好文拆解 | 热点蹭不好，你就写不出好文章
Spenser是我很喜欢的一位自媒体大佬。他有一篇早期的文章《人家都出轨了，你为啥还没上轨》写的很有意思。今天，试着拆解一下，希望能从中有所收获。
2016年11月，林丹被曝出轨。明星出轨是全民热点，这则消息当然也迅速升温。
各个平台也被大量的相关文章充斥。不过，这些文章千篇一律，无非是事情始末、出轨细节、婚恋感情探讨等内容。所拼的，也不过是内容详实程度、文章写作质量、上稿速度罢了。
Spenser作为自媒体达人，自然也蹭了这个热点，可他是怎么写的呢？
单看标题就很有新意：“人家都出轨了，你为啥还没上轨”。虽是蹭热点，表达的却是自己的观点。当时我觉得这个标题很牛，就选了这篇文章试着拆解一下。
Spenser的写作特点是，结构清晰、紧凑流畅、观点鲜明。这篇文章运用的手法也不过是我们常见的“起、承、转、合”。只是其中的技巧就非常高明了。
首先，我们看“起”。这在文章标题就有了很好的体现。
在标题中用了两次冲突对比：“人家”和“你”；“出轨”和“上轨”。很多人看到这里可能就已经心理不平衡了。是呀，人家都出轨了，我还没上轨，实在是太丧了。
另外，还有的人就会想了：那我为什么还没上轨呢？这不仅戳中了许多人的痛点，还引发了思考，让人忍不住想在文章中寻找答案。
这样，Spenser就已经成功用这个标题抓住了不少读者的心，让他们有了继续看下去的冲动。
其次，在“承”的部分，Spenser继续引导读者的心理。
他先在文章中表明“这种热点必须要蹭啊”，然后又一副了然的样子，“果然，几小时后，关于婚姻的爱与性，关于出轨的道德与审判铺天盖地”。还举例当年王宝强、陈赫、文章等人也是这样。“一样的套路，类似的角度，好热闹，好无聊。”
文章写到这里，好多读者已经认同了Spenser的观点，觉得其他的文章确实没什么意思了。
再次，在“转”的部分，Spenser推出了重磅金句：“咀嚼的，都是别人情场的风流，咽下的，永远是自己生活的苦水。”这句话就彻底击中了读者的痛点。是啊，我们自己这么丧，还有闲情逸致去关心别人的生活吗？
接下来，机智的Spenser又出招了，他在文中提了两个看似不起眼的事情：一是，这篇文章的观点是他助理想出来的；二是，我们就撇开那些被说烂的话题，抛弃道德是非，就问问自己为什么明明那么努力却不行呢？
就这么漫不经心的几句话，表达的意思却非常多：我的助理都能提出这种牛叉观点，我文章不是更牛叉，你们还看什么别的文章，看我的就好了；我的助理也是年轻人（Spenser主打读者群体就是职场青年），跟你们是一个年龄段的人（拉近与读者的距离），她有的痛点你们也一定有；咱们不谈陈词滥调了，也不谈道德了，只谈你为什么还没成功，想知道就乖乖往下看！
文章至此，成功完成了转折。Spenser仿佛已经在得意洋洋地说：“我是在蹭林丹出轨的热点，但是接下来你还会关心这件事情吗？当然不会！我还会写出轨的事情吗？当然更不会！你会关心你该怎么做，我马上就会告诉你怎么做。”
“起”、“承”、“转”的部分，Spenser只用了八小段，大概仅占全文的五分之一，进入节奏非常快，可其中的技巧和花费的心思却一点不少。效果无疑非常好，读者的心已经完全被引导，文章可以说到此已经成功了一半。
最后，在“合”的部分，Spenser用了全文最大的篇幅，充分展示了自己的观点。
他用三个重点讲明了要努力的方向和方法：
第一，努力当然是必要的，但决定差距的是在哪个平台上努力。
在这点中，Spenser深知好案例的作用。案例一定要有代表性，能够支撑自己的观点，也让读者信服。
