重返小王国：乔布斯如何改变世界

书名：重返小王国：乔布斯如何改变世界

出版社：中信出版社

在这本书中，你能看到个人电脑产生的过程。

森尼韦尔 20世纪60年代中期，电子业发展 斯蒂芬•沃兹尼克，从小对电子学感兴趣，生活环境中很容易让他去的电子元件，给他的学习带来了方便。史蒂夫•乔布斯从爸爸那里学了点电子知识的皮毛，老乔布斯对机械更感兴趣，对汽车着迷。 艾伦鲍姆和沃兹尼克对电脑理论和设计的兴趣是共同的，他们通过电子老师麦科勒姆的帮助进入GTE公司希尔凡尼亚分公司学习电脑知识。约翰•麦科勒姆是库珀蒂诺家园中学的电子课老师，全新打造F-3教室，F-3教室是电子元器件的小仓库，可比德安萨社区大学。艾伦和沃兹尼克喜欢去图书馆，恋人在GTE不仅有机会看到IBM大型机，还合写了一个国际象棋程序，估算时间发现，马要用10-25年才能找到和走完一盘棋。 沃兹尼克和比尔费尔南德斯一起设计电脑，设计出来电脑后费尔南德斯请朋友乔布斯来看，乔布斯任务沃兹尼克是他见过的第一个比他还懂电子学的人。三人彼此有相似之处：内向敏感。乔布斯和沃兹尼克对电子器件工厂的信誉和品质很了解。 乔布斯的大学生活：浏览各校的招生手册，进行考察旅行，选定里德大学是因为学风开明，只想上里德，如果上不了就干脆不上了。就连舞蹈课也要求要大量阅读《伊利亚德》和《伯罗奔尼撒战争史》。饱览佛教典籍，痴迷禅宗佛学，看书后与朋友科特基交流，曾用易经算卦。

我的感受：在中国有多少学生在上大学之前了解过学校？

“社区记忆项目”虽然初衷良好，却由于过于超前而难成气候。

我的感受：有好的设想还不够，还要有其实现的土壤。

英特尔公司是1969年在圣克拉拉创办的半导体公司，8080是它生产的第3款微处理器。微处理器对批量生产是突飞猛进的技术进步，内存芯片是半导体技术进步的另一体现。

我的感受：要有学习最先进技术的环境：阅读有写着最先进技术的报刊杂志；参加讨论团体、社团、俱乐部、论坛、开源社区。

 “技术领先性不足以左右消费者的意志”，而只有让消费者喜欢的产品才是真正的产品，真正的产品不能仅迷信技术领先。 关于苹果电脑： 沃兹尼克违反潮流把苹果电脑选择了6502微处理器，当时的主流微处理器是英特尔的8080。当时的微处理器有：英特尔8080、摩托罗拉的6800、MOS技术的6502，后两者很像。

沃兹尼克是首席技术官对技术痴迷，乔布斯是商业奇才、战略家、营销总监，略懂技术，对用户和技术的发展趋势敏感。

1976年4月1日，乔布斯、沃兹尼克和韦恩三人在韦恩的山景城公寓里签署了成立苹果电脑公司的协议。韦恩开导沃兹尼克：（乔布斯说服韦恩尽量帮他拉沃兹尼克）伟大的工程师如果与市场上合适的商人结盟，总能流芳千古。 比尔•盖茨是为Altair电脑编写BASIC语言程序的早期开发者之一，Altair电脑是使用8080芯片的电脑。 沃兹尼克为苹果电脑逐步添加的功能多半是为了满足他自己的愿望，能够站在用户的的角度考虑问题才能使产品长青。 苹果电脑公司于1977年1月3日正式成立，马库拉是投资人，乔布斯和沃兹尼克三人有大量的股权。买断了合伙关系，以公司方式运营。 20世纪70年代末，华尔街一位影响广泛的电子业分析师是 本•罗森。罗森多年追踪电子业的发展，他的文章常刊登在《华尔街日报》、《纽约时报》、《商业周刊》、《财富》、《福布斯》上，罗森使用一台苹果电脑，于是在一定意义上，罗森成了苹果电脑最有力的倡导者，麦克纳认为：“罗森让苹果有了真正的信誉”。

苹果的一部分成功是渔翁得利：Commodore和Radio Shack推出了电脑，但没能体现专业水准。Radio Shack的TRS-80黑白电脑受制于低 品质的画面，功能很难扩展。Commodore Pet键盘和机箱都较差，而且是黑白的。雅达利和Mattel在电子消费品市场有响当当的名气，却很晚才推出电脑。小公司“俄亥俄科学”和Cromemco生成了性能可靠的电脑，却没有寻求到风投。肯塔基油炸电脑公司名称不靠谱，等他把名称改为“北极星计算机”为时已晚。

再没有比满意的用户更好的广告了，还有私底下的，几乎不容察觉的口耳相传，把苹果2代电脑的口碑树立了起来。 公司的一般形象与企业出具的说明书密不可分，乔布斯想要精美的说明书，为了它，他奋力争取，说明书终于在1979年8月写好了，它给竞争对手设定了标准。 在家乡市场，苹果是同类计算机公司当中最早认识到用户群的重要性的， 没有人比全心全意，积极参与的用户可以实现更好的推销效果了。用户自发成立了小组，帮助用户解决实际问题，鼓励软件开发，起到跟踪用户，给投放市场的新机型预留试用对象，还是招聘新员工的渠道。

花钱多少与知名度的提升效果不成比例，开支少，反而可以让知名度大幅提升。 苹果认识到，软件有助于扩大电脑的市场，于是只要程序员答应给苹果电脑编程序，就允许他们以很低的折扣购买电脑。小公司为苹果生产电脑插件，程序员为苹果编写各种实用的软件。

 2013年10月15日