你知道徽章真正有文字记载，起源于我国？LOGO设计中的徽章类LO

什么是徽章logo，徽章起源最早可以追溯到原始社会氏族部落的图腾标志。而徽章真正有文字记载，则起源于我国。《战国策·齐策一》记载：“秦假道韩魏以攻齐。齐威王使章子将而应之…….章子变其徽章，以杂秦军。”这是我国有文字记载的最早的一例。但此处所指的徽章，与现在意义上的徽章，是有本质的区别的。它实际指的是旗帜。（文末有福利！文末有福利！文末有福利！）

正因为它有着悠久的历史，徽章这种LOGO表现手法就经常会出现在比较传统化的行业标志中，在生活中常见的适合使用微章式LOGO的行业有餐饮、科技、政府企业、学校等。而徽章在现代化的LOG0表现里不仅可以具有较厚重、传统的特点，同时也可以彰显时尚，复古的味道。

一、徽章类LOGO应用类别

由于在不同的地区、不同的文化下，不同的人群饮食习惯、口味的不同，餐饮行业的LOGO也表现出了多样化的特征。微章LOGO广泛性的特点也成为餐饮行业LOGO的一个不错的选择。文化、地域上的区别也可以通过徽章中的装饰元素来体现。

时尚产业的内涵非常宽泛，并不是一个独立的产业门类，但是时尚领域整体上又是包容多元化价值观的。在LOG0表现上既要体现流行审美情趣又要体现消费理念的精致化来美化消费品或是消费服务。徽章式LOGO的厚重、时尚、复古的特点正适用于时尚领域。

在体育行业里，你会发现大多数俱乐部都属于徽章式LOGO，这并不难理解。体育俱乐部的共性特征是以商业化为目的、提供体育服务作为俱乐部核心产品、同时又要满足顾客。徽章式LOG0时尚、厚重的特点。既能满足商业化、又能彰显俱乐部文化建设。

类似于“公园”、“农场”、“景区”类LOGO，我把它们总结为生态类。生态类LOG0大多具有象征健康、美的、和谐的事物的特点。因为徽章式LOG0具有故事性、叙事性一大特征，生态类LOG0也可以用徽章LOGO来表现。

不管是国内还是国外，大多数学校的LOG0都属于徽章式LOGO。学校作为教书育人的地方，就要体现出其规范、正统的特点。徽章式LOGO的外形以方、圆居多，也包括菱形、长方形、椭圆等表现方式，整体上也正使得LOGO更加规范、大众化。

二、徽章式LOGO设计思路

行业属性和调性分析

每次拿到一个命题之后，我们先要做的就是分析命题的行业属性和这个LOGO应有的调性，再来决定用什么形式来表现。关于徽章式LOGO的行业属性和调性，我总结了如下一些。

如果你的命题和基本符合微章式LOGO的气质和调性，那么就可以在这块做一些尝试。（以上只是我的个人经验总结，有其他情况只要你觉得合适也可以尝试徽章式LOGO）

提取行业相关元素

确定行业调性之后，我们就可以开始尝试做一些头脑风暴了。将命题进行分析，然后联想一些与行业相关的元素，越多越好。

接下来就是提取我们想要的元素，进行LOGO图形尝试。元素联想大概可以总结为两类，下面我会用几个案例来说明这一步操作。

·行业通用元素

·象征性元素

提取符合气质的装饰元素

无论是版式还是logo，我们在设计里头都要讲究平衡。有了主形象之后，我们还可以用一些辅助元素去填补版式中或是内容上的平衡。单单一个主形象往往是撑不住画面的，加入微章元素之后整个画面会显得更加规整、平衡。

整合元素、排版

最后一步就是整合元素了，也是最考验设计功底和审美的一步。其中最重要的就是版式上的美感。包括元素与元素之间的结合，元素与文字之前的结合，只要做到了这一点，你的LOGO就算是完成啦。这里我就不多说了。（多多练习，多看些优秀作品）

