2019-7-13创星者品牌分享067-举例说明你的品牌如何脱颖
2019-07-13 本文已影响72人
墨竹的菜园
【创星者品牌学院】每日一讲
创星者品牌学院
品牌这个名称从诞生之日起，就是为了区别同类竞争对手，让顾客快速识别、快速选择购买。所以，如何从同行中脱颖而出，成为品牌在市场竞争中获胜的关键，而要脱颖而出，就必须与众不同，就需要找到“差异点”。
选择差异点主要考虑两个重要因素：1、差异点对消费者有吸引力；2、消费者相信产品能实现差异点。如果这两点都能满足，此差异点就具有成长为强有力的、偏好的、独特的品牌联想的潜力。
创星者品牌策略团队在2018年为卓妹子米粉做品牌定位时，发现新疆快餐市场出现了一种现象，就是许多老板都把注意力放到“网红”这个概念上。期望自己的店、自己的品牌一夜之间成为网红，带来滚滚人流、滚滚财源。
创星者反其道而行之，相信人们在跟随热闹之后，一定会回归理性，回到好好吃饭这个正常生活形态中。快餐的本质或者卓妹子米粉的本质，就应该是放心好吃、实惠方便。
卓妹子首先和网红米粉们形成差异。放心吃的好米粉才是长久刚需
好人品+好产品是卓妹子品牌成功依据
品牌升级后的卓妹子放心米粉旗舰店
如何让消费者相信卓妹子=放心米粉？创星者提出了顾客见证、眼见为实的策略。在顾客见证中，征集邀请老人、孩子、孕妇为卓妹子代言，拍摄代言海报。在眼见为实部分，将旗舰店升级的重点放在后堂，放在明厨亮灶上，放在消费者能清清楚楚看见纯大米的制作过程上。
品牌绝不是人云亦云，跟风追热点。如果没有让人喜欢和接受的差异，没有自己独特的个性和优势，就不可能长久发展。
思考：你的品牌和竞争对手有差异吗？你是不是总想蹭热点，而忘了自己是谁？
