关于 Patagonia 设计理念的思考
作为Patagonia 的高级创意总监，Miles Johnson 负责监督 Patagonia 所有技术和休闲类服装的设计工作，以及领导产品研发、纺织面料、图案和颜色设计团队。最近，在儿童保育中心外的野餐桌上，我们遇到 Miles，并询问了他的工作和生活，以及环保主义在 Patagonia 创意过程中扮演的角色。
来到 Patagonia 的人似乎总是经历过一些有趣的事情。您能稍微介绍下您的背景以及是什么促使您走向户外行业的吗？
我在英格兰中部伍尔弗汉普敦附近的一座叫做帕丁汉姆（Pattingham）的村庄长大。在村子周边，有好多条通往郊外的小路。从小到大，我和兄弟姐妹们离得都很近，我们的住处离同学们也仅有几英里的距离，儿时的大多时光，我都是在户外和附近的农场度过的。
父亲经常教我们这些小孩滑雪，每年，通常是为了庆祝新年，他都会带我们去奥地利提洛尔区域的一座叫Alpbach的小城。我最喜欢做的就是跟大家一起举着燃烧的火把从山顶滑下来，这时，山谷另一侧的居民看着我们像蛇一样从上面蜿蜒而下，也会享受于这种情景。
我也喜欢骑马旅行，带着所有的装备和生活必需品穿过一个个山口。我最近一次旅行，是穿过了靠近中国、位于吉尔吉斯斯坦的天山山脉。下次旅行，我希望能够进入特兰西瓦尼亚的喀尔巴阡山，在那里住着一对夫妻，你可以向他们学习关于狼的知识。
是什么促使您从事设计工作的呢？
我最初想成为像祖父那样的画家。所以我去了布拉德福德艺术学院（英国艺术教父大卫·霍克尼曾就读这所大学）。
布拉德福德曾经是一座生产纺织品的城市，英国大多的呢子面料都产自这里。到我在那里求学时，有一些旧仓库和工厂已经被改造成艺术家的工作室和展会场所。
在求学即将结束时，我意识到自己最感兴趣的其实是面料和服装设计，所以我加入 BBC，在电视剧《傲慢与偏见》的制作中担任助理服装设计师。我们用蔬菜颜料手工印制传统面料，并设计图案，为演员制作历史服饰。
这是份很令人着迷的工作，你能了解到 200 年前服装是如何构建的，以及为什么矿工的裤袋设计在特定部位，还有紧身褡这类服饰的演变过程。
几年后，我返回校园，到伦敦的圣马丁学院攻读时尚和服装设计专业。奇怪的是，我喜欢服装，但从来不关心时尚。不过，你可以学习服装设计的唯一地方，英文名字里就是有 Fashion（时尚）这个词。
图片来源：TimDavis
您是在圣马丁上完学后加入的李维斯？
是的，我在李维斯担任高端和经典款服装的创意总监，然后向其它方向拓展。
我在李维斯工作了 14 年，之后在大概 3 年前加入了 Patagonia。
您能谈一下 Patagonia 的环保价值观给您的设计工作带来了怎样的启发，而另一方面，由于担心服装生产过程造成环境影响，您的创意过程又面临了怎样的阻碍吗？
最重要的是要选对材料。能够积极深入地参与材料的开发和改进工作，确保将生产过程对环境的伤害降至最低，这个过程非常棒。
但如此全面透彻的面料控制，也会带来限制。这就导致，与大多公司相比，我们能使用的材料种类更少。
所以，如果遇到问题，或有材料短缺，或纺织、针织及染色过程出现质量问题，我们并不能简单地抓起工厂可以得到的材料作为替代品并当场做出变更。我们也不能像其它公司那样快速改变方向，我们必须更加谨慎。
质量检测是我们工作的一大部分内容。有的时候，引进新面料所花费的时间会超出预期整整一年，因为我们必须确保一开始就是正确的。我们希望能够增强客户对我们的信心。
这种对环保的关注度，是否促进了创新和性能的改进呢？
新面料必须通过严密的可持续性检查，这会改进服装的性能。不过我们也有一些性能很不错的传统款式，它们无需创新，但仍使用的是新聚酯或尼龙材料。这仍是我们面临的挑战，我们要改进这些款式的环境性能，同时又要避免降低它们包括耐用性的其它品质。
