传播

币圈金马奖日更第10/天

1. 传播的原因终及理论：趋利，让分享成为收礼物，称为送礼物。我们疯狂购买宝马、奔驰是因为他衬托、彰显我们的地位

2. 传播的设计方法：工具就可以实现裂变，大规模创新很难，你只需进行微创新、只需极致的抠细节。

3. 传播的一个核心：老用户和新用户的链接，让先知用户链接更多次新知用户，更多的次新知用户链接无数的第三知用户。

4. 有“利”可图：

（1） 分享、邀请有钱赚、有课赚、有机会赚。

5. 社交货币：我们在微信和微博上讨论的东西就是代表着，并定义了我们自己，所以我们会比较倾向于分享那些可以使我们的形象看起来“高富帅”或“白富美”的内容

6. 被感染机制：

（1） 诱因

（2） 情绪

（3） 公共性

（4） 实用价值

（5） 故事

7. 要美

（1） 文档设计不美，文字不美甚至有错别字的文章是不会被分享的

（2） 没美。祛除多余的页面、步骤、元素

（3） 修饰文档，增强用户美的体验

8. 传播设计流程

（1） 思考要呈现的价值主张是什么

（2） 如何将这一主张与核心产品结合，并思考通过传播带来的消费者是否会消费你的产品（法拍服务、收费会员服务、分享课程服务）

（3） 利用成熟的工具、代码（不重复发明轮子）：邀请（1个或多个）得20现金或者课程，邀请与被邀请者后面动作挂钩，较大概率抽奖，上线征集参与者（提供奖励）;

（4） 拆解、优化（缩短注册流程一个电话一个码，交互界面设计强调下一步，病毒传播的每一个环节，进行大量A/B测试（取极值的破坏式试验最易快速验证效果是否好，测试不同的价值主张对转化率的影响）

（5） 还是不重复发明轮子，买流量发布

（6） 未实现病毒传播，不要浪费时间，返回前几步，重新制定策略。

形成SOP,标准作业程序。