竞品分析

一、针对功能点的调研

1、什么情况下要做功能调研

场景1）竟品推出新功能——能不能做？要不要做？

场景2）自身产品表现不佳/上线新功能——哪个竟品功能好？怎么做？做什么？（可以缩短设计过程）

场景3）自我驱动——为什么这么做？

2、功能调研和产品调研有什么区别

产品调研 VS 功能调研

3、关于场景 1 

1）核心问题：

a\都有谁会使用？关键参与者是谁？

b\用户为什么要用？有什么好处？

c\分别都是怎么用的？（使用流程图）

2）数据表现：覆盖率、发布量、成交量等

3）对自己的产品而言有什么意义？

a\要不要做？和用户群是否复合，数据情况如何

b\能不能做？是否有技术壁垒，是否有特殊门槛

c\结论是什么？做不做，为什么

4、关于场景2

1）核心问题：

a\你的目标用户是谁？

b\产品功能的现状是怎样的？（先知己）

c\调研的目标产品有哪些？（找行业领先、口碑好的）

d\功能的核心关键点是什么？功能逻辑是什么？

e\差一点是什么？作出选择决策

5、关于场景3

1）核心问题：

a\新的功能点有哪些？最关键的是哪一个？

b\用户、需求、场景是否被满足啦？

c\底层逻辑、产品流程大概是如何的？

e\产品的亮点是什么？为什么？

f\数据表现如何？

6、误区：

1）没有结论

2）不愿意做

3）杂，什么都有

4）非要提改进意见

——————我是一条分割线——————

二、针对独立产品的调研

产品的视角看产品

1、怎么做？

思考用户、需求、场景是怎么被满足的

有哪些用户类型？不同的用户在什么场景下使用？，满足了哪些需求？

2、产品逻辑（转转交易平台）

1）用户的流向：有哪些用户？是怎么发生联系的？（用户的使用流程）

2）数据的流向：产生的额数据是如何运转的？（数据的产生和流动）

3）汇合点：用户、数据在哪个关键页面汇合？

4）关键路径：用户操作的关键功能，页面是什么？

3、产品的表现如何？

数据表现：使用数据、排名数据、评论数据等

用户表现：用户点评、产品点评

4、产品的运营路径与方法是什么？

5、在多个竟品之间找相同点，不同点，以及关键的功能差异是什么

6、得出结论：多个竟品相比，优点、缺点、亮点分别是什么？石佛欧要做？怎么做？

7、如何调研第三方产品是否能用？

1）明确目标：用它来做什么？期望值

2）成本：如果自己做，能用到好用是如何的？（可以与技术商议）

3）关联性：第三方产皮和你完成目标之间的关联

4）其他：价格、服务

8、误区：

1）产品调研不等于行业调研

2）二三手的数据不能证明你的正确

3）非要加改进意见

4）大而全

5）强烈的个人倾向