【学习笔记】硬核技能！着陆页设计制作
2020-06-08 本文已影响0人
谑浪_9420
终于学到了第一个硬核的技能——着陆页的设计制作，这是一个非常实用的技能，可以全方位的展现产品的所有特点，做出一个吸引人的着陆页，可以极大提升用户的转化率。
着陆页基本理论
网页分类
- 信息型网页：主要是单纯供用户阅读信息的网页，例如网站的主页、分类页和一些新闻网站的文章页等。
- 说服型网页：说服用户完成一个或多个动作的网页，例如购物网站的销售页面，就是要说服用户购买商品，着陆页就是一种说服型的网页。
着陆页的定义
访客通过点击第三方的链接后到达的网页，这种网页通常会要求访客完成某项动作，例如注册、分享、购买、填写等等。
着陆页草图分类
- 低保真草图：用铅笔在纸上画出来的草图，主要适用于最开始对于着陆页的构想与设计。
- 中保真草图：使用墨刀等草图设计工具制作出来的草图，功能相对完善，主要适用于公司内部的交流使用。
- 高保真草图：使用Photoshop等工具制作出来的草图，跟实际上线的着陆页基本相同，主要适用于跨公司交流、演示使用。
着陆页的经典结构
着陆页的经典结构主要包含了八大模块，但不是每个着陆页都需要完全使用每一个模块，可以根据项目的规模来选取适合的模块。
价值定位
价值定位
简单来说价值定位就是网页的标题，它需要在最短的时间内引起用户的兴趣，起到吸引和引导用户的作用，可以使用以下写作法则来提高吸引力：
-
DM公式
时间+结果+（保证）如：20天减重15斤，没有效果全额退款 -
落差公式
痛点问题+解决方式 如：蚊虫叮咬，一喷止痒 -
利用人性的弱点
好奇、恐惧、痛苦、骄傲、懒惰、愤怒、贪欲、色欲
如：1664啤酒，一元一箱，朋友们都买了
假如抠门有段位，王者非他莫属
你知道酒后多久可以开车吗？
行动呼唤
行动呼唤
行动呼唤就是标题下面的按钮，旨在告诉用户应该做什么，怎么做，什么时候做。行动呼唤需要做到巨大+具体，要让用户知道你是要他点击、获取、购买或者是分享推荐。
产品特征
产品特征
就是对产品具体的介绍，可以使用AB文案的方式，前半段吸引用户注意，告诉用户是什么产品、特色或功能，后半段用接地气的话语，告诉用户他能感知到的利益。
信用背书
信用背书
- 媒体报道：主流媒体的报道，可以将媒体的图标贴在你的信用背书里面，一定要能点击访问到报道页，这样才有说服力。
- 大牛推荐：知名用户的推荐语，或者知名企业用户的图标，合作的相关知名企业都可以放到信用背书里面。
用户评价
用户评价
用户评价可以选取一些有代表性的展示出来，要注意评价的真实性，选取的时候也要注意多维度的选取，尽量对应更多的产品卖点。
风险承诺
风险承诺
主要是让用户感觉到风险在我，而不再你，让用户的付费没有后顾之忧，主要的风险承诺一般包括假一赔十，7天无理由退货和不满意/没效果全额退款等。
常见问题
常见问题就是用户最常问到的问题，将常见问题展示出来可以极大的减少客服的工作量，要注意的是：
- 按频排序：问题的排序要从被问到的频率最高到最低。
- 三点原则：最好不要超过三点，更多的问题可以放到帮助中心里面去。
- 链接跳转：末尾放置帮助中心的跳转链接。
终极呼唤
终极呼唤
终极呼唤就是最后再呼吁用户做出你要求的行动，跟行动呼唤不同的是这一步你需要将你的按钮内容设置地更直接、更赤裸一点。
这就是着陆页制作的全部内容了，由于是技术性的章节，所以理论内容会相对少一些，更多的还是需要实际去操作才能更好的掌握这一项技能。
最后，推荐一个着陆页制作的工具，名字叫上线了
