度小美 | 借助种草社区生态 形成高效正循环

一个社区平台，需要先拥有用户价值，才有可能沉淀出商业价值，也就是说，先用内容把用户聚集起来，才有可能产生交易。

不论从产品体验还是从商业化角度来说，用户留存和平台体量都是社区的核心价值。社区显然比其他模式平台有着更低的用户流失风险。

 “种草”这个词是互联网时代的产物，泛指将某件事物推荐给别人让别人也喜欢。首先流行于美妆论坛和社区，后来被推广到各个领域，流行于各大社交媒体平台，逐渐成为一种风潮。最初的“种草”只限于KOL与粉丝们的分享与交流，并未涉及第三方——商家。

近年来，围绕着一些内容平台，“种草经济”日益兴起。在KOL召力日渐扩大的趋势下，在商家洞察到KOL的推荐背后巨大的销售量收益后，许多商家开始找到KOL，进行商业洽谈，希望对其品牌的产品进行测评推荐。果不其然，凭借巨大的粉丝群体支持，商家盆满钵盈，而KOL也在商业洽谈中获得收益，于是一种基于商家，KOL，粉丝消费者的多方互动的种草经济应运而生。

从诞生之初，社区模式的用户治理问题便一直存在争议，至今未绝，也成为所有构建社区模式的创业者，从无到有的初始过程中便绕不开的考虑。

健康的内容是社区能够长远的走下去的基础，也借由严格的管理，使用户提高了对平台的信任与认可。

社区的出现有其必然的内在逻辑，这本就是社交媒体与口碑效应的综合产物。当社交媒体带动了网络社群的崛起、当自媒体给每个普通人发声的机会，消费者的购买信息高度对称，人们会自发的与兴趣爱好相同的人组成一个圈子，获得身份认同，并共享消费偏好和消费信任。

“线上种草不止于互联网，还能够赋能线下实体经济”，度小美已经建立起从种草到拔草完整的商业生态闭环。比如，用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。