了奢侈品背后的经济学常识。