虹霖读华与华五年计划【79】华与华品牌三大原理。2023-10-

P251—P252

1、华杉曰：

从品牌的11个目的开始，而这些目的，都基于两类，就是成本和资产，降低成本，形成资产。

虹霖：看待品牌营销传播问题的两大视角：降低成本、形成资产。

2、华杉曰：

品牌自身的目的是成本和资产，而外部目的是社会监督和惩罚；企业自身的目的是永续经营和盈利，外部目的则是为社会解决问题，降低社会交易成本。始终把握服务于内外部两个目的，就是华与华方法的基础哲学。

虹霖：企业的目的，是分为内外部目的的。我们既要明白自身企业内部的目的，也要明白自身企业外部的目的。