三、案例实操

·命题：CHOCOWE巧克力

这个命题是前阵子做的一个案例，客户要求很简单，当时就跟我说喜欢我的LOGO风格，按我自己的想法来就行。在网上找了一些资料之后确定了LOG0大概的调性，简洁、浪漫、精致。之后就想到尝试做一款徽章式的LOGO。（徽章式是当时其中一个想法）接下来就是元素提取，在纸上进行了头脑风暴之后，总结了一些相关的关键词。下面我也分为两类。

在装饰元素上，我打算用圆形框架来进行构图。圆形构图在外观上给以视觉集中的聚焦的感觉，容易吸引人的注意力。同时圆又具有流动弧线之美，在视觉形态上又能引申出圆满，完美的寓意。再后面就是版式上的尝试，尝试了五六个之后就大概确定了下来，下面就上一个我比较喜欢的一个飞机稿方案吧。

这个案例就讲到这里。怎么样，你是不是有了些思路了呢。别忘了看完之后，自己也可以多去练习呀。

四、徽章LOGO之品牌故事

微章类LOG0大家大概也有了一些了解了吧，下面我想给大家分享一个品牌故事。我们文章里提到的案例——星巴克。

星巴克的店名源于美国十九世纪最伟大的小说《白鲸记》中，那位处事冷静，极具性格魅力，又嗜爱咖啡的大副斯达巴克（Starbuck）。

品牌创立之初，大家认为，《白鲸记》中的这个人物既可以使人感受到浩瀚海洋的冒险与浪漫并重的气息，多少有些饮水思源的寓意。

作为星巴克多年来的标志，星巴克塞王（海妖）1（Starbucks Siren）的形象显得别具一格，和肯德基大叔哈兰.山德士（Haran Sanders）一样，塞王也是大家的「老熟人；了：她坚定而迷离的眼神，波浪一般拍打在胸前的长发，以及似乎完美呈轴对称的轮廓想必已经成为了很多人心中的经典。

·塞王海妖的起源

其实LOGO中的双尾美人鱼就是希腊神话中的塞王海妖，类似加勒比海盗里的那种用歌声迷惑船员的美人鱼。塞王（Siren）又译作西王，她们的别名是阿刻罗伊得斯，意即“阿刻罗俄斯的孩子们”。塞王来源自古老的希腊神话传说，在神话中的她被塑造成一名人面鸟身的海妖，飞翔在大海上，拥有天籁般的歌喉，常用歌声诱惑过路的航海者而使航船触礁沉没，船员则成为塞王的腹中餐。

古希腊英雄奥德赛（奥德修斯）在特洛伊战争中取胜后及返航途中，遵循女神喀耳斯的忠告。为了对付塞王姐妹，他采取了谨慎的防备措施。船只还没驶到能听到歌声的地方，奥德修斯就令人把他拴在桅杆上，并吩咐手下用蜡把他们的耳朵塞住。他还告诫他们通过死亡岛时不要理会他的命令和手势。

不久后就进入了海妖的视线，奥德修斯听到了迷人的歌声。歌声如此令人神往，他绝望地挣扎着要解除束缚，并向随从叫喊着要他们驶向正在繁花茂盛的草地上唱歌的海妖姐妹，但没人理他。海员们驾驶船只一直向前，直到最后再也听不到歌声。这时他们才给奥德修斯松绑，取出他们耳朵中的蜡。这次塞王海妖们算是白唱了歌。三姐妹中的老大帕耳塞洛珀深深地爱慕着奥德修斯。当他的船只走过后，她就投海自尽了。

由于塞王在希腊神话中的形象与定位，它也成了西方文化中性、爱、欲、诱的象征之一，当然这也很符合最初星巴克对咖啡文化的定义一一种引诱人们放纵的愉悦之物，某种意义上也有诱惑的成分在其中。

星巴克这一形象也就这样传承了下来。

原文：站酷 枕耳边Zavia

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