他先用了自己的例子，对比了一下自己的两种生活。以前当老师比做新媒体还累，可传播价值的人群只有几百人；后来做了新媒体，会面向几十万用户，有了爆款文，更是能有千万的传播量。不同的平台，对人的影响力提升效果差距甚大。
有挑刺的读者会说一个例子有偶然性。Spenser又拿其他人举例，以此加固观点。他举了新东方讲师艾力的例子。艾力在新东方时，只算一个中等偏上的普通讲师，但参加超级演说家、奇葩说这种千万级曝光量的节目后，身价倍增，知名度和个人影响力飞速上涨。
金句总结该重点：“你所有努力的回报，不是和努力程度成正比的，而是和你努力的平台成正比的。”
好了，第一个重点就这么简单直接地解释清楚了。案例契合度高，金句总结到位。读者就很容易明白：努力的第一个要点，找个好平台。
第二，不能形成和加固个人品牌的努力，都是伪努力。
这部分我们先看金句：“你可以现在赚不了大钱，但是你一定要让自己越来越值钱”，“因为一个人没有品牌，就没有信用背书，就没有背后的商业价值，就更不用谈品牌溢价了”。
Spenser先说了个人品牌的重要性。文中的例子是这样的，你给100个不同的品牌打广告，和给自己做100次宣传的结果完全不同。前者只是推广别人的品牌，赚点快钱而已；后者却能积淀自己的品牌，形成个人品牌价值。而品牌价值，才是更大的商业价值，更大的未来。
简单的例子和恰当地说明，一下子就让许多读者浮躁的心冷静了下来，也把“打造个人品牌才是努力的方向”这个观点传递给了读者。
Spenser又强调了时间的重要性。说的也很有技巧，一方面说时间是品牌的朋友，因为个人品牌的打造，需要时间进行积淀；另一方面说时间又是品牌的敌人，顺势引出了第三个重点内容。
第三，以时间为轴，塑造个人品牌，我认为要做两件事情，一是深耕，二是迭代。
Spenser在这部分完善了逻辑。前面讲了努力的方向：好的平台和打造个人品牌。许多读者会有疑问：好平台那么容易接触吗？个人品牌那么好打造吗？聪明的Spenser不会给读者留下思维不缜密的印象。
于是，他这么写：你得深耕啊，要在专业领域不断精进，得到行内的认可，自然就成了。不然平台好，个人品牌确实有价值，你没本事也没用。
再看上一点提到的小悬念：为啥时间又是品牌的敌人呢？
因为互联网时代，商品迭代的速度很快。你得跟得上，不然很容易被赶超。不信，你看智能手机的厮杀就知道了，你只能领先几天，后面全是追杀。
金句总结：“没有迭代能力的品牌，即使形成了品牌势能，也会在时间的洪流下，被凋零，被遗忘。”
三个重点说完。我们来总结一下：第一点，平台的重要性，是从横向坐标说明；第二点，个人品牌的重要性，是从纵向坐标说明；第三点，想实现上面两点，你一是要本领过硬，二是得跟上时代。
到此，文章基本结束了，大家看看，逻辑是不是很完整？结构是不是很清晰？还跟林丹出轨有半毛钱关系吗？
不过，Spenser在他的《写作是最好的自我投资》这本书中，给大家分享过一个技巧：别人在朋友圈分享你的文章时，往往不知道写什么话，那你就帮他把这句话写在文章的结尾呗。
所以文章的最后，Spenser又提到了出轨，他是这么写的：“年轻的我们，少谈些出不出轨，多想些怎么上轨，好么？”
那么，你在朋友圈看到这句话后，很大概率会因为“出轨”这个热点点开，然后感叹：“呦！原来不是写林丹出轨啊！呦！还挺有道理嘛！呦！深度好文赶紧转发呀！”
事实上，这篇文章在Spenser个人的公号上就有10W+的点击，加上转载，可以说是一篇毫无疑问的小爆款文。
看吧，写好公号文真的很难，但也真的有趣。一篇两千字左右的短文，竟要花如此多的心思去设计。
因此，为了写出好文、 爆文，文章的每一个环节都值得我们细细打磨。
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