互联网学习坊|市场渠道的效果分析如何做之工具

前面我们讲过很多渠道，也讲过我们应该如何根据自己的产品和用户去选择渠道，但是我们在进行渠道投放后，我们如何把握渠道投放的效果，如何监控渠道质量呢？

1.

本篇我们将从数据分析的角度去帮大家分析渠道的效果监控应该怎么做。

之前一直讲作为运营人员选择优质渠道是至关重要的，因为不仅仅可以节省成本还能获取更有价值的用户。那么我们应该从哪些方面判断这个渠道是否优质呢？

核心标准就是获客能力：获客能力表现在渠道的新增用户量、渠道的用户活跃率和留存率。

而这些指标就需要我们借助一些工具去监控。好的工具帮助我们快速高效的工作，所以运营人员掌握一定的工具，并熟知其工作原理的话，对于渠道分析和产品用户的分析都将有很大的帮助。

2.

工具

一般关于App产品的渠道分析，我们可以选择集成SDK的工具进行，这个工具的好处是：

1.一次集成，多渠道管理

2.可以监控用户来源和用户行为等多个维度的数据

如果你是海外产品，建议首推海外的统计分析工具：

google analytics：有IOS版本和安卓版本。是目前使用最多的一个数据分析的平台。

mixpanel：同样可以同时支持安卓和ios，网页端的设计非常好看。

flurry

localytics

为什么说如果你们产品是做海外的话，最好是选择海外的数据统计平台，因为，不仅仅有时差的问题，更重要的还有一个墙需要我们去翻。在数据翻墙的过程中，可能会到时数据的缺失。

如果产品主要是在大陆发行，那么我们可以优先考虑国内的统计工具。这些工具各有各的特色。有免费也有付费的。很多免费的功能也很强大，但是付费的可能会在数据的展示和前期SDK植入的过程更简单。具体的选择可以根据自己公司的情况选择。

友盟：国内使用最多的平台，毕竟是免费的功能也很强大。

百度统计：基于百度的数据处理能力，功能也很不错。

腾讯移动分析

Growing IO：付费产品，无埋点是其最大特色。

talkingdata：服务大数据的平台

以上的这些工具和平台在移动应用户的数据统计上都有自己的特色，但是其基础功能的都有。具体选择哪一种，还是需要我们在平时可以多了解下。

3.

统计原理

推荐的sdk埋入式的方式进行数据统计，主要是因为，这种方式可以更好的接入不同渠道，分发不同的渠道包，从而可以统计所有渠道的数据。

统计的原理就是：

1.接入sdk集成包于我们的app上面。这个sdk可以监控用户的来源和用户行为，并且可以把这些行为所产生的数据传送到后台；

2.在技术打包的时候，可以分不同的渠道包名，然后运营人员可以把对应的名称的包投入对应的渠道即可；

3.最后就可以在数据统计平台查看各个不同渠道的数据了。

这种统计方式非常适合安卓产品，因为安卓产品的渠道非常多，用户可以从很多地方下载，下载源的不同，就会有不同渠道的差异，这些差异如何准备区分就可以从源头的分包去统计，这样保证了数据的准确性。

这些工具的使用需要运营人员熟练掌握，不仅仅是渠道人员，产品运营，数据运营和活动运营等，都需要能够看的懂后台数据所代表的含义。

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