创始人思维传播模型：如何通过传播打造一个产品品牌？（五）

上篇文章说到郑总，今天继续，在说郑总之前，让我们思考一个问题，我们说传播，传播的本质是什么？或者说传播的内容本质是什么？

就是信息。

这里陈述下关于信息的一些基本事实。

物理学里面有一个词，频率，是赫兹发现这事儿的，就用赫兹进行命名，每个物体都有自己的固有频率，与振幅无关的频率。

你一秒钟说八个字，那你用语音传递信息的频率就是八个字。你活了八十岁就完事儿了，那么你完成了这个周期性变化，从开始呼吸到停止呼吸的周期性变化就是80年，这也是频率。

那么，你用什么频率发出信息呢？

你发出的信息源是什么？

这是我们要讨论的东西。

信息的本质也是能量，非常容易传递的能量，容易传播的能量。我们需要把产品品牌，变成信息，提炼出信息，进行传递，传播，按照一定的频率进行传播，这就是通过传播打造产品品牌。

郑总的旱蒸牛肉，肉这东西也是能量，是能量的凝结，你怎么把凝结的能量化成信息给传递出去，你需要给他做功，对牛肉做功。

其实郑总已经在这样做了，把牛肉拿过来，进行旱蒸，把旱蒸工艺流程整熟悉了，熟练的，精通了，这是在给牛肉赋能，做品牌首先就是对产品赋能。

然后郑总就来到重庆，整个不错的办公室，开始吆喝，也就是说，开始正儿八经的传递信息了。

是走在正确的路上。

我们这里放下郑总，说另一个事儿。

昨晚去财富中心广场，听一个音乐会，主讲人叫东方关达，我们看看他是怎么传递信息的。

首先是地点选择，在樊登书店，里面的茶座，书香气比较浓厚。音乐会完事儿后，屏幕上出现一个二维码，这个二维码的推送比较柔和，说大家可以关注，我就顺便扫了一下。

然后东方关达就推送他的自我介绍，如下图：

我们知道，做音乐的，外在形象整的都非常艺术，同时呢，信息的传递也比较艺术。

也就是说，东方关达这个人和专辑合二为一了，人在前，专辑在后，先传播人，再是专辑。

如何通过传播打造一个产品品牌呢？

第一个就是形象，个人形象，形象一致，乔布斯就整天穿着那件黑衬衫露面。

第二个就是出台，或者叫演讲，路演，推广，公关，随便你怎么起名字。这个东方关达就是一边讲，一边唱，或者讲，或者唱，这是有些难度的。

第三个就是签名售专辑，签名售专辑，这个是对传播进行了一个包装，或者叫赋能，对产品进行了赋能。一个专辑，放在店里，买的概率比较小，进行一个签名，表示对双方的尊重。

第四就是拉进一个群，群名叫听品会。

这基本上就完成了一个传播过程，个人形象进行了传播，专辑本身具有传播性，每首歌上面有二维码，然后是群。

如何通过传播打造一个产品品牌？

东方关达的产品是什么，是专辑，也是他这个人，飘柔二合一了。

产品和人合一，是传播的一个境界。

这就是为什么前面讲的，你在传播一个产品之前，首先你从内心要非常认可这个产品，不认可是无法传播的。

把郑总和东方关达放在一起，从中抽取传播的核心点，问题就比较清楚了。

核心点就是人和产品合一。

人和产品合一以后，就可以传递了，就是前面的几个问号。

你传播什么信息，产品信息和创始人的信息，这个信息可以是你的创业故事，做成故事进行传播，也可以是产品故事，也就是工艺，你为什么用旱蒸，你这个旱蒸牛逼在哪了，这个需要提炼，当然还有很多东西需要提炼。

我们再看这个东方关达，卖的，传递的就是信息，音乐，歌，并把这个信息给起了个名字，叫灵魂的香味。

想说什么呢？

就是传播的时候，首先就是挖掘核心信息是什么，去找那个点，一个两个，三个，很多个点，从中选择一个，或者把这些点进行排列，按照顺序传播，或者集中一个点进行突破。

突破是什么，就是按照一定的频率进行传播。

用多大的频率呢？

一年一次，不够，一天一次，多吗，需要根据具体情况确定一个固有频率，也就是赫兹。

所谓的广告轰炸，是振幅的问题，是范围和强度的问题，没有频率来的有效。

今天就说到这里。

赵卫平简介：温渡公司创始人，创业心理学创始人。

创始人思维简介：就是一个正方体，外部四个面上写着：传播，财富，创造，能量。

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微信：wenducsr。

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