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为什么国产厂商,只能在PPT上叫板苹果?

2017-09-26  本文已影响0人  每日读书联播

一个齐刘海,一个大黑边。

今年最具争议的全面屏,无非是iPhoneX和小米MIX2了。

但有趣的是,今年人们对小米的失望,仿佛比苹果还要多。究其原因,小编认为,第一,iPhone X的刘海儿,成功吸引了火力;第二,MIX2的宣传照,与真机出入更大。

iPhoneX宣传图/真机对比 小米MIX2宣传图/真机对比

国产厂商宣传照:图片仅供参考

用了“十级美颜”的MIX2,自然引起了机友的不满。

但不只是小米,看过国产发布会的都知道,不管什么价位的手机,都习惯了拿iPhone做对比,其中最常见的一句台词:拍照秒杀iPhone7。

之后,PPT上出现的各种大片,很多出自单反相机,人们也逐渐心知肚明。

而到了产品宣传照,厂商们反而不用相机拍了,而是做渲染图

所谓渲染,就是在电脑中,用软件和模型绘制图片的过程。这种图片虽然假,但是主观能动性极强,可以足够美,美得就像一桶红烧牛肉面!

可是光渲染自己还不够。

厂商们就像一个心机girl,把自己P美的同时,还不忘了把合照的iPhone弄丑!

比如,同样是USB口,把MacBook的,做的宽一点儿......

再比如,把iPhone7 Plus屏占比变小,画的丑一点儿......

小米发布会PPT截图 小米PPT上的iPhone与实际iPhone对比

而这些,说好听了是耍小聪明,实际上,构成了影响消费者判断的虚假营销。

苹果宣传照:另一种工匠精神

那么,在PPT上被吊打的苹果,是怎么做的呢?

小编不崇洋也不是果粉,但对于这件事,我们确实应该学学苹果。

因为,苹果的产品图,都是像下面这样拍的:

看苹果的官网,我们不难发现,图片的光影效果,将产品的材质、细节、质感都展现的淋漓尽致。

而为了这样一张图片,苹果会制定专门的拍摄流程和草案,采用不同的布光,拍摄成百上千张照片,将画稿用摄影作品演绎出来。

然后,通过PS后期修剪、合成,保留产品每一部分的细节,以及光影的最佳状态,呈现给消费者,而这可能需要调节成百上千个图层。

包括苹果的宣传视频、广告拍摄、文案,都是经过这般精细的打磨。

苹果早期投资人Mike Markkula曾介绍苹果的营销原则:“iPhone广告所呈现的,就是顾客所能感知到的。这一点看似浅显,但意味着,就连广告画面的颜色,镜头空间是否杂乱,讲解者的语调,动画特效,都控制着iPhone在世人眼中的样子。

概括起来就是两个字:真实。

而这简单的两个字,确实很多国产厂商缺失的。我们总将工匠精神拿出来说,却没有能在每个细节中实践。

新国货,我们在怕什么?

我想,没有人会否认近几年国产厂商的进步,更没有人会否定小米对于国产手机的贡献,但性价比、创新、变革......都不应成为弄虚作假的理由。反而,今天的小米,更应该有它的格局。

而从四大发明,到一个厂商一年能开32场发布会。我们从来不缺创新精神,不缺智商,更不缺效率;但我们快到不敢停下来,不敢真实,不敢承认暂时的技不如人。所以我们弄虚作假,自欺欺人。

小编觉得,如果小米今天没有用这些“小把戏”,那么,新的吐槽将会变成:MIX2还不如MIX,小米黔驴技穷,性价比越来越低,雷军又耍猴.....反正我们总是要对比,我们永远不满意。

所以,这不仅仅是小米的问题。

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