在要求工厂采用更加可持续的面料时，他们并不总是很乐意。但是他们知道我们坚持使用固定面料的时间要比其它品牌更长，而且因为我们会影响其它品牌，最终他们会获得新客户，享受更多的市场需求。
最近在 Patagonia 的会议桌上，我们一直说要超越“避免不必要的危害”，去实际做些积极的贡献，促进生态系统的恢复或再生——加倍偿还我们从自然中索取的资源。这方面的工作主要是通过新公司Patagonia Provisions和食品业务来展开的，通过这样的努力，我们就可能使退化的农田恢复健康状态，减少对水甚至是对天然肥料的需求，并挖掘农田将大气中的碳吸收回土壤的潜力。您觉得服装行业存在相关的潜力吗？
我们觉得麻类植物是再生性很强的材料，它的种植过程需水量很少，而且它可以充当自身的肥料、杀虫剂和除草剂,它也不会破坏土壤。Tencel® 面料由于具有柔软的悬垂感而被我们用在女性服装中，它也是来源很有趣的面料，是由废料、碎屑和天然细木浆制成的。
当你思考如何生产服装时，你应该让服装的寿命超过我们甚至我们子孙在地球上生存的时间。最后，天然面料制成的服装应该是能用作堆肥的。在一件衬衫的寿命结束后，你应该可以把它投放到地里，变成堆肥的衬衫能让你的胡萝卜长得更水嫩。为了实现这个，这种衬衫的每个元素，从缝线到纽扣到里衬，都必须是可以作堆肥的，而不仅局限于面料底布。
材料并不是服装生产的全部；设计和设计细节也会影响最终的产品。Patagonia 的设计理念对您和团队的设计过程有什么影响呢？
我们的设计理念有很强的限制性，不过与我们对环境的担忧相同的是，这种限制是有好处的——对简约性和实用性的追求，使我们能够聚焦产品的既定用途。
这也使 Patagonia 的服装辨识度更强；如果把标签撕掉，你仍能看出这是我们的产品。其它品牌可能设计外观也很简洁，但我们在细微之处仍能与它们区分开来：无论是高山派克大衣还是钓鱼衬衫，我们的胸部缝线都在偏离肩带的位置；我们的撞色方式，还有胸袋采用不同面料的细节，都是区分度很高的特征。
服装设计者的挑战始终都是走出舒适区，在为自己设定的一定限制规则内，或者在努力推向极限的范围内，去尝试新的东西。而我们的胶囊系列（经典基础款服装），基于特定的主题，全部采用回收再利用材料，帮助我们实现了这种突破。
您能稍微聊一下自己是怎么跟团队合作的吗？
当团队中的设计师设计新款式时，我经常要求他们去审视两个选择：其中一个选择是提高标准——使人惊喜、鼓励并启发人；而另一个选择则只需要非常直接，去完美地实现既定用途就好。接着，我们会问自己，一定要是二选一吗？两个选项中有什么元素，是能够创造出新颖、独特和一流的产品的？
现在，我们的一些最好的点子是来自公司的档案，这其中收藏着 Patagonia 多年来生产的很多款式。这些档案集为我们提供了绝妙的灵感来源，它们最初实施得可能不怎么成功，但仍是可接受的，是可以再造成全新、格外现代化和具有前瞻性的创意的。这就是长期以来不执着于时尚而关注永不过时的设计和功能的好处。
未来又是怎样的情况？
我们在不断地追求推出技术创新以提高产品性能。未来，我们应该能够制造在更多情况下均穿着舒适的多功能服装。想象一下，如果有一件夹克，让你炎热天气下舒爽又防晒，同时气候变化时又可以保暖防潮……服装如果拥有特别广泛的功用，它浪费的资源就会更少，能为用户带来的好处就会更多。
本报道的节选版本首次出现在 Patagonia 2017 年 10 月的产品图册中。
作者简介
生产好的产品，避免不必要的危害，通过创新的商业模式解决环境危机。
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