【读书清单】商业的未来——免费

【读书清单】商业的未来——免费

001 如何理解免费

免费的真正含义是范围经济。共享基础设施和平台资源下利用免费通人脉，聚人气，搞活收费增值业务。

002 免费的历史

公元9世纪创造了“零”，而日常生活中并不使用零，在这个深奥数字背后，20世纪初免费成为了一种营销手段。

003 免费心理学

如果收费，哪怕是一分钱都会造成心智交易成本障碍，而大多人不愿意费精力翻阅这个障碍，做出掏腰包动作。

004 便宜的无所谓了

网络世界已经成了免费的沃土，经济学原因导致任何在线东西的边际成本趋于零。

005 信息里的免费和昂贵

发布信息成本在下降，充裕的信息变得免费。而不对称的稀缺信息将越来越昂贵，比如增值，客户定制等。两者相互牵制。

006 和免费做竞争

收费模式也依赖某种意义的免费模式。比如微软的盗版软件，他们心知肚明，不会赶尽杀绝。盗版，为微软培养了大批拥护者，降低采用技术成本。

007 网络效应的“免费”

互联网将是新的市场平台，传统市场如果三个竞争对手份额可能为60%，30% ，5%，而网络效应会造成力量更聚集，比例将会95%，5%，0%。

008 免费模式向新媒体拓展

免费电视向收费有线电视过渡，而年轻人越来越多观看剪辑，在线的免费表演，宽带渠道让有线电视走下坡路。

009 开启非货币经济

免费对经济学又一大冲击，是信息替代了货币，个体注意力替代一般等价物，信息市场替代股票市场。

010 免费世界

免费世界的前沿阵地在中国和巴西。免费与中国文化的兼容度比美国高。