物以类聚,人以品牌分。
2023-05-23 本文已影响0人
品牌大侠
“物以类聚,人以群分”,消费者喜欢什么品牌,取决于消费者的自我,也取决于品牌的个性和意义。而品牌关系则产生于消费者和品牌二者之关联。从这个角度,品牌关系的研究视角落在三条线上:
1. 消费者自我;
2. 品牌意义;
3. 二者的关联、契合以及互动,其中情感占了很重的分量。
想一想,特斯拉代表着消费者哪个维度的自我?
它代表的消费意义是什么?
它代表人类的哪些情感?
“物以类聚,人以群分”,消费者喜欢什么品牌,取决于消费者的自我,也取决于品牌的个性和意义。而品牌关系则产生于消费者和品牌二者之关联。从这个角度,品牌关系的研究视角落在三条线上:
1. 消费者自我;
2. 品牌意义;
3. 二者的关联、契合以及互动,其中情感占了很重的分量。
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它代表的消费意义是什么?
它代表人类的哪些情感?