内容营销创作工作流

内容营销创作工作流

选题

• 常青树——长时间——80%
• 热点——短时间——20%

常青树选题来源

1. 访谈法
2. 数据法
   1. 搜索引擎
   2. 爬虫工具（不要关闭chorm）

创作

来源

1. 原创生产

   • 优点
     1. 生产可控性更强
     2. 内容权威性高
     3. 投入的精力更多

2. 外包生产

   • 自由撰稿人
     • 优点
       1. 性价比较高、选择空间大、灵活
     • 缺点
       1. 难以管理、不易寻找
   • 广告公司
     • 优点
       1. 规模可控、专业性强、第三者视角
     • 缺点
       1. 成本偏高、无法全心投入
   • 客座文章
     • 优点
       1. 免费
     • 缺点
       1. 不稳定、数量少、无法形成固定关系
   • 转载文章
     • 优点
       1. 免费
     • 缺点
       1. 不能长期使用、削弱权威性
   • 用户生成内容（UGC）
     • 免费、不稳定、数量少、需要额为刺激

形式

1. 文字
2. 图片——手绘、GIF、信息图
3. 音频——音频播客、Podcast
4. 视频——短、教程
5. H5——产品轨迹、在线考试

文体

1. 观点型——写自己——意见领袖
2. 故事型
3. 干货型——深长文/短教程
4. 集锦型——图库/工具..............
5. 资讯型——叙事为主
   • 资讯型结构
     1. who
     2. when
     3. where
     4. what
     5. why
     6. how