新媒体属性

传统媒体以渠道为王，自媒体时代以内容为王，移动互联网时代以场景为王。

传统媒体是一对多的状态，比如电视，广播，报纸等，以一方媒介的形式向大众传播信息，新媒体更倾向于聚焦希望影响到的某一受众群体。

自媒体在内容创作上，与用户建立互动关系，在互动场景中产生内容。之前被新榜点名表扬的音频公众号【夜听】，直播低沉有磁性的声音，本身就可以吸引一大波粉丝，音频内容上几乎每次都可以说出听众的心声。有时的推送中，主播会挑选之前的留言，根据粉丝的诉求和情感给予聆听和安慰。这内容上与听众产生互动，让他们觉得，原来我的故事有很多人在听，原来有很多人和我一样。

微信公众号不仅仅是一个账号，还是内容输出的地方，在这里传播观点与价值观，输出文化和生活方式，具有一定的细分群体共识。

如何研究一个公众号？大概从这几个方面，分类，主要功能，核心目标，重点内容，更新频次，复合形式，渠道选择。公众号的分类分别有内容营销类，品牌营销类，个人自媒体类三种类型。内容营销类是价值观，观点的传播输送，在信息流通的过程中达到营销的目的；品牌营销类是基于产品，很多产品基于一个品牌的宣传和营销推广；个人自媒体是个人价值观以内容形式输出为核心的定位。