《时间的朋友-罗辑思维2015跨年演讲》笔记

罗胖主要通过对2015年市场热点新闻的解读，提出一些独到的观点，应该说新闻解读是诱饵，传播理念是手段，传播理念的目的在于塑造强力IP（逻辑思维），这种IP的特点在于死磕，深度，知识性，稀缺性。

解读的视角

• 最热闹的新闻≠事实的重点，更≠事实的真相，需要我们具备看透新闻的能力
• 新闻记者的解读往往会放大事情的好与坏，干扰我们看待问题的情绪，削弱我们独立思考的能力
• 解读的视角应该是站在当事人的背后，重现当事人看待世界、看待行业、看待自己公司的视角，罗胖的优势在于具有多触角的社交资源

话题1：互联网恐慌

• 互联网炒得热，是因为媒体和我们周边的讯息太过泛滥，让我们误以为互联网冲击无处不在，影响巨大，其实从数据上看与线下经济的体量相比还很小5%
• 表面风光的互联网公司并不像看起来那么好过
• 理念传统企业转型到互联网+公司，既不容易也没必要
• 理念与其转型，不如成长

话题2：资本寒冬与资产荒

• 钱是世界上最聪明的东西，也是最负责任的东西
• 从历史长河看，资本利得在下降，经济越发达，资本越不值钱，稀缺性变化所致
• 资本与创业，就像两性繁殖一样，两者的从分化到重构，创造出多样性，资本与创业的合体力量更强大
• 创业公司谁主导？以后将会是创业者而非资本，因为知识资本和人力资本在未来会更稀缺

话题3：如何看到两只“妖股‘乐视与暴风科技

• 乐视在玩资本也在玩实业，他总能抓住资本市场的热点与脉搏，并整合了很多牛人去做事
• 他们是中国资本市场中的一个”新事物“，对新事物，不要用是非观念去点评，而要观察他、接近他、了解他
• 资本需要找出路，不知道路在那里，乐视是给大家希望的那个人，理应获得资本的青睐
• 为了做大市值还是为了做好事情，不是一个非黑即白的选择

话题4：O2O大战带来了什么

• 互联网的激烈竞争与资本的疯狂，互联网经济已经从免费经济进化到补贴经济
• O2O的大战，带来了个体生活的便利化与高效化，各种有效的社会协作为”我“服务
• 还带来了蓝领阶层的崛起，蓝领的收入水平有了一个大幅的提升，如美甲师、按摩师等，专业更有职业尊严
• 首次，让”自由“有了溢价，工作者在衡量收入与自由时，给了自由更大的比重

连接产生红利

• 这个世界的每一次连接，都带来一次飞跃，如蒸汽机连接了人与煤炭，内燃机连接了石油与人，互联网连接了人与人
• 连接带来的是新一层的基础设施，新一代的平台，然而获利者不一定是平台的搭建者
• 新技术出现时，要看连接旧世界的机会在哪里
• 新连接出现时，要看利用新基础设施的机会在哪里？
• 中国的基础设施正在国家资本（4万亿）与社会资本（投资基金）的催动下不断完善，过剩的完善带来了廉价的基础平台，这是肥沃的土壤，我们要想想，在上面种什么更合适。现在不要再去发明基础设施了，不要再考虑什么平台了

话题5：IP的崛起

• IP存在的原因①每个人都有刷存在感的需求；②IP是一种社交货币，共同的话题，连接的媒介；③是新时代的交易入口
• 交易入口有四个层次，①流量，如地段、网站、APP等；②价格，性价比的追求；③人格，如IP、网红、信念、社群等；④知识，新型入口；
• 一个人的报酬不与劳动成正比，而是与劳动的不可替代性成正比。稀缺性使然。垄断性的商品价格不取决于成本，而是取决于需求，竞争性产品才与成本相关；
• 流量作为入口的稀缺性正在衰落
• 交易与社交融合是下一个更具竞争力的商业模式
• 消费升级的本质是照顾了人的分别心

话题6：阿里与腾讯成为新一代基础设施

• 两家公司争夺支付工具的目的是为了数据，数据是高纬度的银行（银行的核心是风险定价能力）
• 数据是新一代生态环境的土壤，万物借此生长
• 未来已经来临，知识尚未流行
• 我们要考虑的是，如何利用这些新一代的基础设施

话题7：小米与华为，做线还是做点

• 所谓线是拦路抢劫，点是坐地分赃
• 层磊式的基础设施架构，新一代的商业机会会在上一代的基础设施上面长出很多点，点会连成线，线会有多种连接方式，板结为面。这个面成为新一代的基础设施。下一代的商业机会又会在此基础上生长。
• 每一个时代都有其商业机会的窗口期，过了窗口期，再做就很难了
• 当前互联网带来的连线的商业机会窗口期已经过了，我们要利用新一代的基础设施做点
• 为什么连线的商业机会过了红利期？①进不去，很难进去；②受不住，很容易被其他连线方式越过OTT，③追不上，先进的技术往往会毁灭利润，原因在于需要不断的迭代创新与投资，利润都滚进去了

我的总结

• 罗胖有自己的目的，但我们要看看听完这个演讲对我们自己的收获是什么？首先，让我们对2015年发生的这些大事有了一个新的视角；其次，我们从已发生的事情看到了趋势；再者，最重要的是，下一步我们该怎么办？
• 创业成功的一个必要条件是审时度势，我们要知道这个时代的机会在哪里，是新技术带来的连接机会，还是新连接带来的基础设施红利？顺势而为是成功的必要条件，这个势可以说是机遇。立足当下，最大的机遇来自于对互联网带来的新一代基础设施的利用。
• 所有创业的出发点都是你目标客户的需求，人的需求在不同历史阶段是不同的，①在物质稀缺、信息严重不对称的时代，要解决的首要问题是流量问题；②随着物资的丰富、信息传递的顺畅，人们开始追求价格，在次是品质，即性价比。在这个层面上用心做事的公司容易获得大家的认可（品质），品牌有时候是品质的象征，体现了一种对品质的信任；③当性价比的问题解决了以后，我们的需求进入了精神层面，这个层面可能是对某种价值观的认同感，人以群分（如何创建社群），有了社交才有交易，这是我们思考的一个方向。当我们设计一种商品、商业模式的时候，首先问的不是我能提供什么，而是我的客户需要什么？沿着马斯洛的需求层次理论，我们也许可以探究一二。
• 对事情的专注与用心。如果说罗胖的演讲让我们看到了一些机会，这是外缘，而罗胖做事的风格和逻辑思维这个公司的模式，让我们看到了内因。即对一件事情，一件有意义的事情的坚持与死磕。我种下一棵树，每天浇水，耐心等着它发芽长大。