[点映秀]为什么电影宣发是最顶级的营销工作？

宣发营销部门遍布整个电影行业，尤其是在分销，制作和电影销售公司。这些公司的营销部门可以由一个团队或个人团队进行。你可以在分销商或制作公司找到营销和公关专业人员作为内部团队的一部分; 还有一些企业致力于娱乐宣传，红地毯活动，新闻中介或编辑预告片。那么，该行业的不同领域如何运用营销？

为什么电影宣发是最顶级的营销工作？

营销部门在分销公司做什么？

电影如何向消费者推销可能对电影的票房成功或失败产生影响。一个极好的口碑（有机产生的 营销，无价值）和互联网发布的优秀活动可以让我们在当地多元化或独立电影院预订我们的门票。一场糟糕的竞选活动可以看到一部正在观看的电影，参展商的利润份额不足。

在中国制作的独立电影不仅与电影公司的大预算盛会竞争，而且还在为观众的闲暇时间而战。从统计数据来看，独立电影吸引了20-30多岁年龄段的观众，其中许多人有孩子或工作时间长于平均时间，最少留下休闲时间。营销部门将采用一种非常不同的策略来接触这些受众，而不是工作室发布的大型帐篷电影，这将吸引所有年龄段，但最有可能的是15-25岁的人群最常访问电影院。随着消费者在观看内容时变得越来越挑剔。

分销公司有营销和公关部门/人员，以涵盖戏剧和家庭娱乐。对于戏剧发布，分销商将制定P＆A（印刷和广告）预算。在大预算功能上，P＆A的媒体支出可能接近故事片整体成本的三分之一，这是大多数独立电影无法比拟的。没有大量广告预算的电影仍然可以成功地吸引观众。社交媒体和互联网是宣传电影的低成本方式，因此营销一部没有预算的独立电影变得越来越可行。

营销和公关专业人员使用沟通工具和创意概念将他们的产品与受众联系起来。电影的营销是指活动背后的策略，下面是营销专业人士用来吸引我们进入电影院的工具：

传统意义上的广告使用公共汽车，地铁站，广告牌和印刷出版物上的海报来宣传电影的发行。确定了电影目标观众使用的特定网站，购买了广告空间，并且用丰富多彩的电影图像来吸引我们的目光。

2.艺术品。精心设计的海报可以反映电影的感觉或类型，引导观众的期望。电影附带的艺术作品将与戏剧和家庭娱乐不同，这两者都需要经过深思熟虑，因为它们会吸引不同的人群。

3.各种长度的预告片 将被剪辑用于广播和其他媒体（在线和有线娱乐节目），以在电影发行前制造话题。预告片比单独的艺术品有更大的影响力。但是，如果执行不当，潜在的观众可能会被推迟。最有效的预告片给你一个电影的味道 - 但不要泄露太多的故事。专业公司为经销商生产拖车，这是该行业的一个非常小众的领域。

4.网站和社交媒体目前在电影的营销过程中发挥着重要作用。通过抖音，快手和微博等社交媒体平台发布电影的观众，识别并吸引他们，以在线发布的电影角色的名义设置账户，或通过在制作期间发布预告片和设置信息来创建嗡嗡声。在电影发行之前，建立了一个网站，提供针对电影量身定制的比赛和游戏。例如，“ 饥饿游戏 ”网站提供了一款可以与之竞争的游戏。 

5.通过公司赞助进行推销和搭售。动作人物，午餐盒，你的名字。如果一部电影具有可识别的品牌，它可以用于商品推销。与公司的联系意味着电影的角色或图像被借给软饮料或小吃公司等知名品牌。个别电影上的产品放置可为电影制作人带来可观的收入。确保一个演员喝的可乐是可口可乐，而不是百事可乐，或詹姆斯邦德订购喜力而不是他通常的马丁尼。

6.品牌合作伙伴关系是电影业机构之间的联系，例如工作室和分销商，产品或品牌。

电影的宣传将要求演员，导演和制片人通过新闻中介和谈话节目面对面地讨论这部电影。除了内部公关外，个别公司还专门处理制作和发布期间的宣传。他们将负责雇用一家公司生产中介。宣传用途如下：

1.按中介。国内和国际媒体的成员聚集在全球各地的酒店房间里，采访了三分钟的演员，谈论他们在电影中的角色。演员可以真正卖电影; 他们是电影资助和推广的关键“挂钩”之一。如果记者离开房间的情绪很好，演员与新闻界的关系可以产生积极的嗡嗡声，尽管大多数演员将宣传之旅作为他们必须履行的最艰巨的任务之一。任何超出线下的人才都将在合同上有义务推广这部电影。有些人发现记者的一对一输送带的研磨比其他人更容易掌握，这是他们指定的公关人员的工作，以确保他们按时完成并阻止任何担忧或投诉。这可能意味着整理午餐，或协商休息或更改计划。

2.新闻发布会。这部电影是宣传小组工作的重要组成部分。通过这些筛选，团队可以整理新闻报价，添加到活动（放置在海报或杂志广告上）。

3.数字资产。单位宣传员（主要制作人员可以不止一人）将与EPK制片人联络，与演员和工作人员进行面谈。EPK团队（相机，声音和制片人）将在制作过程中拍摄幕后花絮，也称为B-roll，经销商在编辑DVD和蓝光版本时使用。其他数字资产包括制作摄影师拍摄的剧照。

4.新闻稿。宣传小组将在主要摄影和后期制作期间发布新闻稿，处理任何新闻调查，并在通过媒体渠道寻找报道时积极与记者接触。他们制作了生产笔记，这些笔记通常在新闻中心发给媒体。包中包括电影，演员和工作人员传记的概要，以及有关制作的信息。

5.宣传噱头。吸引观众注意电影的最佳方式之一是通过宣传噱头。在过去的几年里，市场营销和宣传已经不遗余力地完成了以前电影发行的努力。最近在电影发行期间引发有机嗡嗡声的一个伟大的宣传噱头是纽约的“飞人”，用于宣传电影“ 纪事 ”。

制作公司： 

制作公司的营销部门主要关注广告制作公司在行业中的良好声誉和声誉，作为吸引投资者参与项目的一种方式。他们还将帮助制作电影市场/电影节等材料。 

电影销售：

负责营销的个人将通过海报，戏弄或情绪板/电影来设计通过其体裁感受电影的方式，这不是一件容易的事。如果电影尚未投入生产，这个营销领域需要创造性思维。

原文：点映秀官网